Аналитики оценили заработок школьников на рекламе в TikTok
Компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламы у русскоязычных блогеров TikTok, соцсети, по своей популярности уже опережающий мессенджер Telegram (всероссийская ежедневная аудитория на всех типах устройств, по данным Mediascope на август 2021 года, почти 15,3 млн и 14,8 млн человек старше 12 лет соответственно).

Самыми высокооплачиваемыми блогерами в TikTok, как следует из расчетов, стали школьники и студенты в возрасте от 12 до 21 года. За одно размещение рекламы они получают в среднем 1,6 тыс. руб. Более взрослые тиктокеры могут рассчитывать в среднем на 1,3 тыс. руб. за один пост. Реклама у детей до 12 лет обойдется примерно в 1 тыс. руб. Наименьший гонорар — у паблик-аккаунтов, в которых выкладываются видео без привязки к конкретному человеку (например, паблики с записями видеоигр, анекдотов или кадров из кинофильмов), — всего 500 руб.

Дифференциация цен в TikTok в зависимости от количества подписчиков, как отмечают аналитики, сейчас выше, чем в Instagram: тиктокеры-звезды в среднем получают в 71 раз больше, чем начинающие, тогда как у блогеров Instagram это разница определяется как 60 раз. Корреляция стоимости рекламы от количества подписчиков линейная: чем больше аудитория блогера, тем выше и ценник. Медианная цена (показатель, взятый из середины упорядоченного списка) у наноблогера составила 350 руб. за один заказной пост, у микро — уже 600 руб., у мидл — 1 тыс. и т.д. У «звезды» этот показатель достигает уже 25 тыс. руб.

Существенно сказывается на ценообразовании и наличие так называемой «синей галочки», верифицирующей аккаунт блогера. В среднем подтвержденный аккаунт приносит своему владельцу в 50 раз больше дохода, чем обыкновенный: 50 тыс. за один пост против 1 тыс. руб.

В Instagram «синяя галочка» увеличивает стоимость рекламной интеграции только в 10,5 раз. Дело в том, что «синяя галочка» выдается в TikTok в достаточно ограниченном количестве, сама социальная сеть только формирует комьюнити подтвержденных аккаунтов, отмечают в Yoloco. В Facebook, например, галочку может подтвердить любой значимый с точки зрения социальной сети человек, даже если у него пара тысяч подписчиков.