Опубликовано пользователем сайта

Говорят, что...

Про Аллегру и акции Peleton

55
Про Аллегру и акции Peleton

Сегодня прочитала интересную тему в пабликах. Цитирую:))

В перезапуске Sex and the City один из героев умирает после тренировки на тренажере компании Peloton. После такой антирекламы акции Peloton упали на 17%. Разбираемся, можно ли использовать чужие торговые марки в сериалах и могут ли Peloton подать в суд?

Я бы выделил три случая появления торговых марок в развлекательном контенте. 
(1) Договор о продакт-плейсменте: бренд платит за собственное появление в сериале, чтобы использовать это как рекламу. Конечно же, бренд в курсе сценария, даёт согласие на использование ТМ и контролирует, чтобы его товары были показаны с лучшей стороны. Хотя Peloton не отрицали соглашений с HBO, вряд ли они сами заказали себе такую рекламу.

(2) Лицензионный договор: создатели контента покупают у бренда права на использование его торговой марки. Обычно такие договоры используются в играх. Пользователи хотят ездить на "настоящих машинах" или играть за "настоящие спортивные команды", поэтому создатели вынуждены покупать права на коммерческое использование у автопроизводителей и спортивных лиг. 

(3) Законное использование: никто никому ничего не платит. Герой фильма ездит на AUDI, пользуется iPhone или покупает кофе в Starbucks. Если ничего не намекает на спонсорство, бренд не имеет художественного значения и марка используется лишь для того, чтобы указать на конкретный реально существующий товар — это подпадает под добросовестное использование. 

В случае с Peloton мнения юристов разделились. Часть юристов уверены, что HBO нанесли ущерб имиджу Peloton (что подтверждает резкое падение акций), поэтому это не подпадает под добросовестное использование. Я же согласен с теми юристами, которые не видят тут нарушения прав на торговую марку. Да, такой поворот сюжета нанес ущерб компании, но Peloton используется как обозначение тренажера, появление бренда никак не влияет на просмотры сериала, поэтому здесь нет коммерческого использования марки. Возможно Peloton могут подать репутационный иск, но это точно будет не иск о незаконном использовании торговой марки.

Источник: т-г канал Fashion Law

И вдогонку коммент к посту этому: "Peloton как минимум очень грамотно подошли к своему официальному заявлению - сказали, что у Бига уже был инфаркт, он пил, курил и любил мясо + скорее всего это наследственное - для этого надо хорошо разбираться в сериале!"

p/s/ лично от меня
Я никогда не хотела подписывать петиции... Типа "Пусть переснимают "Игру Престолов!" 
Но тут почему-то хочется сделать петицию "Оживите Мистера Бига!". 
(Хотя, надо смотреть продолжение. Иногда героя нужно поставить в исключительные обстоятельства, чтобы он показал свои другие стороны. Но если потом окажется, что это сон Керри...Я создам такую петицию. Пусть переснимают сезон).

Оставьте свой голос:

585
+

Комментарии Скрыть комментарии

Войдите, чтобы прокомментировать

Natusya
Natusya

Зайдите на главную. Пелетон уже его оживил))) Хотя лучше не стоило, так как вышло ещё бредовее.

Arrrrrrr
Arrrrrrr

Natusya, я видела. поэтому и написала
показалось любопытным

AlisaIvanovaIvanova
AlisaIvanovaIvanova

Natusya, для сериала бредово бы было его оживить, а для рекламы прикольно сюжет придуман, на мой взгляд)

Natusya
Natusya

AlisaIvanovaIvanova,
У меня не получается смотреть эту рекламу в отрыве от сериала: его новая пассия там лет на 30 моложе. И на кой чёрт тогда сериал про 50+, если Биг в итоге и ушел к молодой? Уж лучше и правда, чтобы умер.
Всё, побрюзжала))

AlisaIvanovaIvanova
AlisaIvanovaIvanova

Natusya, ахаха, вы правы, на месте Керри я бы тогда тоже пожелала ему смерти, но именно как задумка рекламы мне нра))

Bijou
Bijou

"Peloton используется как обозначение тренажера" - можно было никак не обозначать, тренажер и тренажер. Можно его даже не показывать крупным планом.

nycmom
nycmom

Bijou, пелотон в нй стал словом нарицательным к тренажеру, как ксерокс, или там полароид. тут говорят тренажер- подразумевают пелотон, это негласная характеристика людей на манхэттане:( Другое дело, что у пелотона дела уже и так шли плохо- несколько смертельных случаев детей от него- когда малыши были рядом с работающими дорожками. Вот акции упали потому как имидж сейчас пелотон=смерть, это странно что они допустили это в кино после детского скандала.

Bijou
Bijou

nycmom, а точно они участвовали в этом? Я думала, это просчет юристов сериала. Как бы ни было принято, учитывая, что в США судятся по любому поводу, такой удар по репутации недопустим.

Valensia
Valensia

Мне, видимо, одной кажется, что это продолжение не заслуживает такой шумихи. Эти аукционы, эти падения акций. У людей реально слишком много свободного времени на чушь.

irinka13
irinka13

Valensia, те же мысли. Много ненужного шума вокруг ненужного продолжения знаменитого сериала.

Katarina2709
Katarina2709

irinka13, если у производителей падают акции то не такого уж и не нужного

Arrrrrrr
Arrrrrrr

Valensia, статистика: две серии вошли в оп HBO за всю историю
(продаю за что есть. имхо, потом упадет, так как первые две серии многих разочаровали)

cgktnybr
cgktnybr

Arrrrrrr, останусь в меньшинстве. не разочарована. смотрю с надеждой и пока удовольствием. на старте шокировал внешний вид героев, особенно губы шарлоты и походка миранды ( показалась возрастной сильно). но это как первая эмоция на встрече выпусников спустя много лет - все старые, кроме я. Дальше включилась в историю. Вторую серию утирала слезы. все ругают сценаристов, на некачественный слив саманты. Но куда ее деть, если актриса против? По мне к ее отсутствию отнеслись очень деликатно, и при этом она как будто незримо была. и нить оставили, пусть даже в виде не отвеченных сообщений в воцап. каждый из нас терял друзей, и нередко это бывает так банально- однажды чел просто перестает тебе отвечать.

AlisaIvanovaIvanova
AlisaIvanovaIvanova

cgktnybr, я смотрю с интересом, но диалоги дешевенькие местами) Миранда и профессор- провал, очень глупые диалоги. Керри и квир-босс – аналогично. Вообще вся эта повестка новой этики и толерантности так топорно вставленная вызывает позывы чуть-чуть. С Самантой я считаю недоработанным сюжет с точки зрения того, почему она перестала общаться не только с Керри, но и двумя остальными. С Бигом - абсолютно не ясно, почему Керри не вызывает скорую, когда находит его. На счет того, как скажется на сюжет то, что Бига не будет, пока не берусь судить. Но да, во второй серии тоже всплакнула не раз. Интересно, не вошли или будут все таки сцены с Бигом, фото которых со съемок были - где Керри в шляпе-птице и еще пару каких-то показывали (возможно будут как воспоминания Керри о нем)

Syunya
Syunya

cgktnybr, ой, я с вами, вчера взахлёб 2 серии посмотрела, утирая слезы и с мыслями нахрена убрали Бига. Будем смотреть, наверняка ещё будет любовная линия с Кери

Thanks
Thanks

Пелотон вроде уже выпустили рекламу с мистером Бигом.

ЗЫ. Прогуглив чуть больше, я нашла, что видео вышла на канале Райана Рейнольдса.

zucotuco
zucotuco

Я читала, что актеры за каждый эпизод получат по миллиону долларов. Крис Нот получил свой миллион и быстро слился, жена довольна, муж денег заработал, Крис Нот не участвует в позоре.

Katarina2709
Katarina2709

zucotuco, судя по колличеству его съемок он будет как минимум в половине серий в качестве воспоминаний

n0809
n0809

zucotuco, я готова позориться за 1 млн за серию,хоть сколько готова !!!@

DINDIN
DINDIN

zucotuco, Нормально он попозорился,даже мастурбировать пришлось )))

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

"Икона поколения": Зендая снялась для итальянского Vogue

"Икона поколения": Зендая снялась для итальянского Vogue

Фотосессии 17752 33
Дакота Джонсон снялась в фотосессии и дала интервью: о суде Деппа и Херд и своих отношениях с Крисом Мартином

Дакота Джонсон снялась в фотосессии и дала интервью: о суде Деппа и Херд и своих отношениях с Крисом Мартином

Фотосессии 36679 63
Эван Макгрегор рассказал о тяжелом разводе и реакции дочери на его новую семью: "Была отчужденность"

Эван Макгрегор рассказал о тяжелом разводе и реакции дочери на его новую семью: "Была отчужденность"

Новости 13214 65
"Стыдно, коллеги": Регина Тодоренко опровергла новость о своих родах и раскритиковала СМИ

"Стыдно, коллеги": Регина Тодоренко опровергла новость о своих родах и раскритиковала СМИ

Новости 16889 45
Образ дня: Селена Гомес в серебристом платье с разрезами на премьере в Лос-Анджелесе

Образ дня: Селена Гомес в серебристом платье с разрезами на премьере в Лос-Анджелесе

Звездный стиль 20013 41
Новые кадры со съемок: Марго Робби и Райан Гослинг на роликах в образах Барби и Кена

Новые кадры со съемок: Марго Робби и Райан Гослинг на роликах в образах Барби и Кена

Новости 23211 119
Аккаунт недели. Инстаграм* фотографа Елизаветы Породиной, которая работала с Натальей Водяновой и Брэдом Питтом

Аккаунт недели. Инстаграм* фотографа Елизаветы Породиной, которая работала с Натальей Водяновой и Брэдом Питтом

Медиа 7823 24
Редкий выход: Аврил Лавин вместе с женихом посетила вечеринку в Нью-Йорке
Хореограф и худрук балета МАМТ Максим Севагин рассказал о "культуре отмены", "новой этике" и блэкфейсе в "Баядерке"
Даню Милохина сравнили с Юрием Шатуновым. Милохин ответил: "Мое мастерство посоперничает с Элтоном нашим Джоном"
Филипп Киркоров с размахом отпраздновал день рождения сына. Среди гостей были Татьяна Навка, Тимати, Яна Рудковская
Голубая шуба и черное мини: Моника Беллуччи снялась в новой фотосессии
Бойфренд Меган Фокс Колсон Бэйкер разбил себе лицо бокалом и устроил драку на концерте в Нью-Йорке
Илья Варламов об эмиграции группы Little Big: "Еще один пример того, как русская культура бурлящим потоком покидает страну"
Адель вышла в свет с бойфрендом Ричем Полом
Дочь Мадонны Лурдес Леон снялась в рекламной кампании в стиле нулевых
Рэпера Ар Келли приговорили к 30 годам тюрьмы за педофилию и секс-торговлю несовершеннолетними
Кирилл Серебренников объявил о закрытии "Гоголь-центра". В сети прощаются с театром: "Это убийство"
Джулия Робертс и Джордж Клуни играют бывших супругов в фильме "Билет в рай": первый трейлер
Меган Маркл будет бороться за права женщин в США вместе с фем-иконой Глорией Стайнем: "Мы должны оказать давление на Белый дом"
Милла Йовович о запрете абортов в США: "Много новорожденных будет найдено в мусорных баках"
В сети обсуждают поцелуй Селены Гомес и Кары Делевинь в сериале "Убийства в одном здании"
Мини, макси, с открытой спиной: 7 льняных платьев для самых жарких летних дней
Частный самолет и гламурный кемпинг: Ким Кардашьян показала, как ее дочь Норт отпраздновала день рождения в "лагере"
Подругу Джеффри Эпштейна Гислейн Максвелл приговорили к 20 годам тюрьмы за секс-торговлю несовершеннолетними