Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистов

Новости моды
  0
Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистов

Хейли и Джастин Бибер

Платформа Lyst, которая анализирует тенденции в мире моды, подвела некоторые итоги 2021 года. Согласно приведенным данным, динамика изменилась, и похоже, что теперь небольшие и молодые марки начинают становиться более заметной частью индустрии. Часто именно их вещи "выстреливают" в сети, становятся вирусными, что обеспечивает им успех и без солидных бюджетов мегабрендов. Так что покупатели теперь внимательнее присматриваются именно к перспективным маркам.

Новые платформы социальных сетей выдвигают на первый план аутентичность и развлечения, а не роскошь и большие бюджеты, так что это создает возможности для небольших независимых брендов,

— прокомментировала этот тренд менеджер компании Бренда Отеро.

Согласно отчету Lyst, в этом году было множество молодых имен, которые привлекали внимание в интернете в течение года, но безусловным лидером стала Нэнси Доджака (бренд Nensi Dojaka), обладательница премии LVMH. Ее черные мини-платья в среднем искали семь тысяч раз в месяц, что в рейтинге Lyst делает их "самым популярным товаром" с начала 2021 года. Спросом пользовались и бренды Harris Reed и Maximilian. В начале 2021 года поисковые запросы выросли на 189% и 49% соответственно.

Эмили Ратажковски в Nensi DojakaЭмили Ратажковски в Nensi DojakaБелла Хадид в Nensi DojakaБелла Хадид в Nensi DojakaДуа Липа в Nensi DojakaДуа Липа в Nensi Dojaka

В рейтинг также попали бренды Christopher John Rogers, I.Am.Gia, The Attico и Christopher Esber. И — важный момент — их успеху во многом поспособствовали знаменитости, а не модные инфлюенсеры, чье влияние в этом году немного ослабло. В 2021 году покупатели снова внимательнее присматривались к тому, что носят звезды, и стремились повторять именно их образы.

Так, внимание к Nensi Dojaka привлекли Белла Хадид и Дуа Липа, к Christopher John Rogers — Леди Гага, Бейонсе и ребут сериала "Сплетница", где в платье бренда появляется одна из главных героинь (после этого запросы выросли на 164%).

Кадр из сериала "Сплетница"Кадр из сериала "Сплетница"

Бейонсе в брюках Christopher John RogersБейонсе в брюках Christopher John Rogers

В The Attico отметили, что поисковые запросы на бикини с зебровым принтом выросли на 224% после того, как Дуа Липа использовала его в своем популярном видео Love Again.

Дуа Липа в клипе Love AgainДуа Липа в клипе Love Again

Когда Lil Nas X надел костюм Richard Quinn на BET Awards, количество просмотров товаров бренда подскочило на 78% за 24 часа, а когда Хейли Бибер разместила свое фото в платье Alessandra Rich, количество запросов о бренде выросло на 168% в течение 48 часов.

Хейли Бибер в платье Alessandra Rich и Джастин БиберХейли Бибер в платье Alessandra Rich и Джастин Бибер

Большее влияние знаменитостей по сравнению с блогерами сохранится и в 2022 году, при этом главную роль будут играть "пионеры культуры", как называет их Lyst. В список таких героев вошли поэтесса Аманда Горман, которая выступала на инаугурации президента США, победительница турнира Большого шлема Эмма Радукану, трансгендерный активист, модель и поэт Кай-Исайя Джамал, актриса Эмма Коррин.

Мы живем во втором десятилетии демократизации моды. В течение последнего десятилетия блогеры разрушили невидимые стены отрасли, и бренды начали продавать вещи своим клиентам напрямую в интернете. Теперь все дело в культурной значимости и сообществе. Любителям моды больше не нужно смотреть на влиятельных лиц в Instagram, они предпочитают сочетать разные стили и смешивать влияния цифровых тенденций, Netflix, музыкантов или видеоигр. Это работает примерно так же, как алгоритм TikTok: объединяет все ваши интересы,

— сказала Отеро.

Аманда ГорманАманда Горман

Netflix в этом году действительно стал одним из главных модных инфлюенсеров. Именно сериалы стримингового сервиса во многом формировали тренды. Стиль сериала "Бриджертоны" дал начало одному из самых популярных трендов года, получившему название regencycore: за год было более 105 тысяч упоминаний в социальных сетях. После выхода сериала "Холстон" о легендарном американском дизайнере поисковые запросы бренда выросли на 550%.

Кадр из сериала "Бриджертоны"Кадр из сериала "Бриджертоны"Кадр из сериала "Бриджертоны"

Третий сезон "Полового воспитания", выпущенный этой осенью, вызвал новый спрос на университетские куртки и расклешенные джинсы — через неделю после запуска количество запросов выросло на 93% и 50% соответственно.

Аналогичный эффект имеют и музыкальные видеоклипы. Например, выход альбома Donda Канье Уэста поднял спрос на Yeezy на 128%. Билли Айлиш, Doja Cat, Оливия Родриго и Лиcа из Blackpink также были названы одними из крупнейших законодателей моды этого года.

Источник WWD
Фото Gettyimages.com/Instagram
теги

Комментарии Скрыть комментарии

Войдите, чтобы прокомментировать

tasilisa
tasilisa

Ну не знааю, я продаю уже второй год шикарное платье халстон на вестьер за копейки. Думаю, что данные/эффект преувеличены.

flossyU
flossyU

tasilisa, в Инстаграм?

tasilisa
tasilisa

flossyU, нет, на vestiaire collective. Isabel marant сразу всю раскупили, а это висит,

Ololosha00
Ololosha00

Спрос вырос,но носить такое куда?Особенно кадр из Бриджертоны,на карнавал?Или почти прозрачное платье от Хейли.

Hush-hush
Hush-hush

Ololosha00, на тематические вечеринки

Ololosha00
Ololosha00

Hush-hush, Ну у меня нет писем с приглашениями на такие вечеринки,я даже не подумала.Но чтобы прям на 146% повысился спрос) Хорошо люди живут

Djai
Djai

Ololosha00, то что их набрали в поисковике и посмотрели на сайте одежду, вовсе не значит, что все смотревшие купили эти вещи.

Ololosha00
Ololosha00

Djai, Когда я писала,что я несколько моложе матери Ксении Собчак,я думала что люди понимают,что это шутка. Странно,что вы решили мне разжевать очевидные вещи. А еще более очевидно,что если всем всё так пережевывать,то писать и обсуждать будет нечего)))Я понимаю,что люди гуглят,но не покупают...Благодарю за разъяснение.

AnoukS
AnoukS

Я уже и забыла, что выходит новая "Сплетница". Кто смотрит, подскажите, стоит начинать или ужас-ужас?)

Mirusik
Mirusik

AnoukS, я пыталась. Ужас-ужас)

Hush-hush
Hush-hush

AnoukS, в блогах писали о нём. Я не смотрела, но по описанию ужас-ужас

Valensia
Valensia

Хадид такая чумичка что ни надень на нее.
Какая у нее с хирургом задумка? Глаза вертикально что ли сделать?

Lux_Gr
Lux_Gr

Valensia, видимо, как у мальчика в клипе про Ariels от System of Down

Tatiza
Tatiza

Поэтесса блм ... никто о ней не нал до инагурации. Никто о ней не знает и после инагурации. Как же достал этот блм и эта несправедливость.

Войдите, чтобы прокомментировать

Битва платьев: Агата Муцениеце против Кристины Левиевой

Битва платьев: Агата Муцениеце против Кристины Левиевой

Битва платьев 21322 14
Стиль зумеров и тиктокеров: поклонница люкса и немного принцесса — как одевается дочь Нателлы Крапивиной София

Стиль зумеров и тиктокеров: поклонница люкса и немного принцесса — как одевается дочь Нателлы Крапивиной София

Звездный стиль 22236 69
Новый худрук МХТ им. Чехова Константин Хабенский провел сбор труппы — с участием Паулины Андреевой, Светланы Устиновой, Ренаты Литвиновой

Новый худрук МХТ им. Чехова Константин Хабенский провел сбор труппы — с участием Паулины Андреевой, Светланы Устиновой, Ренаты Литвиновой

Новости 26930 123
Dress Code. В Москве открылся антикварный салон — первыми гостями стали Божена Рынска, Маша Цигаль, Виктория Шелягова

Dress Code. В Москве открылся антикварный салон — первыми гостями стали Божена Рынска, Маша Цигаль, Виктория Шелягова

Светская жизнь 18675 64
Глава СК Александр Бастрыкин обвинил Моргенштерна в торговле наркотиками в интернете. После этого Моргенштерн уехал в Беларусь

Глава СК Александр Бастрыкин обвинил Моргенштерна в торговле наркотиками в интернете. После этого Моргенштерн уехал в Беларусь

Новости 19302 92
Российские врачи написали письмо звездам-антипрививочникам, Мария Шукшина и Егор Бероев им ответили: "Мы против участия в эксперименте"

Российские врачи написали письмо звездам-антипрививочникам, Мария Шукшина и Егор Бероев им ответили: "Мы против участия в эксперименте"

Новости 27030 343
Южнокорейский сериал "Зов ада" обошел "Игру в кальмара" и возглавил рейтинг самых популярных шоу Netflix

Южнокорейский сериал "Зов ада" обошел "Игру в кальмара" и возглавил рейтинг самых популярных шоу Netflix

Сериалы 20601 74
Битва платьев: Сьюки Уотерхаус против Анны Делло Руссо
Режиссер Наталья Кудряшова обвинила продюсера Андрея Савельева в "захвате" ее фильма о Ксении Петербургской. Тот сослался на конфликт с РПЦ
Романтический уикенд в Париже: как Ляйсан Утяшева и Павел Воля отметили девятую годовщину свадьбы
Модный дайджест: от уникального бриллианта до нового бренда Александра Терехова
Dress Code. В Москве прошел закрытый обед в честь зимнего сезона в Куршевеле. Среди гостей — Рената Литвинова, Андрей Малахов, Вика Газинская
В сети обсуждают конфликт между феминистками Дарьей Серенко и Аленой Поповой: первая обвинила вторую в эксплуатации труда
В мире появился новый штамм коронавируса. Предполагается, что он более заразен и устойчив к вакцинам
Мадонна раскритиковала Instagram за цензуру в отношении женской груди: "Соски кормят младенцев!"
Мужчина, отсидевший 16 лет за изнасилование автора "Милых костей" Элис Сиболд, признан невиновным
Битва платьев: Кайли Дженнер против Натальи Якимчик
Старшая дочь Романа Абрамовича Анна гостит в России: встретилась со студентами "Сколково" и отправилась на Камчатку
Канье Уэст публично заявил, что хочет спасти свой брак с Ким Кардашьян: "Я делал неприемлемые вещи"
Джесси Джей рассказала о выкидыше
Dress Code. В Москве прошла премьера фильма "Бумеранг". Среди гостей — Оксана Акиньшина, Дмитрий Нагиев, Валерия, Дмитрий Песков
Ника Белоцерковская поддержала Андрея Курпатова в его конфликте с предполагаемым любовником
Forbes: Наталья Давыдова и Иван Стрешинский владеют яхтой стоимостью 17 миллионов долларов
Пэрис Хилтон с мужем  Картером Реумом проводят медовый месяц на острове Бора-Бора
Государственный балет Берлина отменил постановку "Щелкунчика" из-за блэкфейса и культурных стереотипов