Портрет вещи: джинсы

В своей книге "Еще полдюйма безупречного стиля: от прически до каблуков" Виктория Бэкхем пишет про джинсы, что в наше время они "не просто основа, а позвоночник и грудная клетка гардероба, а для некоторых женщин и весь скелет". Нельзя не согласится с Пош. Как же раньше женщины без них обходились? А ведь в дамском гардеробе джинсы появились не так давно.

Началось все в Америке, примерно в 1850 годы, когда эмигрант из Баварии Леви Страусс стал продавать брюки, сшитые из прочного и ноского материала - денима - золотоискателям в Сан-Франциско.

В 1873 году Якоб Дэвис объединил усилия с Леви. В том же году, 20 мая, джинсы празднуют свой "день рожденья", так как в тот день предприниматели Леви и Якоб получили патент на изготовление голубых джинсов. По рекомендации Якоба (который по профессии был портным и знал, о чем говорил) был улучшен дизайн, а для еще большей носкости были добавлены медные клепки. Тогда же был создан и поныне успешный бизнес, компания Levi's.

Эшли Грин в "левайсах"

Но сам материал, а соответственно и одежда из него, появились все же в Старом Свете. Принято считать, что и название брюк из джинсы в английском языке, и сам материал происходят от названия итальянского города Генуя. Хотя, и французские корни прослеживаются: denim от французского названия ткани "serge de Nîmes". Ним - тоже город, но во Франции.

Относительно недавно искусствоведы проанализировали картины одного неизвестного итальянского художника и пришли к выводу, что джинсовая ткань в ее привычном для нас облике могла быть изобретена ещё в конце XVII века, так как на его полотнах изображена материя, сильно напоминающая деним.

Одно из полотен того самого неизвестного живописца

В 50-ые годы прошлого века стартовал "джинсовый бум" после того, как Джеймс Дин появился в голубых джинсах в фильме Rebel Without a Cause. Этот элемент гардероба стал олицетворением бунтарского духа американской молодежи. За ношение денима в те годы в Штатах могли выгнать из кинотеатра или любого другого публичного места.

Джеймс Дин на кинопостере...

...и в рекламе Lee

Немного об истории бренда Lee. Компания the Lee Mercantile Company по производству рабочих комбинезонов и курток была основана в 1889 году Генри Дэвидом Ли в штате Канзас. Около 1920 года у изделий Lee появилась молния, что способствовало росту популярности бренда и успеху бизнеса.

В 1930-ые и 1940-ые годы компания выходит на лидирующие позиции по производству рабочей одежды. Тогда же спрос на джинсы растет благодаря популярному кинематографическому жанру - вестерн.

Рой Роджерс в Under Western Skies 1938 года

С 1954 Lee занимается повседневной одеждой, а в 1970-ые появился лэйбл Ms. Lee для прекрасных дам.

Вообще, в 1970-ые джинсы прочно обосновались в гардеробах американцев обоих полов. Именно в этот период джинсы окончательно перестали быть чисто функциональной, рабочей одеждой. А все спасибо хиппи и их психоделическим рисункам и вышивкам на дениме.

Джэнис Джоплин

Самый популярный силуэт того времени - клеш с завышенной талией - снова носят модницы всего мира.

Оливия Манн

В начале 1980-х годов джинсы стали окрашивать в различные цвета в промышленных масштабах. Тогда же начали появляться первые дизайнерские модели.

Но еще в 1965 году нью-йоркский бутик Limbo продал пару джинсов за 200 долларов (по тем временам неслыханная сумма), "состарив" одну из пар своего ассортимента и добавив заплаток.

Говорят, что за свою "жизнь" одна пара обычных голубых джинсов потребляет около 3500 литров воды, с учетом полива хлопка, производства и стирок потребителем. Некоторые, так называемые, экологические бренды пытаются максимально сократить расход воды, создавая изделия из денима. К таким компаниям относится, например, основанный Боно Edun.

Реклама марки Edun

В 1990-ые джинсы ненадолго отошли на второй план, так как "продвинутая" молодежь переключилась на хаки и армейские штаны. Но в новое столетие джинсы вошли, высоко подняв голову и увеличив продажи.

В XXI веке джинсы как никогда актуальны. Мы с вами живем в удивительное время, когда в моде практически все силуэты одновременно: скинни, клеш, прямые, с низкой посадкой, с завышенной талией, цветные, с принтом... Сложно не потеряться в этом море разнообразия, но за ориентиры возьмите ваш вкус и тип фигуры, и тогда все получится.

Джинсы на подиуме (показ Balmain)...

...и в "реальной" жизни: Гвен Стефани, Кейт Босуорт, Пэрис Хилтон

Несколько звездных поклонниц денима:

Дженьюари Джонс

Миранда Керр

Джессика Альба

Эмма Бантон

Оливия Палермо

Виктория Бекхэм

Рианна