Этот пост я решила написать по мотивам одной дискуссии в комментариях "Блогов", в которой прозвучала мысль (не будем показывать пальчиком от кого))), что, мол, фраза "у нас в Свердловской области..." как то логически не вяжется с покупкой жакета за 800 евро..."

И я решила несколько заступиться за свою малую родину, а заодно и прорекламировать Екатеринбург и его гламурную жизнь.

Екатеринбург (его можно называть Ё-бург или Е-бург, я даю на это полное право всем, как коренной житель в нескольких поколениях, а кто при этом губешки курячьей жопкой поджимает - тому стыд и срам, и вообще, вы, наверное, приезжий) - город суровый.

В фильме "Реальная любовь" герой Хью Грант, премьер-министр, произносит прочувственный спич в защиту Британии: "Мы маленькая страна - но мы гордая страна, страна но мы великая страна! Страна Шекспира, Черчилля, Битлз, Шона Коннери … Гарри Поттера, правой ноги Бэкхэма … и левой ноги Бэкхэма…"

Я не герой Хью Гранта, но прочувственный спич могу толкнуть не хуже: "Мы - не столичный город, но мы гордый город, мы великий город! Е-бург - город с яйцами! Мы город первого президента Ельцина (как бы в к нему не относились), город Бажова и Мамина-Сибиряка, город "Чайфа" (Шахрина и Бегунова запросто можно встретить где-нибудь в парке) и "Смысловых галлюцинаций", Бутусова и "Агаты Кристи", город Миши Козырева и Сергея Чепикова, город драматурга Коляды и поэта Бориса Рыжего, город Балабанова и Хотиненко, город Ройзмана (который один легко поспорит с правой и левой ногой Бэкхема сразу)..."

 #лучшийгородземли по моей версии: понорама ночного Е-бурга, на которой можно увидеть городской пруд с плотиной, самый высокий небоскреб за пределами МКАД - "Высоцкий", чуть левее - легендарный объект, недостроенная тел:)шня (начали строить в 80-х, недостроили, но снести такой высотный объект очень трудно и опасно, поэтому стоит, слегка качается), на переднем плане - гостиница "Хайат" (стоит боком, поэтому название не видно), а около нее - "подхайатник", т.е. здание областного Заксобрания, затем идет "Зуб мудрости" или "Член (пардон) партии" - белое здание областного правительства (построено при Ельцине, когда-то самый высокий объект, выглядит современно даже сейчас, в конце 70-х смотрелся, наверное, просто обалденно), рядом, правее, элитный жилой комплекс (сомнительных архитектурных достоинств), слева - здание Драмтеатра и сквер перед ним, где летними вечерами танцуют латину

Смахну невольную слезу и продолжу про гламур и фантики.

Город активно развивался до недавнего времени (так случилось, что не без участия руководства города и области именно в Екб сосредоточились многие финансовые потоки, но последние 4 года у нас очень странные губернаторы-назначенцы, которые не могут ничего сделать для региона и города, поэтому рост приостановился, да), за последние 10 лет центр города просто преобразился: построены жилые дома бизнес-класса, серьезные офисные здания. Стройка и торговля кипят и приносят прибыль.

Таким образом, в городе есть спрос на товары премиум-класса, а где спрос - там и преложение.

В Екатеринбурге достаточно много модных магазинов - как официальных монобрендов, так и бутиков, продающих собрную солянку из разных коллекций. В городе можно купить вещи Louis Vuitton, Dior, D & G, Prada, Mary Katrantzou и Ульяны Сергеенко.

Ульяна и Ко на открытии корнера своей марки в одном из магазинов города

Есть мнение, что в Екб "одевает Север и Сибирь". Какова доля соседних регионов в общей массе потребителей люкса из городских магазинов - не скажу, но встретить гостей из ХМАО или Тюмени в дорогих магазинах - да, можно.

Чести ради, надо признать, что в городе был, да закрылся бутик Chanel, но, может, и справедливо, поскольку наценки там были огромными по сравнению с Парижем и Мюнхеном (до 70-100%). Но, пожалуй, это единственный бренд, который пришел и ушел. Ах, да. Еще закрылся бутик Bottega Veneta, но, говорят, по другим причинам.

Dior и Louis Vuitton продаются по ценам, не сильно уступающим европейским.

все у нас, как у взрослых

Еще у нас есть шоу-рум Bentley (в который этим летом въехал некто пьяный), бутик Vertu, а магазин марки Billionares приезжал открывать ее владелец - Флавио Бриаторре.

Таким образом *набирая воздуху в грудь* модная жизнь за МКАД есть, она есть даже за границей Европы и Азии.

Помимо денег, в городе есть еще еще один влияющий на потребление "с переподвывертом" - активная светская жизнь, свои, местные, пусть немного пожиже, но вполне себе мирославыдумы, дашижуковы и полиныдерипаски. В местном сегменте фейсбука кипят нешуточные страсти, постоянно ведется какая-то закулисная борьба, сплетни и слухи из жизни "элитной элиты" публикуют местные сми, светские львицы устраивают шоу и мутят "модные проекты". Короче, где есть женщины со средствами и свободным временем - там так же есть предложение, на что деньги потратить и как время убить.

Поэтому дизайнерские бренды возникают как грибы: одежда, обувь, сумки, украшения - все к вашим услугам.

Я выделю несколько интересных брендов, которые уже достаточно (и, за небольшим исключением, справедливо) известны в городе и постепенно приобретают клиентов по всей России.

Они очень разные, но есть и общие черты:

- бренды создаются людьми, яркими сами по себе.

- как правило, бренды вырастают из удачной попытки нарядить саму себя или самого себя

- продвигаются бренды, как правило, посредством интаграма и социальных сетей. одни имеют что-то типа "шоу-рума" (как правило, совмещенного с ателье или мастерской), другие работают только через интернет

- продвижение вполне качественное. помимо селфи в инстаграме на айфон, все работают с профессиональными фотографами и стараются сделать лукбуки коллекции "как большие".

- лучший способ продвижения - одеть кого-либо из городских знаменитостей или светских львиц, мелькающих на последних страницах городского глянца.

- ценник, опять же как правило, у всех сразу "взрослый", вполне сопоставимый с ценником на одежду на том же net-a-porte. Словом, здоровая "наглость" присутствует: ведь, чтобы предлагать вещи по цене Stella McCartney, но при не Stella McCartney с ее узнаваемостью и статусностью, нужно обладать как минимум дерзостью.

Итак, кого можно выделить. Я решила выбрать как премиум, так и эконом-класс, чтобы было интереснее.

NB! Я не буду ставить прямые ссылки на сайты и инстаграмы, все легко находится.

ювелирный дизайнер - Наташа Брянцева

Сайт, инстаграм, интернет-магазин, доставка.

Отснимает коллекции и на себе, и на моделях, делает лук-буки и фото отдельных предметов в подробностях.

На мой взгляд у нее очень оригинальные украшения из драгоценных металлов, драгоценных и полудрагоценных камней.

Цены вполне щадящие от 3000 рублей за изделие.

кольца-леденцы

браслет

кольца с перевернутыми жемчужинами (жемчуг с внутренней стороны)

кольцо - грецкий орех

Даша Филатова - марка Dasha Phi

Шоу-рума нет, сайт, инстаграм.

Отснимает все на себе, есть профессиональные съемки, есть селфи-шмелфи.

Сначала марка предлагала и платья, и брюки, и одежду из трикотажа, но потом сосредоточилась только на трикотаже. Предлагаются изделия как по стандартным лекалам (размеры от xs до xl), так и по индивидуальной мерке. Предлагается одежда из хлопка, мохера, кашемира (тут надо сделать примечание: на мой взгляд - это не кашемир, а хорошая шерсть, но упорная Даша настаивает и везде называет ее кашемиром, ну, да художник имеет право на пунктики, однако я должна предупредить, что это не уровень Loro Piano, но, кстати, и цены - не лоропьяновские).

Если вам нужен базовый трикотаж, интересные with a twist вещички в духе Chloe или Alexander Wang (хм...) - будет интересно.

Цены - от 2000 за митенки до 10 500 за "шубу" из мохера.

Дмитрий Шишкин

Предлагает классический мужской гардероб. Уже три (!!) линии завел. Цитирую с сайта: "Первая из них, SHISHKIN, демонстрирует новое прочтение мужского костюма — ей присущи лаконичность форм, геометризм линий и новаторство образов. Вторая линия  — Alexander by SHISHKIN — выдержана в стиле элегантной классики, ее основу составляет верхняя одежда. Третья — Ponica by SHISHKIN — является повседневной, молодежной линией одежды для активных людей".

Заявка на успех не слабая, подходит к своей работе со всей строгостью: мужчины - публика более консервативная, на инстаграм не ведутся (его и нет, если не ошибаюсь), зато есть сайт и шоу-рум. Коллекции отшиваются, демонстрируются, дизайнер активно продвигает себя в социальных сетях, на телевидении и в прессе, стараясь привлечь серьезную клиентуру (и, по слухам, ему это удается).

Индивидуальный пошив. Костюм можно сшить и за 30, и за 300 тысяч. 

Сестры Голомаздины, Ирина и Марина - 12Storeez

Инстаграм, фейсбук, сайта нет, есть шоу-рум. Заказ по стандартным размерам, есть индпошив.

Отснимают на себе, на моделях, на светских девушках.

Это очень интересная марка в плане позиционирования. Марка молодая, появилась чуть ли не год назад. На мой взгляд своего, яркого стиля не имеет: чуть-чуть Prada, чуть Chloe, немного D &G, капля Isabel Marrant и еще то оттуда идейка, то осюда. Девушки, на мой взгляд, просто копируют идеи, которые им понравились.

Цены - "взрослые", но при отсутствии ярко выраженной индивидуальности, на мой взгляд, неоправданные. Платить за пижаму от бренда 12Storeez 15 тысяч рублей, тогда как пижама от Оливии ван Халле выходит около 19 тысяч рублей и у Оливии проверенное качество - я, наверное, не готова.

Бархатное кимоно - 13 000 руб.

Платье-кардиган из тонкой шерсти - 12 000 руб.

Кашемировое пальто-халат 19 000 руб.

Пижамы, шелк - по 15000 руб.

Нина Ручкина

Инстаграм, фейсбук, сайт, шоу-рум, ателье.

Рекламирует на себе, на моделях, на светских девушках. Много профессиональных фотосессий.

Ценник - от 20 000 рублей за скромное платье.

Нина - персонаж неоднозначный, вопросы вызывает как и ее творчество в стиле "Женственно, роскошно, супер-сексуально" (в том смысле, который вкладывает в эти слова сама Нина), ее личная жизнь и прошлое (встретила мужчину своей мечты, вращаясь около шеста стрипклуба), пишет стихи, получает на них убийственные рецензии (как и на платья), но продолжает и шить, и писать, ругаясь с противниками по фейсбукам, но позиций - не сдавая.

Поэтическое творчество Нины.

Я иду.
Я чужая.
Нездешняя.
Слышу выкрики в след:
"Самозванка!"
Замираю:
Решения
Взвешенней,
Шаг уверенней,
Стержень в осанке.
- Не угодна,
Друзья?
Не заплачу.
Задевая небесную высь,
Я улыбку бросаю на сдачу:
Мне пора.
Свои заждались.

***

Избалованный.
Оставь в покое мои мечты.
Я разобрана. Время остыть.
А ты?
Сбросил карты.
Тревожишься за тылы.

Спасибо за робкую страсть,
Недосказанность и в этот раз
Пре-любовь,
Пред-экстаз,
Пре-посыл,
Спасибо, мой друг, что ты был.

Не посмею скучать о тебе.
Не позволю всё обесценить:
Не положено мне по судьбе
Баловать тебя раньше времен

Собственный стиль в нарядах Нины - не особо выражен. Местами интересно, но, в общем, "нарядненько".

Клиентки в нарядах Нины

Ульяна Донских - Borismama.

Муж этой девушки держит в городе бар - Borispapa bar. Но сам Борис - это не ребенок. Имя обоим брендам дал живущий у пары шарпей.

Собственно - Борис

Продвигает себя через инстаграм, местный глянец.

Снимает одежду на светских девушках, делает лукбуки на профессиональных моделях. Но в основном - на себе.

Ульяна начинала с головных уборов, затем перешла на одежду, обувь, сейчас начала работать над украшениями. Много вещей-трасформеров.

На мой взгляд - у нее очень яркий стиль, сочетание женственных и грубых элементов, она играет и на сексуальности и на асексуальности. Это очень похоже на стиль Ульяны Сергеенко, но он более забавный и "бурлесковый".

Шапки-пирожки и шапки-пилотки, тюрбаны - у нее появились позже Евгении Ким, но раньше, чем прогремела Светлана Такори.

Делает модели и по стандартным лекалам и по индивидуальным размерам. Много работы на заказ.

В местном журнале Ульяна рассказала, что как-то к ней обратилась девушка, представилась помощницей Анны делла Руссо (собственно, она ей действительно была), попросила несколько вещей для Анны (бесплатно, для промоушна), а потом появилась в этих вещах сама в своем инстаграме. На вопросы "как же так" объяснила, что Анне не подошел размер. Короче, Ульяну развели, а когда у тебя воруют не только идеи, но и сами вещи - это можно считать успехом.

Цены - высокие. Обувь от 12 000. Шляпки-тюрбаны - от 6000. Платья от 20000 - до бесконечности. Шубы - около 120 000 за короткую шубку из каркульчи.

Платье-трансформер.

купальник - тоже borismama

*еще у нас есть уникальные комплексы в стиле конструктивизма, храмы, монастырь на Ганиной Яме, где были похоронены убитые члены семьи Николая II, музеи, парки, библиотеки - словом, желающие найти духовность - ее найдут, но мы, повторюсь, о фантиках*

Пишите о своих городах и талантах.