Свое решение предпринимательница объяснила тем, что хочет высвободить ресурсы для создания «компании имени себя»: «Русмода» будет переименована в Oxana Lavrentieva & Co., а на месте Alexander Terekhov и Terekhov Girl появится ее собственный бренд одежды OLOLOL (по названию Инстаграм и Telegram-канала Лаврентьевой.

О кризисе

Из карантина мы вышли с большими потерями. Нам пришлось продать одну фабрику и закрыть четыре магазина. У нас отпали все оптовые клиенты, мы очень сильно потеряли в продажах, нам пришлось уволить часть сотрудников. Целиком удалось сохранить только Atelier Moscow: оно работает в прежнем режиме, там нет ни одного уволенного человека. За это мы получили какую-то сумму в качестве государственной поддержки. 

О трансформации бизнеса

Я давно хотела стать дизайнером, но раньше мне мешали неверие в себя и отсутствие опыта. Мне казалось, что любым делом должны заниматься профессионалы. Когда-то в компании «Русмода» был управленец, а потом я поняла, что лучше сама буду генеральным директором. Сейчас генеральным директором я ни под каким предлогом быть не хочу, но точно хочу иметь бренд, в котором буду единственной хозяйкой и идеологом, в котором буду делать все так, как считаю нужным. С Александром Тереховым у нас никогда не было конфликтов, но разночтения, естественно, присутствовали. Мы по-разному видели процесс функционирования и развития бренда. Я считаю, что дизайнер должен отвечать за все, начиная с фотографий в лукбуке и заканчивая внешним видом магазина. Саша все-таки больше модельер, он этим всем не занимался, занималась я. Поэтому и были несовпадения в видении.

О построении личного бренда

Для того чтобы стать дизайнером, необходимы вкус и четкое понимание того, чего ты хочешь. Мы знаем множество примеров, свидетельствующих о том, что наличие специализированного образования необязательно. На сегодняшний день я выстроила свою личность как бренд: ко мне есть доверие, растет количество подписчиков. И я хочу вкладывать все силы в себя. Пора перестать прятаться под чужим именем. Закрывая бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl, я высвобождаю ресурсы и энергию для собственного проекта. О том, как к этому отнесся Александр, лучше спросить у него самого. Но мы расстались без скандала, очень спокойно.

О команде

Сотрудники, которых удалось сохранить во время пандемии, теперь будут работать в моем бренде OLOLOL. Это давно обсуждалось. Они прекрасно знали, что коллекция Terekhov Girl сезона весна-лето 2021 будет с приставкой by OLOLOL, а следующая уже просто OLOLOL. Дизайн мы делаем вдвоем с Машей Корончик, которая на протяжении десяти лет работала с Сашей. Мы вместе собираем мудборд, выбираем ткани и ходим на примерки. Всю профессиональную дизайнерскую работу делает она. У нас с ней полное взаимопонимание.

 Alexander Terekhov, весна-лето 2020

© ПРЕСС-СЛУЖБА

Вообще, у меня с командой довольно близкие отношения: мы часто собираемся вне офиса, ездим в спорт-путешествия, обучаемся духовным практикам. Мне кажется, что эти люди пойдут за мной, каким бы бизнесом я ни занималась. Это мои соратницы, и некоторые из них станут совладелицами перезапущенной компании, теми самыми & Co в Oxana Lavrentieva & Co.

О магазинах

У бренда Alexander Terekhov осталось два магазина — в галереях «Времена года» и на Петровке, у Terekhov Girl не осталось ни одного. После того как мы распродадим все коллекции, переделаем бутик на Петровке в шоурум OLOLOL. Прощальной вечеринки по этому случаю не будет, пышной презентации последней коллекции Терехова — тоже.

О разнице между дизайнерами-мужчинами и дизайнерами-женщинами

Есть визажисты-мужчины, прекрасные и профессиональные. Но по своему опыту могу сказать, что они делают красивый макияж, а потом ты выходишь из салона, и у тебя начинает течь тушь, размазываться карандаш, блестеть лицо. Визажист-мужчина не может испробовать все это на себе и понять, как долго проживет его работа. Женщина больше про практичность. И о дизайнерах я тоже думаю примерно так. Мне важно, чтобы одежда не мялась или, допустим, не прилипала к ногам. Все это мы учли, когда прописывали стратегию OLOLOL.

О бренде OLOLOL

Мы только что закончили работу над коллекцией Terekhov Girl by OLOLOL сезона весна-лето 2021 и сейчас собираем осенне-зимнюю. В них будут входить те вещи, которые я люблю носить сама. Например, жакет, который не сковывает движения, или платье, которое тянется, не подчеркивает несовершенства и не просвечивает нижнее белье. Это удобные, функциональные и при этом очень женственные вещи. Вещи для жизни. Никаких пайеток или перьев. У меня есть одно платье с перьями — от Celine, и более несексуальной вещи сложно себе представить. В нем я похожа на пингвина, поэтому оно просто хранится в шкафу как драгоценность.

Terekhov Girl SS2021 

О стоимости коллекций

Учитывая плавный переход от Terekhov Girl к OLOLOL, мы будем держаться в среднем ценовом сегменте. Я не хочу делать люкс. Я в него больше не верю. Даже на мировом уровне остаются большие люксовые бренды, в то время как нишевые постепенно умирают. Посмотрите, сколько их осталось после пандемии. Даже Виктория Бекхэм вынуждена брать кредит, потому что терпит дикие убытки.

Об уверенности в себе

Другой человек не может вселить в тебя уверенность. Уверенность — это качество, которое можно выработать только самому. Для этого существуют специальные действенные практики. Я занимаюсь психологией 15 лет, перепробовала кучу вещей: телесно ориентированную терапию, расстановки, психодрамы, психоанализ, гештальт. Сейчас коучу других людей и в том числе работаю с проблемой обретения уверенности. Но любой коуч лечит в первую очередь своей личностью. Ведь если человек ничего собой не представляет, то чему он может научить?

 rbc.style