Опубликовано пользователем сайта

Красота

Гринвошинг: что это такое и как не дать себя обмануть

39
Гринвошинг: что это такое и как не дать себя обмануть

Или как маркетологи играют на нашем стремлении жить осознаннее.

Как и «осознанное потребление», «cruelty free» и «веганство», «гринвошинг» — слово, которое в последнее время слышится буквально со всех сторон.

Несмотря на это, что такое гринвошинг и как с ним бороться — для многих остается вопросом.

Что такое гринвошинг
Гринвошинг — буквально «зеленое отмывание», в русском переводе также звучит как «зеленый камуфляж». Это маркетинговый прием, который позиционирует продукт или бренд более натуральным и экологичным, чем он есть на самом деле, с целью увеличения прибыли.

Еще с 1960-х годов западное экодвижение за свободу, равенство и природу побудило многие компании использовать положительный «зеленый» имидж, чтобы увеличить лояльность потребителей.

С тех пор спрос на более «зеленую» продукцию не перестает расти, а меркетологи не перестают его эксплуатировать.

Опрос Nielsen (глобальная компания-измеритель, предоставляющая данные и аналитику для изучения потребителей и рынков) 2015 года, например, показал, что 66% потребителей готовы платить больше за экологические продукты. А среди миллениалов это число и вовсе увеличивается до 72%, что побуждает компании кричать о своей натуральности и экологичности — независимо от того, насколько это соответствует действительности.

Как появился термин
Впервые термин «гринвошинг» использовал американский энвайронменталист Джей Вестервельт в своем очерке о гостиничном бизнесе в 1986 году. Гринвошингом он назвал практику, когда гостиницы агитировали своих постояльцев реже менять полотенца с целью экономии ресурсов планеты, но на самом деле целью этих бизнесов было сократить расходы на прачечную.

Весьма иронично, что термин в буквальном смысле означает «зеленое отмывание».

Примеры гринвошинга
Сегодня гринвошинг окружает нас буквально повсюду.

Иногда это очень скрытый, «подсознательный» гринвошинг (например, использование в айдентике брендов определенных цветовых сочетаний и символов — вроде зелено-желтого солнца в логотипе BP), а иногда — случаи явного обмана.

Самый, пожалуй, популярный пример гринвошинга — это использования терминов «натуральный» и «органический» на продукции,  которая вовсе не является таковой. К сожалению, термин «натуральный» в России никак не регулируется, поэтому его «степень» все определяют по-своему. А вот термин «органический» не может существовать без международной сертификации, поэтому если увидите подобную маркировку — смело просите производителя показать сертификат.

Еще одна «классика» гринвошинга, это когда несмотря на, скажем, и SLS и SLES в составе, на упаковке бальзама гигантскими буквами пишут «с маслом арганы», а отдельной строчкой — «без парабенов, парафинов и красителей». И да, всех этих трех ингредиентов в составе нет, а масло арганы есть. Вроде нигде не наврали. Только вот масло арганы стоит на последнем месте (то есть его там даже меньше, чем отдушки или консерванта), но воспринимаем мы подобный бальзам сразу как более «чистый» и натуральный, каковым он не является.

Скрытый гринвошинг часто встречается в оформлении магазинов (заходишь — а там все зеленое, деревянное и повсюду фото растений и красивых женщин с минимумом косметики), логотипов и упаковки (например, средства бытовой химии с нарисованными на них цветами, фруктами и полями).

Еще один пример — названия салонов красоты, строительных компаний, интернет-провайдеров и прочих совершенно разнообразных бизнесов с приставкой «эко». Все эти компании могут НИКАК не относиться к сфере экологии, но уже из-за названия и логотипа с зеленым листом (как правило) мы воспринимаем компанию как более «хорошую».

Вопиющий эпизод гринвошинга случился не так давно, когда один косметический бренд неправомерно поставил на свою упаковку знак международного органического сертификата Ecocert.

Как выбирать действительно экологичные товары и не попадаться на гринвошинг?
Нужно включить внутреннего скептика и при каждом случае, когда продукт вам кажется натуральным, не верить глазам своим, а проверять, проверять и еще раз проверять.

При выборе продуктов питания: хотите найти органический продукт — ищите сертификацию Евролист, ICEA, USDA Organic и так далее.

Ищите просто натуральный продукт — читайте состав. Если какой-то ингредиент непонятен — обязательно прогуглите его, прежде чем положить товар в корзину.

При выборе косметики международная сертификация — беспроигрышный вариант (за исключением одного случая выше). Если есть сертификация — значит, и продукт, и все его ингредиенты, методы производства, отсутствие тестирования на животных проверили вдоль и поперек уже до вас.

Если же экосертификата на упаковке нет — без знания составов не обойтись. Достаточно выучить названия нескольких самых критичных ингредиентов.

Quaternium -, Polyquaternium - — микропластики, которые не разлагаются в природе. Обволакивают и смягчают.


PEG-, PPG- — повышают проницаемость кожи, могут вызывать раздражение.


Methylparaben, ethylparaben, propylparaben, butylparaben и так далее — парабены. Выполняют роль консерванта. Были найдены в большом количестве в образцах раковой опухоли груди.


Dimethicone, Cyclomethicone, все, что заканчивается на -siloxane, и -conol — силиконы. Это продукты нефтепереработки, они покрывают кожу и волосы пленкой и не разлагаются в природе.


Parafin — он же «минеральное масло». Очень дешевый ингредиент, который также получают как побочный продукт переработки нефти.
Обязательно дважды проверяйте натуральность и экологичность продуктов, спрашивайте производителей и консультантов и не забывайте про внутреннего эко-скептика.

Текст: Анастасия Пилецкая, пишет про устойчивый образ жизни, натуральную косметику и саморазвитие. Ведет эко-блог и борется за справедливость.

P.S. По секрету скажу, что косметическом брендом был белорусский "Витекс" и их линейка косметики Organic. 

Мало того, что незаконно налепили знак Ecocert на упаковки со своей косметикой, так они отправились с этой линейкой на международную выставку, где за соседней витриной расположился сам Ecocert. Естественно, "Витекс" и их фальшивый знак спалили, был скандал. Сейчас эта косметика продается без сертификата Еcocert. 

Оставьте свой голос:

788
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Dino_Snupi_i_Danila
Dino_Snupi_i_Danila

Пряничек,

Очень важную темы ты поднял.

Помнишь массовую истерию по поводу парабенов?

А на деле это одни из самых безопасных консервантов.

Действительно, на страхе людей по поводу "химии" полно любителей нажиться.

easy_tiger
easy_tiger

Dino_Snupi_i_Danila, а у меня на парабены аллергия, кожа немеет, кремы, бб-крем, тушь - у меня всё без парабенов. Выяснила я это, случайно купив крем без парабенов и поняла, что у меня в течение дня не чешется лицо, не немеет кожа, ночью не отекает лицо.

Dino_Snupi_i_Danila
Dino_Snupi_i_Danila
Показать комментарий
nezhka
nezhka

easy_tiger, это случай индивидуальной непереносимости, что бывает, но крайне редко.

louve
louve

У нас в городе есть Экоцемент, всегда ржу над их рекламой.

alissaT
alissaT

louve, Так цемент (песок + известь + гипс + глина) гораздо больше "эко", чем многие продукты питания.)

Polosataya_Ya
Polosataya_Ya

alissaT, у нас в супермаркете лежат обычные финики и рядом - такие же, но чуть побольше и с указанием, что они эко и био. Цена в три раза выше, без преувеличения.

alissaT
alissaT

Polosataya_Ya, "Эко и био" финики чуть побольше, чем обычные, не иначе как из-за большого количества "эко" удобрений и "био" стимуляторов роста.) И стоят биофиники соответственно, за удобрения тоже надо платить.

Pryani4ek
Pryani4ek

Polosataya_Ya, да это сорт такой. Обычно называют королевские или царские. А не ЭКО и био)))

Polosataya_Ya
Polosataya_Ya

Pryani4ek, королевские я знаю, они прямо огромные. А те были не сильно больше, ну и такое ощущение, что мытые и сложены красиво))

evdokiya
evdokiya

Polosataya_Ya, в магазине:

Покупатель: - скажите, а у вас морковь генномодифицированная?
Продавец: - а почему вы спрашиваете?
Морковь: - да! почему вы спрашиваете? )))

Krisa
Krisa

alissaT, это только на первый взгляд. Производство известняка один из самых больших источников выбросов парниковых газов. Получается что-то типа 600 кг СО2 на одну тонну произвкденного цемента. Это как 3000 км на машине проехать.

louve
louve

louve, да, состав хороший, но это такая рекламная уловка все же. Так же, когда на соли пишут что она без ГМО.

Sweetsummer
Sweetsummer

Dino_Snupi_i_Danila, без «химии» любая косметика и недели не протянет - закиснет. А есть такие вещества, что даже если они в списке будут стоять на последнем месте, то вреда от них может быть больше, чем от многих других, что стоят на первом.

Polosataya_Ya
Polosataya_Ya

Недавно видела фотографию: эскимо на деревянной палочке, огромная надпись "100% натурально", а внизу мааааленькими буковками "данные относятся к составу палочки". Вот это я понимаю гринвошинг))

Pryani4ek
Pryani4ek

Polosataya_Ya, маркетологи года)))

AnnaShnapsikoff
AnnaShnapsikoff

Polosataya_Ya, несколько лет назад продавалась обувь мэйл ин Италии, по сертификатам там только подошва Итальяно, остальное - форм Чайна. Так что вполне не ново )

Polosataya_Ya
Polosataya_Ya

AnnaShnapsikoff, ну а как все эти производители с итальянскими названиями и типа итальянским качеством в слоганах, которые по факту хорошо если отечественные))

yuliashka
yuliashka

Polosataya_Ya, феерично)))))))) просто лютые гринвошники

Penelope
Penelope

Пользуюсь значками cruelty free и leaping bunny при выборе косметики, для меня важно, чтобы косметические средства не тестировались на животных.

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Филипп Киркоров представит Молдавию на конкурсе "Евровидение-2021"
Юлия Снигирь и Евгений Цыганов, Светлана Бондарчук и другие на премьере фильма "Кто-нибудь видел мою девчонку?"
Модная битва: Крис Ли против Светланы Лободы
От Жуковой до Гарифуллиной: вспоминаем самые яркие романы Марата Сафина
Хроники Недели моды: Белла Хадид, Деми Мур и Кара Делевинь на улицах Парижа
Неделя высокой моды в Париже: Белла Хадид, Наоми Кэмпбелл, Кейт Мосс, Кара Делевинь на показе Fendi
Дочь покойной певицы Юлии Началовой рассказала о мечтах мамы: "Хотела мужчину любящего и сыночка"
Джинсы свободного кроя: учимся носить модный фасон на примере звезд
Кейт Миддлтон в честь Дня памяти жертв холокоста пообщалась по видеосвязи с бывшими узниками концлагеря
Модный блонд и каре: Равшана Куркова кардинально сменила имидж
Сдержанный образ и милые косички: Ирина Шейк на прогулке с дочерью в Нью-Йорке
Княгиня Шарлен и князь Альбер II с детьми на Дне святой Девоты в Монако
Известного тиктокера задержали по делу о нападении на машину ФСБ во время протеста в поддержку Алексея Навального
Веселый день рождения и купание в океане: как Пелагея с дочерью отдыхают на Мальдивах
Дебют на подиуме и съемки без мамы: дочь Хайди Клум Лени развивает свою модельную карьеру
Ксения Собчак с мужем Константином Богомоловым и сыном Платоном отдыхает на Мальдивах
Король Таиланда объявил свою фаворитку второй королевой
Татьяна Волосожар и Максим Траньков станут родителями во второй раз