Опубликовано пользователем сайта

Мода

Еще немного про скандалы с брендами

49
Еще немного про скандалы с брендами

«Рассказ служанки» и винный скандал

Сериал-антиутопия "Рассказ служанки" завоевал множество поклонников. Его создатели киностудия MGM совместно с производителем вина Lot18 решили порадовать фанатов и выпустили лимитированную коллекцию вин, вдохновленную главными героинями сериала:

Поклонники могли заказать себе вино «Оффред», «Офглен» и «Серена Джой». Каждая марка сопровождалась соответствующим описанием:

«Марка Offred's Pays d’Oc Pinot Noir обладает богатым и комплексным вкусом, который останется с вами ещё надолго после того, как вы осушите бокал. Это мощное впечатление вы никогда не забудете.»

Но эффект получился обратным. Пользователи сети с яростью обрушились на киностудию MGM и Lot18. По их словам, сама идея алкогольных напитков дискредитирует феминистические идеи сериала:

«Здесь всё, что я так ненавижу: вино, маркетинг, необузданный капитализм и авторитарный патриархат, в котором женщины выполняют роль имущества!»

Поставки вина были отменены и информация удалена с сайта компании. 

К слову, это уже не первая коллекция вин, выпускаемая компанией Lot18 по мотивам известных кинокартин. Ранее на сайте к заказу предлагалось вино, посвящённое трилогии «Властелин колец»:

Вот только в этом случае запуск коллекции был весьма удачным и негатива ни у кого не вызвал. 

Urban Decay и острая реклама 

Казалось бы, такой крупный косметический бренд как Urban Decay может позволить себе профессиональную команду PR-менеджеров и маркетологов. Тем не менее, даже они не гарантируют отсутствие провалов.

Реклама подводки для глаз Razor Sharp показалась пользователям сети несколько двусмысленной. Учитывая название продукта (Razor Sharp – острый как бритва), полосы на запястьях быстро проассоциировались со шрамами, а сама реклама – с темой суицида, что вызвало осуждение как у поклонников бренда, так и у широкой общественности.

Руководство бренда поспешило оправдаться, заявив, что параллели проводить не стоит, ведь визажисты всегда демонстрируют косметические товары, нанося их полосками на внутреннюю сторону руки. 

NYX и отредактированное фото

А вот с другим косметическим брендом, NYX Cosmetics, произошёл прямо-таки скандал международного масштаба. А все дело в том, что NYX Russia отказались от фото мужчины с макияжем в своей рекламе. 

Та самая скандальная реклама в оригинальном варианте

Бренд NYX привлекает к рекламе самых разных моделей — они отличаются не только цветом кожи, размером одежды, но и полом. Мужчины рекламируют для NYX как уходовые средства, так и декоративную косметику. В рекламной кампании для новой линейки бренда NYX также сняли модель-мужчину, а точнее американского бьюти-блогера Уэсли Бенджамина Картера, но вот только когда кампанию адаптировали для российского рынка, Картера просто вырезали из общей фотографии. 

Это заметили бьюти-блогеры и на представительство NYX Russia обрушилась волна критики и обвинения в гомофобии:

Официальный инстаграм NYX Russia буквально взорвался негативными комментариями:

Кстати, сам Уэсли Бенджамин также обратил внимание на эту ситуацию и в своём инстаграме запостил отредактированное фото, призывая NYX Russia к объяснениям:

Zara и исчезнувшее производство

Довольно скандальная история произошла с испанским брендом одежды Zara, и хотя сама компания лишь косвенно была связана с ситуацией, все шишки полетели именно на неё. 

Посетители магазина Zara в Стамбуле обратили внимание на странные листовки, которые были были прикреплены к продаваемой одежде. На всех листовках было следующее послание: «Я сшил изделие, которое вы собираетесь приобрести, но мне за это не заплатили». 

Как выяснилось, работники производства, которые изготавливали вещи для таких крупных ритейлеров, как Zara (75% объема), Mango и Next, заходили в фирменные магазины и прикрепляли листовки. Таким способом работники стремились подтолкнуть покупателей бренда оказать им поддержку и вынудить Zara выплатить им зарплату.

На листовках также было указано, что это сотрудники компании Bravo Tekstil, которая была закрыта накануне вечером. По их утверждению, руководство осталось им должно зарплату за 3 месяца. 

«Однажды утром мы приходим на работу, а фирмы уже нет. Ставни закрыты. Наш босс растворился в воздухе", - объяснила одна из работниц Bravo Tekstil. 

«У нас не было другого выхода, кроме как начать кампанию. Мы не хотим нанести вред Zara. Мы лишь хотим получить то, что нам причитается". 

Холдинг Inditex поспешил выпустить официальное заявление: «Inditex выполнил свои контрактные обязательства по отношению к Bravo Tekstil. Люди незаслуженно пострадали, и нам очень жаль, что им пришлось пережить такое. Вместе с Mango и Next мы учредили фонд помощи в 210 тысяч евро, чтобы поддержать наиболее уязвимых работников, пострадавших в результате мошенничества. Фонд обеспечит возмещение убытков и покроет расходы на выплату зарплаты и выходного пособия для рабочих, нанятых на момент внезапного закрытия предприятия. Мы нацелены на решение проблемы».

Kleenex и "мужской размер"

Бренд Kleenex проведет ребрендинг упаковок салфеток большого размера и изменит название "Mansize". Такое решение было спровоцировано обвинениями в сексизме.

Пользователи Twitter поинтересовались, почему на упаковках платков написано "Mansize", кода ими пользуются все: и женщины, и мужчины, и дети. Компании также посоветовали обратить внимание на то, как меняется наш мир, и брендам нужно меняться вместе с ним.

Представитель Kimberly-Clark, материнской компании Kleenex, поблагодарил покупателей за обратную связь относительно того, как бренд может улучшить свою продукцию, отметив, что звание "Mansize" используется уже более 60-ти лет и теперь будет заменено на "Extra-large".

На сегодня это все, спасибо за внимание!

Оставьте свой голос:

1168
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Evie
Evie

С razor sharp согласна, лажанулись UD. Безобразная реклама. Ну и Nyx Russia отличились, ничего не скажешь, просто рукалицо.

zucotuco
zucotuco

Evie, могли бы и не убирать, все равно слишком сильно на женщину похож. я бы точно не разглядела что это гей.

BlueVelvet13
BlueVelvet13

zucotuco, да и у нас уже давно “мужики” бьюти блохеры водятся, я бы даже сказала растут как грибы после дождя, чего стеснятся :D

Medovuha
Medovuha

BlueVelvet13, а в Кремле их скока, а в шоу-бизе, Леонтьев с Киркоровым и 20лет назад храсились и ничё

Break214
Break214

zucotuco, я его даже не заметила, пока не прочитала описание!

zucotuco
zucotuco

Break214, там все модели не очень, так что этой гей удачно вписался - "мужиковатая не очень красивая женщина".

lihoborka
lihoborka

Evie, видать, Кадырова с Хабибом испужались

dingue
dingue
Показать комментарий
geranium
geranium

dingue, В смысле, свотчи на руках не видели? Это в каждом видео любого и фото "хорошего " бьюти блогера.

Eddy
Eddy

dingue, ну у Кайли Дженнер, например, рекламу посмотрите. Теже полоски, только толще и без бритв

dingue
dingue

Eddy, мой коммент был не о том что я жалею, что не видела таких полосок у визажистов, а о том, что в контексте названия реклама с такими полосками смотрится не очень приятно.

catvizl
catvizl

dingue, согласна, и у меня вызывает ощущение суицидальных надрезов

Torquemada
Torquemada

Про то как почитали гея ржака))) я думала такого уже нет. В mac регулярно попадаю на консультантов геев при макияже.

Anya_A
Anya_A

Torquemada, в Париже в центральном магазе такие персонажи ходят, ух!) может, конечно, они не геи, но накрашены всеми цветами радуги... говорят у них политика такая для консультантов.

Alsofia5s
Alsofia5s
Показать комментарий
Alab
Alab

Alsofia5s, вас смешат геи...?

Alsofia5s
Alsofia5s

Alab, меня смешило то, с какой настойчивость он пытался заглянуть за штору в примерочной, посмотреть как товар сидит, и то как он спрашивал где я грудь делала, потому как он "ищет специалиста"...

Alab
Alab

Alsofia5s, навязчивый
Я поняла

gossamer
gossamer

Torquemada, да, кстати, российский MAC в этом смысле более продвинут)) Я вижу частенько у них накрашенных консультантов - парней. А в рекламе NYX вообще непонятно особо парень там, или это женщина просто с короткой стрижкой! Никто бы и внимания не обратил на самом деле))

MidnightRider
MidnightRider

gossamer, и в никс достаточно парней-консультантов, как ни зайду так натыкаюсь постоянно, да и друг-гей туда тоже спокойно устроился) так что я вообще не поняла какого хрена они парнишку с рекламы удалили

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Дональд и Мелания Трамп приняли участие в церемонии помилования индеек перед Днем благодарения
Павел Воля и Ляйсан Утяшева отметили 8-ю годовщину свадьбы
Тина Кунаки и Венсан Кассель с детьми отдыхают в Бразилии
Модная битва: Дженнифер Лопес против Беллы Хадид
Феномен ugly shoes: как уродливая, нелепая и смешная обувь всегда становится модной
Ана де Армас и Бен Аффлек опровергли слухи о своем расставании. Теперь их заподозрили в помолвке
Все, что нужно знать об удалении родинок
Павел Прилучный впервые прокомментировал свою госпитализацию: "Все хорошо, никого не слушайте"
Подарки ко Дню матери в стиле культовых фильмов: отправляемся в путешествие по миру
Николь Кидман рассказала о комплексах в подростковом возрасте из-за своего роста
Мишель Уильямс с мужем Томасом Кайлом и ребенком на прогулке в Нью-Йорке
Яна Рудковская добилась возбуждения уголовного дела против СМИ, написавшего о "болезни" ее сына
Дональд Трамп дал распоряжение начать процесс передачи власти Джо Байдену
Алисия Сильверстоун едва не заплакала, когда ее 9-летний сын отстриг свои длинные волосы
Кристен Стюарт высказалась о праве гетеросексуальных актеров играть персонажей с любой сексуальной идентичностью
Дженнифер Лопес и Алекс Родригес на открытии праздничной витрины магазина в Нью-Йорке
В последний раз в статусе первой леди: Мелания Трамп начала готовиться к Рождеству в Белом доме
Майли Сайрус рассказала о проблемах с алкоголем: "Во время пандемии я скатилась вниз"