
Софи Треллес-Твиди
Сейчас силиконовые резинки в форме пружинки разных цветов и диаметров есть, кажется, у каждой. Они не травмируют волосы, не оставляют заломов и всегда под рукой (их удобно носить на запястье). У инновационного аксессуара есть и более дешевые аналоги, но изначально чудо-резинку в форме спирали придумала 19-летняя Софи Треллес-Твиди (сейчас ей 27). Впоследствии девушка вместе со своим бойфрендом Феликсом Хаффой основала марку invisibobble, а аксессуар, похожий на шнур от телефона, принес ей 20 миллионов долларов и попадание в рейтинг самых перспективных молодых жителей Европы, составленный Forbes.
В 2011 году Софи Треллес-Твиди начинала учиться на первом курсе Университета Уорика (Ковентри, Великобритания) — и чувствовала, что находится не в своей тарелке.
Учиться в Великобритании было моей мечтой, и я так усердно трудилась, чтобы туда попасть. Но все экзамены и дедлайны первого курса были назначены на лето, и я ничего толком не делала. Я как раз собиралась уехать на рождественские каникулы, но чувствовала, что вообще не заслужила отдых, — говорила она в интервью BBC.
Чтобы немного развеяться, Софи решила пойти на вечеринку, проводившуюся в кампусе. На мероприятии предполагался необычный дресс-код: "все, кроме одежды". То есть прийти нужно было в костюмах, по максимуму сделанных из подручных материалов. Софи надела блузку-варенку, брюки клеш со стразами, нанесла цветные тени для век и дополнила образ яркими аксессуарами. Уже при выходе из дома девушка обратила внимание на старый телефон на стене комнаты общежития. От него и не было толка — телефон сломался несколько лет назад. Софи решила отсоединить телефонный шнур и использовать его, чтобы связать волосы.
На следующее утро студентка проснулась от ужасного похмелья и удивилась: головные боли, которыми она страдала раньше (девушка была уверена, что это от тугих резинок), даже не напомнили о себе.
Эта резинка не тянула за волосы и не оставила на них заломов, — рассказывала Софи о том, какой эффект произвел телефонный шнур.
Именно тогда у Софи родилась идея! Она позвонила своему парню (теперь он ее деловой партнер) Феликсу и предложила поработать во время рождественских каникул над прототипом резинки для волос в форме спирали. Им, как и своей компании, Софи придумала название invisibobble — смесь слов invisible (невидимый) и bobble (одно из английских названий резинок для волос).
Мы попросили парня, который занимался производством телефонных шнуров, оставить резиновую оболочку без провода и спаять ее в кольцо, — говорила юная изобретательница.
В итоге паре потребовались полгода и помощь немецких технологов, чтобы спроектировать первую резинку invisibobble нужной формы и размера. В 2012 году в Германии была выпущена первая пробная партия. В течение 12 месяцев небольшая компания собирала отзывы от девушек, чтобы сделать аксессуар еще лучше. Каждая прозрачная коробочка с тремя резинками для волос стоила пять фунтов (примерно 250 рублей по курсу того года). Надо ли говорить, что инновационные резинки расходились как горячие пирожки?
Упаковка была очень важна для меня. Я хотела, чтобы покупка резинок стала увлекательным занятием — как покупка палетки теней, а не какой-нибудь туалетной бумаги, — уверяла предпринимательница.
В 2012 году Феликс и Софи вышли на крупного производителя в Китае и начали выпускать резинки оптом. Тогда же они открыли интернет-магазин и начали продавать свои товары через парикмахерские и салоны красоты, а спустя год вышли и на мировой рынок. На сегодняшний день invisibobble продается почти в 60 странах.
Хотя прибыль компании росла в геометрической прогрессии, Софи говорит, что изначально люди пренебрежительно относились к ее бизнесу.
Соседи по квартире смеялись, когда я писала о бизнесе в инстаграме или работала над счетами на одном из университетских компьютеров, — говорила она.
Но к моменту окончания университета в 2014 году годовой оборот Invisibobble составил более шести миллионов евро (412,5 миллиона руб.).
Люди все еще не могли поверить, что invisibobble может быть полноценной работой. На последнем курсе с нами говорила консультантка по вопросам карьеры. Я сказала ей, что собираюсь развивать свой бизнес, а она предложила мне попробовать уйти в сферу HR, — вспоминала Софи.
Все кардинальным образом изменилось в 2016 году, после того как она и ее деловой партнер Феликс попали в список Forbes.
Именно тогда люди начали воспринимать нас всерьез, — говорила Треллес-Твиди.
Мы выпустили продукт на рынок, и это был хит. Но у нас не было ни минуты, чтобы передохнуть и подумать о дальнейшей стратегии. На каждом рынке происходило одно и то же. Мы захватывали рынок, а потом другая компания создавала более дешевую версию нашего продукта. Теперь слишком рискованно просто генерить идеи. Мы должны создавать инновационные аксессуары для волос, и у нас есть целые команды, разрабатывающие самые крутые продукты, — говорила Софи.
Сейчас штаб-квартира компании находится в Мюнхене, в то время как продукция производится в Южной Корее, Германии и Китае. Выручка invisibobble, которая теперь также выпускает ободки и заколки для волос, в прошлом году составила 20 миллионов евро. Более 100 тысяч человек теперь следят за брендом в инстаграме. Многие поклонники хвалят резинки не только за удобство, но и за экологичность. Все они изготовлены из полиуретана — материала, пригодного для вторичной переработки.
Мы также хотим, чтобы люди потребляли меньше и более ответственно, — добавляет Софи.
Комментарии
Войдите, чтобы прокомментировать
Они, конечно, удобные, но насчет не травмируют не скажу. Хотя я те самые покупаю, оригинальные.
Резинки отличные, она молодец, но нет никакой разницы между оригинальными и аналогами приличного качества, которые в разы дешевле. А попытки выжать из идеи изыски, все эти сложные причёски и аксессуары - это просто смешно
La-Li, главное, заработала миллионы, остальное уже не так важно. Пытается выжать из простой идеи по- максимуму, отсюда изыски.
Omphala, это да, то, как она все это развернула - чистый восторг, умничка! просто мне интересно, кто сейчас при наличии 1000 и 1 аналога будет покупать оригинал, кроме тех людей, у которых много лишних денег
La-Li, спорно. Я покупаю оригиналы, потому что как по мне - они не рвутся как аналоги и не растягиваются так быстро. А если и растягиваются, то минута в кипятке возвращает их в исходное состояние. С аналогами такая штука не проходит.
baby_boom-boom, У меня и с дешевыми так проходит. Только есть разница, какого цвета "пружинка": обычные цветные служат дольше, чем прозрачные или металлик. Но возвращаются в форму после кипятка любые.
baby_boom-boom, у меня аналог за 55р 4 штуки, пользуюсь одной прозрачной пол-года уже (другие так и лежат в упаковке) и ничего с ней не случилось, волосы держит хорошо даже на тренировке. В воду не клала ни разу (надо попробовать кстати).
У оригиналов только цвета покрасивее, у моих довольно скучные) но это ж просто резинка))
Omphala, а мне вот интересно, она запатентовала их в результате? Или чисто производит их под маркой своей? Или такое не патентуют?
La-Li, Разница есть.
Я брала резинки, которые выпускаются как оригинал (вернее говорят что их выпускают на том же заводе, но экономят на упаковке)- такого же цвета, коллекций и материала (только коробочки чуть проще и они стоят дешевле), дешёвые с рынка я не беру в счёт.
Так вот, по прошествии времени, и особенно после попытки восстановить с помощью горячей воды, могу сказать, что оригинал не потерял свой цвет, а однотипная подделка со временем тускнеет и растягивается сильнее. Оригинал гораздо лучше, у меня ещё остались с первых коллекций резинки, я часто пользуюсь, но они не потеряли цвет и упругость их в норме.
Удивительно, что сегодня можно заработать миллионы на таком простом изобретении, ведь китайцы не дремлют и быстро копируют все инновации.
Omphala, вообще, они любой бизнес обесценивают. Терпеть их не могу
Omphala, Сегодня можно на любом какашке деньги заработать, в таком мире живем. Кардашьяны тому пример.
Melitta, кстати, кардашьяновское белье skims прекрасного качества и кроя. так что не все так плохо.
Melitta, причём здесь Кардашьяны, туалетная бумага чёрного цвета тоже сделала миллионером основателя
Omphala, я наоборот еще покупала эти резинки на китайском рынке 14 лет назад, когда школу заканчивала. А тут по статье она их выпускает всего 9 лет
Резинки действительно удобные. След конечно все равно остаётся, но однозначно не такой заметный как от обычных резинок.
Одновременно простое и гениальное изобретение.
А я до сих пор ещё не пробовала завязывать волосы такой резинкой. Есть две причины. Во- первых, у меня очень густые и длинные волосы, кроме плоского шнурка от обуви, намотанного несколько раз и завязанного узлом, ничто не способно удержать мой хвост или косу. Во- вторых, когда я гляжу на эту пружинку, мне мерещится, как мои волосы беспорядочно наматываются на эти витки и путаются. Но надо попробовать будет)
Omphala, я тоже боялась что волосы будут путаться в ней, но нет, всё хорошо. Попробуйте. Моя подруга у которой очень густые кудрявые волосы довольна этими резинками)
From_down_under, вот обычные как раз запутываются и у меня, и у дочери в волосах. Всегда снимаю с парой волос. А эти - хоть аналог, хоть оригинал как раз не запутываются в волосах никогда.
Войдите, чтобы прокомментировать