Финальный матч Супербоул — это самое просматриваемое телевизионное событие за весь год, а шоу во время перерыва между таймами смотрит больше людей, чем игру. С мировой аудиторией, которая превышает 100 миллионов человек, Pepsi Super Bowl Halftime Show остается одним из редких событий, которые люди все ещё проводят вместе в режиме реального времени.

В преддверии нового крутого шоу (лично я в этом не сомневаюсь), давайте вспомним тех, кто зажигал в перерыве и выберем лучшего/лучшую.

Долгое время, вплоть до начала 1990-х годов в шоу во время перерыва Супербоула участвовали только марширующие оркестры университетов, команды по тренировкам и другие исполнительские ансамбли. Начиная с 1991 года, в шоу стали выступать такие исполнители поп-музыки, как New Kids on the Block и Глория Эстефан. Однако рейтинги трансляции матча на CBS снова упали — конкурирующий телеканал Fox переманил большую долю телезрителей специальным выпуском своего комедийного шоу «В живом цвете». Организаторы приняли решение сделать всё возможное, чтобы такое не повторилось во время следующего финала турнира и обратились к Майклу Джексону, предложив ему выступить на Супербоуле XXVII. Предложение НФЛ Джексон первоначально воспринял скептически, но затем передумал и согласился. К сожалению, не могу вставить активное видео. Переходите по ссылке, либо наберите Michael Jackson - Super Bowl XXVII 1993 Halftime Show. 

Именно в 1993 году он фактически превратил обычное шоу во время перерыва Супербоула в праздничное супершоу, которое нельзя не смотреть. За десятилетия, прошедшие с тех пор, как Джексон создал шоу, в том виде, в каком оно теперь известно, Супербоул пережил удивительно разные эпохи выступления — годы MTV, Nipplegate Джанет Джексон и возрождение классического рока в конце нулевых — но традиция и цель объединяют всех в единый центр.

В 2001 году в перерыве выступили  Aerosmith, NSYNC и Бритни Спирс!

2002 год. U2. Это был первый Супербоул после 11 сентября. Пригласить на такое шоу в качестве хедлайнера самую популистскую группу в мире оказалось правильным решением. Прозвучали всего три песни: жизнеутверждающая «Beautiful Day», посвященная Мартину Лютеру Кингу «MLK» и гимноподобная «Where the Streets Have No Name», под которую на опущенном за спинами музыкантов гигантском полотнище проектором высвечивался бежавший вверх список имен погибших. Представить себе более простой, искренний и доступный способ единения нации невозможно.

В 2004 году хедлайнерами Супербоула стали сразу несколько артистов в числе, которых были те, кто одной песней смогли затмить номера всех остальных участников шоу. Речь идёт о Джастине Тимберлейке и Джанет Джексон. Несмотря на грандиозную подготовку, в процессе выступления у артистов всегда могут возникнуть некоторые сложности. Так и произошло во время исполнения песни Rock Your Body. Финальная композиция в сетапе заканчивается словами «Cause I, bet I’ll have you naked by the end of this song». Так и случается. Джастин срывает с Джанет часть корсета, которая оголяет её грудь. 

 

https://www.instagram.com/p/CLCo3QcLhLp/?utm_source=ig_embed&ig_rid=d032d3dd-3665-47f4-84a8-d8550e30e2a5

По задумке организаторов шоу под сорванным костюмом должен был красоваться красный бюстгальтер, но, как заявила позже сама Джексон, всему виной стала «неисправность гардероба», из-за которой многомиллионная публика увидела то, что не должна была. Данный случай стал одним из самых резонансных в истории медиа, на карьере Джанет был поставлен крест: её песни запретили к ротации. В течение следующих семи лет хедлайнерами на финале Суперкубка становились рок- и поп-музыканты, менее склонные к чрезмерному эпатажу. Также данная история стала одной из ключевых причин создания «Ютуба», но это уже совсем другая история.

В 2006 году на разогреве были The Rolling Stones.

Легендарный Принс в 2007 году стал тем, кто побил все рейтинги шоу в финале Суперкубка со времен Майкла Джексона и Дайаны Росс. Певец смог привлечь к себе внимание, не используя опасных трюков, акробатики и огромного количества различных спецэффектов. Главным дополнением к его концерту стала разразившаяся гроза над стадионом в Майами. Впрочем, это не помешало Принсу выступить так, чтобы остаться в истории одним из самых выдающихся хедлайнеров Супербоула. Особенно яркое впечатление оставила о себе композиция Purple Rain, которая как нельзя кстати оказалась в сетапе гитариста-виртуоза. Красивая музыка от артиста не требовала ни пиротехники, ни сложного специфического освещения, хотя всё это, безусловно, присутствовало. Самым ярким визуальным элементом стало огромное развевающееся полотно, через которое просвечивался загадочный и романтичный силуэт Принса, играющего на своей диковинной гитаре.

В 2011 году почетное право развлекать публику получили Black Eyed Peas

10 лет назад Мадонна выступила с грандиозным шоу на «Super Bowl 2012». Певица появилась в перерыве 46-го Супербоула в образе античной богини со свитой из танцовщиков-римских легионеров и собрала у экранов 114 млн американцев. Это абсолютный рекорд — выступление даже попало в Книгу рекордов Гиннесса по этому показателю. Исполнить хиты «Vogue», «Music», «Give Me All Your Luvin'», «Open Your Heart/Express Yourself» и «Like a Prayer» Мадонне в тот вечер помогли LMFAO, Си Ло Грин, Ники Минаж и M.I.A. Последняя, как всегда, выделилась бунтарским жестом — показала в камеру средний палец. Выступление королевы поп-музыки посмотрели 114,000,000 зрителей, что стало рекордом на тот момент.

Выступление Бейонсе в перерыве 43-го Супербоула, состоявшегося в Новом Орлеане в 2013 году, телекомментаторы признали неудачным. Представление Ноулз получило аудиторию в 110 млн зрителей и, таким образом, не затмило шоу Мадонны 2012-го, которое посмотрели рекордные 114 млн американцев. А вот у поклонников певицы на этот счет другое мнение: большинство из них уверены, что именно в тот вечер Бейонсе стала главной поп-дивой страны. Дело в том, что в продолжение второй половины 2000-х устроители хафтайм-шоу приглашали в качестве хедлайнера либо рок-группу, либо авторитетного и заслуженного исполнителя-мужчину (в разные годы это были Пол Маккартни, The Rolling Stones, Принс, Том Петти и The Heartbreakers, Брюс Спрингстин и The E Street Band, The Who). Мадонна переломила восприятие «мужской спорт — рок-шоу для мужиков», но для этого ей пришлось вооружиться поддержкой популярных молодых звезд и артистов Cirque du Soleil. Бейонсе же вышла на поле стадиона «Мерседес-Бенц Супердоум» в Новом Орлеане, да, с монструозным кордебалетом, но в качестве единственного, главного голоса возрожденных на одну ночь Destinyʼs Child. Шоу на территории США посмотрели 110,800,000 зрителей и было номинировано на премию «Эмми».

В феврале 2014 года Америка впервые по-настоящему оценила грандиозность таланта Бруно Марса. В перерыве 48-го Супербоула артист показал все, на что способен, раскачав 82-тысячный стадион «Метлайф» в Нью-Джерси. В какой-то момент к празднику присоединились Red Hot Chili Peppers. До выхода хита «Uptown Funk» оставалось девять месяцев.

7 лет назад, 1 февраля, Кэти Перри выступила на «Super Bowl». Красивое, сочное и многогранное шоу во время перерыва в финале Суперкубка состоялось в 2015 году, когда хедлайнером стала неподражаемая Кэти Перри. С первых секунд перформанса певица привлекла к своему появлению невероятный интерес, ведь на стадионе она появилась верхом на огромном механическом льве под строки из песни Roar.

 

https://www.instagram.com/p/ylQQXKhiro/?utm_source=ig_embed&ig_rid=d26a50a1-30c8-47f4-a155-36b6e917f829

Быстрая смена декораций — и вот певица уже делает ход конём на шахматной доске. Разнообразность и некоторая эксцентричность представления, присущая американской певице, вкупе с сильным и эмоциональным вокалом стали ключом к громкому успеху. 

Свой главный сингл 2008 года — I Kissed A Girl — она представила вместе с Ленни Кравицем, составив на удивление неплохой дуэт, а позже к выступлению со своим материалом присоединилась Мисси Эллиотт. Многим концерт запомнился пляжным вайбом, хотя дело происходило на футбольном поле под California Gurls, а также акулой на подтанцовке, забывшей часть своего танца и непринуждённо импровизирующей по ходу событий.

Понятия не имею, что я сейчас делаю

Триумфальное завершение 15-минутного праздника сопровождалось невероятным пиротехническим шоу и красочным полётом Кэти над трибунами. Шоу на территории США посмотрели 118,500,000 зрителей, что стало одним из лучших показателей в истории. В сентябре 2015 года шоу было удостоено двух премий «Эмми». 

5 лет назад Леди Гага выступила с грандиозным шоу на «Super Bowl 2017».

Выступление поп-иконы было признано одним из самых рейтинговых и запоминающихся за всю историю мероприятия, и получило 6 номинаций на премию «Эмми». Он получил одну награду.

Легендарное шоу Леди Гаги и по сей день известно как образцово-показательное. Американская певица наглядно продемонстрировала свою богатейшую дискографию в классической экспрессивной подаче. Представление, в котором есть место бунту, эксцентричности, глубокой лирике и красивому вокалу, с невероятной силой поразило не только фанатов, но и всех остальных зрителей. 

Кажется, что мать монстров бросила все усилия, чтобы поразить общественность, и даже спрыгнула с крыши стадиона, открыв таким образом свои звёздные 15 минут. В ходе представления было задействовано большое количество подтанцовки, которую сложно назвать обычной скучной массовкой, а также самые передовые спецэффекты, пиротехника, фаер-шоу и даже дроны. Леди Гага — одна из немногих певиц, которая смогла удержать высокую планку выступления от начала и до самого конца без приглашенных гостей. Особенно завораживающим стал момент исполнения трогательной композиции Million Reasons, который в очередной раз показал творческую многогранность Леди Гаги, раскрывшейся миру с новой стороны со своим лирическим альбомом Joanne. Свидетелями триумфа певицы стали более 117 миллионов человек, продажи альбомов выросли на 2000% на следующий день после грандиозного шоу.

2 года назад Шакира и Дженнифер Лопес триумфально выступили на «Super Bowl 2020». Перфоманс легендарных див стал самым просматриваемым на тот момент в истории «YouTube» среди всех других выступлений на супер-кубке.

 Артистки смогли превратить перерыв между таймами в настоящий карнавал. Джей Ло порадовала публику эстетичностью своего представления, насыщенного элементами акробатики, безупречными нарядами, страстным выступлением на пилоне и даже дуэтом с собственной дочерью. В то же время легендарные хиты Шакиры вызывали неподдельный экстаз у публики, которая громогласно и тепло приняла каждый хит из её попурри. 

Шоу получило 4 номинации на премию «Эмми 2020».

В первые часы после концерты артистки уже были в трендах «Твиттера». На просторах других социальных сетей был также запущен масштабный челлендж. Если вы вдруг захотите узнать, откуда он появился, то просто введите в поисковой строке «язычок Шакиры», и всё встанет на свои места.

В прошлом году свой яркий, красочный и энергичный перформанс в перерыве между таймами представил артист The Weeknd. Шоу прошло гладко, зрелищно и масштабно. Многие критики оставили положительные рецензии на выступление исполнителя. В целом шоу было максимально выдержано в эстетике альбома After Hours.  В течение перформанса певец находился в постоянном движении среди танцоров в красных пиджаках с белыми масками и бинтами. Подобный образ свойственен The Weeknd, поэтому в этой среде он выглядел невероятно органично. Выступление в зеркальной комнате полюбилось зрителям больше всего, и сразу после окончания перерыва социальные сети стали стремительно насыщаться мемами с артистом. Лёгкое и экспрессивное представление стало плодом тяжёлой подготовки как в техническом плане (на шоу потратили рекордные 7 млн долларов), так и в эмоциональном. 

Состав в этот раз просто невероятный: Эминем (в ролике также есть его альтер-эго — Слим Шейди), Снуп Догг, Мэри Джей Блайдж, лауреат Пулитцеровской премии Кендрик Ламар и Доктор Дре!

Сплетницы, какое шоу ваше любимое, и кто по вашему мнению должен выступить на Super Bowl в следующем году?

Super Bowl 2022: как рекламодатели готовятся к главному телесобытию США

Не только спортивному событию, но и самой дорогой телетрансляции США. РБК рассказывает, что уже известно про рекламные паузы намеченного на февраль важнейшего телевечера

Финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США — Super Bowl — состоится 13 февраля 2022 года на стадионе SoFi в калифорнийском Инглвуде. Помимо самого спортивного события зрителям уже обещаны выступления таких звезд американской поп- и рэп-сцены, как Eminem, Dr. Dre, Kendrick Lamar и Snoop Dogg.

Турнир, аудитория которого ежегодно насчитывает порядка 100 млн человек, традиционно выступает и «подиумом» для креативной рекламы крупнейших мировых брендов.

Трансляцию игры в этом году организовывает сеть NBC, ставшая лидером США в сезоне 2020–2021 годов (ежедневная аудитория телеканала, по подсчетам Nielsen, в прайм-тайм составила 5,29 млн), а также принадлежащий NBCUniversal стриминговый сервис Peacock (количество подписчиков в 2021 году достигло 42 млн).

Полминуты рекламы в эфире Super Bowl в этом году стоят рекордные $6,5 млн. Это на 18% выше, чем в 2021 году запрашивал транслировавший тогда турнир CBS.

Какие бренды будут рекламироваться в эфире Super Bowl в этом году и что они покажут телезрителям — в обзоре РБК.

Главным триумфом Super Bowl западная пресса называет возвращение бренда чипсов Lay’s. В последний раз компания показывала свою рекламу на турнире 17 лет назад. Владелец бренда Frito-Lay — «дочка» PepsiCo — накануне турнира активно продвигает свою новую линейку чипсов Golden Grounds. Если верить производителю, почва для выращивания картофеля, из которого созданы эти чипсы, была взята прямо со стадионов Национальной футбольной лиги. В промо новой линейки участвует американский футболист Джерри Райс, названный в 2010 году лучшим игроком НФЛ.

Собственную рекламу на Super Bowl получит еще одна линейка продуктов PepsiCo — Flamin' Hot Flavor. В ролике будут представлены бренды Cheetos и Doritos, выпускающие чипсы с острым вкусом. Компания уже сообщила, что в рекламе будет задействована «крупная знаменитость», однако подробности не раскрыла.

В прошлом году для промо Cheetos на Super Bowl снялись регги-музыкант Шэгги, а также актеры Мила Кунис и Эштон Кутчер. Столь масштабная рекламная кампания продуктов с острым вкусом обусловлена растущим на нее спросом: по данным PepsiCo, количество доставок таких закусок с марта 2020 года по март 2021 года увеличилось на 42%.

После пятилетнего перерыва с 30-секундным рекламным роликом возвращается и международная сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell (принадлежит американской корпорации Yum! Brands, которая также владеет KFC и Pizza Hut). Ее общие расходы на рекламу в 2020 году превысили $1,3 млрд при общей выручке $5,7 млрд. По данным за 2020 год, Taco Bell управляет в общей сложности 7427 ресторанами в 27 странах мира, однако в России бренд не представлен. Промо компании будет показано в финальной четверти Super Bowl.

Во второй раз участие в трансляции Суперкубка примет Meta, ранее известная как Facebook. Ее дебют на турнире состоялся в 2020 году, тогда актеры Крис Рок и Сильвестр Сталлоне рекламировали функцию пабликов в Facebook. В 2021 году ИТ-компания свое промо не демонстрировала.

О возвращении после годового перерыва объявил и ИТ-гигант Google. Обычно ролики компании представляют собой драматические истории, в центре сюжета которых собирательные образы пользователей поисковой системы Google. Так, в 2020 году компания выпустила целую полутораминутную короткометражку о пожилом вдовце, который с помощью продуктов Google пытается вспомнить свою супругу.

Впервые с 2015 года в рамках трансляции турнира будет показана реклама японского автопроизводителя Nissan. Компания выкупила для себя 60 секунд эфирного времени. В развлекательном ролике снялась актриса Бри Ларсон, известная по роли Капитана Марвел в экранизации одноименного комикса. Сама же реклама будет посвящена презентации электрокроссовера Nissan Ariya и спорткара Nissan Z, который поступит в продажу в 2023 году.

Третий год подряд участие в Супербоуле принимает крупнейшая американская автомобильная корпорация General Motors. В прошлом году она показала сразу два ролика на протяжении турнира: первый был посвящен компании в целом, второй — первому электромобилю бренда, кроссоверу Cadillac Lyriq.

Рекламные дебюты Super Bowl 2022

Туристический сайт Booking.com покажет свой первый в истории Super Bowl 30-секундный ролик. Однако его содержание до сих пор держится в тайне.
Впервые свою рекламу продемонстрирует и платформа для торговли криптовалютой FTX. Детали промоакции не раскрываются, однако гендиректор компании Сэм Бэнкман пообещал, что сюжет будет посвящен информированию аудитории о безопасности криптовалют.
Рекламу в стиле «Казино Рояль» покажет японская компания Rakuten, лидер в области электронной коммерции в этой восточной стране. Детали промо также держатся в секрете, однако руководство компании обещает «знаменитость из A-list», то есть одну из самых известных в мире, а также двух представителей индустрии моды.
Присоединится к трансляции турнира и производитель зарядных устройств для электромобилей Wallbox. Компания выкупила 15 секунд эфира во второй четверти игры.

Всем отличных выходных!