Опубликовано пользователем сайта

Про звезд

Лаврентьева: Пора перестать прятаться под чужим именем

163
Лаврентьева: Пора перестать прятаться под чужим именем

Свое решение предпринимательница объяснила тем, что хочет высвободить ресурсы для создания «компании имени себя»: «Русмода» будет переименована в Oxana Lavrentieva & Co., а на месте Alexander Terekhov и Terekhov Girl появится ее собственный бренд одежды OLOLOL (по названию Инстаграм и Telegram-канала Лаврентьевой.

 

О кризисе

Из карантина мы вышли с большими потерями. Нам пришлось продать одну фабрику и закрыть четыре магазина. У нас отпали все оптовые клиенты, мы очень сильно потеряли в продажах, нам пришлось уволить часть сотрудников. Целиком удалось сохранить только Atelier Moscow: оно работает в прежнем режиме, там нет ни одного уволенного человека. За это мы получили какую-то сумму в качестве государственной поддержки. 

 

Александр Терехов и Оксана Лаврентьева

 

О трансформации бизнеса

Я давно хотела стать дизайнером, но раньше мне мешали неверие в себя и отсутствие опыта. Мне казалось, что любым делом должны заниматься профессионалы. Когда-то в компании «Русмода» был управленец, а потом я поняла, что лучше сама буду генеральным директором. Сейчас генеральным директором я ни под каким предлогом быть не хочу, но точно хочу иметь бренд, в котором буду единственной хозяйкой и идеологом, в котором буду делать все так, как считаю нужным. С Александром Тереховым у нас никогда не было конфликтов, но разночтения, естественно, присутствовали. Мы по-разному видели процесс функционирования и развития бренда. Я считаю, что дизайнер должен отвечать за все, начиная с фотографий в лукбуке и заканчивая внешним видом магазина. Саша все-таки больше модельер, он этим всем не занимался, занималась я. Поэтому и были несовпадения в видении.

О построении личного бренда

Для того чтобы стать дизайнером, необходимы вкус и четкое понимание того, чего ты хочешь. Мы знаем множество примеров, свидетельствующих о том, что наличие специализированного образования необязательно. На сегодняшний день я выстроила свою личность как бренд: ко мне есть доверие, растет количество подписчиков. И я хочу вкладывать все силы в себя. Пора перестать прятаться под чужим именем. Закрывая бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl, я высвобождаю ресурсы и энергию для собственного проекта. О том, как к этому отнесся Александр, лучше спросить у него самого. Но мы расстались без скандала, очень спокойно.

О команде

Сотрудники, которых удалось сохранить во время пандемии, теперь будут работать в моем бренде OLOLOL. Это давно обсуждалось. Они прекрасно знали, что коллекция Terekhov Girl сезона весна-лето 2021 будет с приставкой by OLOLOL, а следующая уже просто OLOLOL. Дизайн мы делаем вдвоем с Машей Корончик, которая на протяжении десяти лет работала с Сашей. Мы вместе собираем мудборд, выбираем ткани и ходим на примерки. Всю профессиональную дизайнерскую работу делает она. У нас с ней полное взаимопонимание.

 

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

Alexander Terekhov, весна-лето 2020

 

 Alexander Terekhov, весна-лето 2020

© ПРЕСС-СЛУЖБА

 

Вообще, у меня с командой довольно близкие отношения: мы часто собираемся вне офиса, ездим в спорт-путешествия, обучаемся духовным практикам. Мне кажется, что эти люди пойдут за мной, каким бы бизнесом я ни занималась. Это мои соратницы, и некоторые из них станут совладелицами перезапущенной компании, теми самыми & Co в Oxana Lavrentieva & Co.

О магазинах

У бренда Alexander Terekhov осталось два магазина — в галереях «Времена года» и на Петровке, у Terekhov Girl не осталось ни одного. После того как мы распродадим все коллекции, переделаем бутик на Петровке в шоурум OLOLOL. Прощальной вечеринки по этому случаю не будет, пышной презентации последней коллекции Терехова — тоже.

О разнице между дизайнерами-мужчинами и дизайнерами-женщинами

Есть визажисты-мужчины, прекрасные и профессиональные. Но по своему опыту могу сказать, что они делают красивый макияж, а потом ты выходишь из салона, и у тебя начинает течь тушь, размазываться карандаш, блестеть лицо. Визажист-мужчина не может испробовать все это на себе и понять, как долго проживет его работа. Женщина больше про практичность. И о дизайнерах я тоже думаю примерно так. Мне важно, чтобы одежда не мялась или, допустим, не прилипала к ногам. Все это мы учли, когда прописывали стратегию OLOLOL.

О бренде OLOLOL

Мы только что закончили работу над коллекцией Terekhov Girl by OLOLOL сезона весна-лето 2021 и сейчас собираем осенне-зимнюю. В них будут входить те вещи, которые я люблю носить сама. Например, жакет, который не сковывает движения, или платье, которое тянется, не подчеркивает несовершенства и не просвечивает нижнее белье. Это удобные, функциональные и при этом очень женственные вещи. Вещи для жизни. Никаких пайеток или перьев. У меня есть одно платье с перьями — от Celine, и более несексуальной вещи сложно себе представить. В нем я похожа на пингвина, поэтому оно просто хранится в шкафу как драгоценность.

 

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl, весна-лето 2020

Terekhov Girl SS2021 

О стоимости коллекций

Учитывая плавный переход от Terekhov Girl к OLOLOL, мы будем держаться в среднем ценовом сегменте. Я не хочу делать люкс. Я в него больше не верю. Даже на мировом уровне остаются большие люксовые бренды, в то время как нишевые постепенно умирают. Посмотрите, сколько их осталось после пандемии. Даже Виктория Бекхэм вынуждена брать кредит, потому что терпит дикие убытки.

Об уверенности в себе

Другой человек не может вселить в тебя уверенность. Уверенность — это качество, которое можно выработать только самому. Для этого существуют специальные действенные практики. Я занимаюсь психологией 15 лет, перепробовала кучу вещей: телесно ориентированную терапию, расстановки, психодрамы, психоанализ, гештальт. Сейчас коучу других людей и в том числе работаю с проблемой обретения уверенности. Но любой коуч лечит в первую очередь своей личностью. Ведь если человек ничего собой не представляет, то чему он может научить?

 rbc.style 

Оставьте свой голос:

1060
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Eliena20
Eliena20

Если к психологу - то да, пора...

Pryani4ek
Pryani4ek

Eliena20, так уже, 15 лет как

tudisik
tudisik

Pryani4ek, если она в течение 15 лет ходила по одному разу к специалистам разных направлений, то вот и результат - всё зря... иначе откуда такая каша. Теперь у на ещё и коуч лечит. Тренер лечит!

Julia_XXX
Julia_XXX

tudisik, ходила к нескольким всего, что, на мой взгляд, показывает, что ни один психолог не поможет разобраться с действительно серьёзными проблемами

tudisik
tudisik

Julia_XXX, психолог поможет тогда, когда человек этого хочет. Осень легко переложить ответственность на психолога и самому не сделать ничего.

Julia_XXX
Julia_XXX

tudisik, психология хороша только для тех людей, которые не могут разобраться в своих проблемах самостоятельно. У многих людей все вполне гармонично, или и так есть с кем обсудить свои жизненные сложности в силу нашего менталитета

tudisik
tudisik

Julia_XXX, трудности бывают разные. И к психологу идёт человек, которому нужна помощь. Но, поскольку, это не насморк, где можно назначить капли, а психика, то и ответственности больше. У человека. Если он не готов менять то, что происходит в его жизни, то никакой психолог не поможет.

Психология - она во всем. Знание и понимание некоторых механизмов помогает. Даже если нет никаких проблем.

Julia_XXX
Julia_XXX

tudisik, если нет проблем, то я не думаю, что нужен психолог. Я лично ничего полезного из общения с ним не вынесла, прописные истины, о которых мы разговаривали, мне и так знакомы, а некоторые вопросы (например, какова вероятность, что определенный человек сделает определенное действие) меня откровенно удивили. Можно что угодно прогнозировать, то точной уверенности в чем-либо быть не может.

tudisik
tudisik

Julia_XXX, ну так психолог - это не просто приятный собеседник по купе в поезде, а специалист. Если нет к нему вопросов, то зачем идти?

tudisik
tudisik

Julia_XXX, так никто и не предлагает идти к психологу тем, кому это не надо.

Pryani4ek
Pryani4ek

tudisik, нельзя с психикой играть. Нужны хорошие специалисты психологи, психотерапевты. Не модные специалисты, а хорошие. Просто могут снести голову все неправильные медитации бесконтрольные. Потом тяжело восстановиться. Думаю, у нее на лицо результат. Штормит из стороны в сторону, низкая самооценка. Сочувствую ей.

tudisik
tudisik

Pryani4ek, согласна полностью.

Julija-Dominique
Julija-Dominique

Оля коучит и лечит. Ой, сорри, она же Оксана)))

Cmex
Cmex

Julija-Dominique, это к вопросу о переходе к собственному имени. Терехова закроем, но Олей называться не будем.

Letika
Letika

No comments

Stellar
Stellar

Letika, не коллекция, а грусть одна((

Bortedoremi
Bortedoremi

Stellar, согласна! всё похожее есть в H&M как по мне..

Koshka_Leopolda1
Koshka_Leopolda1

Stellar, причем все настолько вторично!!! В любом магазине подобные платья, комбезы и костюмы стоят от 1,5-5тр, у ТереховЛол будут по 200 кусков висеть и кто там у нее оптом до карантина заказывал?))) Ну правда смех да и только)))

Skalolllazka
Skalolllazka

Koshka_Leopolda1, зато теперь там будут вязаные кофточки

Uliysha
Uliysha

Koshka_Leopolda1, только, хотела об этом написать. Заказала через Валдбериес белый комбинезон, в точь в точь, как на фото! И всего за 1400 рублей!

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

"Ей грозит тюремное заключение": суд обвинил Шакиру в неуплате налогов на сумму 14,5 миллиона евро
"Бывший зять" Путина Кирилл Шамалов со скандалом разводится с Жанной Волковой и требует признать брак фиктивным
Качели, горки, аквапарк: Марина Александрова отдыхает с детьми в Европе
Светлана Лобода показала, как проходят ее каникулы с дочерьми
Виктория и Дэвид Бекхэм отдыхают с детьми в Италии
Голливудский юрист прокомментировал судебный спор Джоли и Питта об опеке: "Он обойдется им в миллионы"
Психотерапия, спорт, книги и подруги: Дарья Мельникова рассказала, как переживала развод с Артуром Смольяниновым
"Счастье быть мамой": Алсу опубликовала новые фото с дочерьми Микеллой и Сафиной
Серебро и бронза для России и скандал с пощечинами: итоги шестого дня Олимпиады
Друзья принца Гарри по Итону и армии просят не писать в мемуарах об их совместных похождениях и "гедонистической юности"
Битва платьев: Барби Феррейра против Пегги Гу
Нюша показала новые фото с округлившимся животом и рассказала, как протекает ее беременность
Юлия Снигирь, Рената Литвинова, Полина Аскери и другие на закрытии фестиваля "Новая женственность" в Москве
Агата Муцениеце рассказала о желании снова стать мамой: "Еще одного рожу"
Пэрис Хилтон опровергла новость о своей беременности: "Только после свадьбы"
Елизавета Боярская показала фото из семейного архива в честь дня рождения мужа Максима Матвеева и годовщины их свадьбы
Гимнастка Симона Байлз отказалась выступать, а Даниил Медведев выгнал журналиста: итоги пятого дня Олимпиады
Бывший муж Дины Немцовой рассказал о причинах развода: "Ни моя семья, ни я реальную причину понять так и не смогли"