Новости моды

Осознавай это: как мода учит нас заботиться об экологии и куда ведет этот тренд

  0
Осознавай это: как мода учит нас заботиться об экологии и куда ведет этот тренд

Нечего носить и некуда складывать — две главные проблемы современных модниц. Причем приходят они всегда одновременно. Дискуссии о разумном потреблении сегодня порой затмевают собой споры о трендах в мире моды, а ведущие бренды, среди которых и такие столпы роскоши как Versace, Armani и Gucci, отказываются от использования натуральных мехов и кожи, чтобы сделать марки более экологичными — ведь именно это сегодня привлекает покупателей. Действительно ли мы наблюдаем смену сознания или это всего лишь очередное модное веяние? Что значит разумное потребление и каковы перспективы экомоды в России?

SPLETNIK.RU спросил об этом дизайнера Катю Добрякову, основательницу бренда I AM Studio Дашу Самкович, креативного директора L'enigme Елену Лесс и дизайнера Милу Марсель.

На всяких психологических тренингах, где учат говорить "нет", рассуждают о начальниках, которые сваливают на вас дополнительную работу или родственниках, вьющих из слабовольного человека веревки, речь почему-то не заходит о том, как научиться отказывать главному искусителю и врагу личного бюджета — внутреннему голосу. Это он убеждает в необходимости очередной футболки с забавным принтом, уверяет, что без пятых синих джинсов в гардеробе жизни нет и настаивает на вот этом мини-платье в пайетках и перьях, которое носить потом, оказывается, решительно некуда.

Признаемся, что, когда речь заходит о потреблении, разум порой засыпает. Просыпаться в ужасе потом приходится от новостей. Так, 30 октября 2018 года из очередного доклада Всемирного фонда дикой природы (WWF) стало известно, что с 1970 года численность млекопитающих, рыб, птиц, рептилий и земноводных сократилось на 60 процентов! В Южной и Центральной Америке результат еще ужасней — исчезло 89 процентов животных. Экологическая система планеты переживает необратимые процессы и индустрия моды играет тут не последнюю роль, ведь известно, что производство одежды является одной из самых грязных отраслей промышленности.

Призывы задумываться о количестве и качестве приобретаемых вещей звучат уже давно: отказываться от мехов предлагала еще Брижит Бардо в 70-х, а принцесса Диана и вовсе перешивала свои наряды, давая старым платьям и костюмам вторую жизнь вместо того, чтобы покупать новые.

По-настоящему остро вопрос о разумном потреблении встал в 2013 году, когда в Бангладеше взорвалась швейная фабрика Рана Плаза — катастрофа унесла жизни более тысячи человек. Стали появляться документальные фильмы о том, в каких тяжелых условиях приходится трудиться работникам таких фабрик, часто несовершеннолетним.

Если раньше в мире моды встречались в основном отдельные инициативы, например, бренд солиста U2 Боно Edun закупал материалы у африканских поставщиков, чтобы помочь континенту с экономическим развитием, а Вивьен Вествуд, которая уже давно выступает за защиту окружающей среды, выпускала сумки из переработанных материалов, то в последние годы движение заметно консолидировалось.

Относиться к моде проще стала призывать сама модная индустрия. Выглядеть нарочито модно становится признаком плохого вкуса, несколько сезонов моду вообще определял нормкор, который в принципе не подразумевает того, что ты должен быть одет с иголочки, во все новое и брендовое.

Многие марки, причем и какие-то небольшие дизайнерские магазины, и крупные ретейлеры с мировым именем (тот же Uniqlo, например), делают ставку вообще не на тренды, а на крепкую базу, предлагая покупателям одежду практичную, простого кроя, которая впишется в любой гардероб. И спрос на это есть.

Плюс, в России стала нормально развиваться культура секонд-хэндов. Если раньше с этим словом ассоциировалось скорее что-то негативное (некачественная одежда на вес, это что-то нищеты — вот такие ассоциации), то теперь отношение поменялось: многие как раз молодые люди идут именно в секонд, которые тоже держат, кстати, их же ровесники, а не в обычный магазин за обновками. И это тоже такой способ ответа на цикличность моды — да, мода повторяется, это уже все поняли, но интересно получить оригинал: зачем мне условная куртка "как в 90-х", сшитая вчера в Бангладеше, когда я могу купить настоящую в винтажной лавке или взять из шкафа у мамы?

Катя Добрякова, дизайнер

Мы слишком много всего за несколько лет доступного фэшн напокупали — масс-маркет очень быстро дает различные варианты всех мировых трендов, гардеробы ломятся, а носится небольшой процент вещей. Одежда из fast fashion не всегда качественная,  чтобы не делать необдуманных покупок, следует более тщательно подходить к выбору. Тренды меняются очень быстро — сегодня хайп, а завтра — пошлость и моветон. И вот уже хочется более осознанно подходить к выбору вещей и того, что попадает в гардероб. Кроме того, очень популярны курсы составления гардероба на основе базовых вещей, таких как черное платье, брючный костюм, качественное пальто, лодочки и так далее. Эвелина Хромченко, Саша Рогов ездят на гастроли с подобными мастер-классами, и они стали очень востребованы. То есть люди стали готовы систематизировать свои вещи и не делать дальнейших ошибок в выборе ненужных вещей. Я не думаю, что сокращение потребления одежды произошло по какой-то другой причине, например, осознанности вреда, наносимого легкой промышленностью экологии, все-таки активных деятелей очень пока мало, хотя они начинают появляться.

Даша Самкович, дизайнер, основательница I Am Studio

Общество само по себе уже диктует тенденцию сокращения потребления. В мире происходит перенасыщение брендами, множеством трендов, постоянно меняющейся модой. Сегодня ты что-то купил, а завтра это уже не модно. Люди устали от этой бессмысленной гонки. Тренды становятся очень кратковременными, вкладывать бюджеты в новинки становится нецелесообразно. Потребители возвращаются к классике, долговечности и качеству. Раньше одежда показывала статусность человека, наряду с такими критериями, как дом, автомобиль и так далее. Но сейчас появляются другие критерии оценки, например, здоровое тело, хорошие привычки, что ты из себя представляешь на самом деле. Сейчас, взглянув на человека, трудно понять к какому классу общества он относится.

Также помимо социальных причин, есть еще рыночный момент. В условиях перенасыщения и изобилия количество брендов сокращается, и производители стараются адаптировать свои коллекции под эти условия. У брендов есть планы на производство определенного количества вещей и их продажу. Становится все сложнее и сложнее угадывать правильные тиражи, товарные запасы и обеспечение. Поэтому появляется очень много рисков, маржинальность падает. Производители хотят зарабатывать на низких розничных ценах и больших оборотах. Для этого нужно угадывать тренды, и даже если ты угадал, то, вероятно, другие бренды сделали то же самое. Например, популярные oversize пуховики или модные цвета сезона. Становится очень много похожих вещей, и производители получают много рисков с производством больших объемов. Брендов становится меньше, выживает сильнейший.

Елена Лесс, креативный директор L'enigme

Осознанное потребление — это не просто очередной модный тренд, а логичное продолжение мировых тенденций на экологичность и минимализм. Низкокачественные вещи из масс-маркета быстро приходят в негодность, легко выбрасываются и покупаются новые. И так бесконечное количество раз. К примеру, обычная рубашки из синтетики разлагается 40 лет, из натуральной ткани — от двух до пяти лет, разница впечатляет, да? Для производства одной футболки требуется от 2700 литров пресной воды — именно столько в среднем выпивает человек за 900 дней. Давно известный факт: производство одежды — одна из самых "грязных" индустрий и вредит экологии несоизмеримо со многими производствами. На ее долю приходится до 10 процентов токсичного индустриального слива, а общие выбросы парниковых газов от производства текстиля за год составляют 1,2 миллиарда тонн. Эпоха громоздкого гардероба и погоня за вечным sale уже дурной тон. На смену "быстрой моде" приходит slow fashion (медленная мода). Осознанное потребление начинает входить в моду, а это прежде всего отказ от перепроизводства и перепотребления. Моим толчком на путь осознанного потребления стал документальный фильм The True Cost. Очень советую посмотреть и поменять  мышление потребления, настраиваясь на этическую "чистоту покупки".

Одной из самых обсуждаемых тем сейчас в моде — это отказ от натурального меха. С приходом холодов дискуссия становится еще актуальней. Качество искусственного меха становится все выше — как отмечают сами дизайнеры сегодня экомех почти не отличим от натурального, но при этом по многим характеристикам более практичен. К тому же искусственный материал оставляет больше простора для творчества и экспериментов, например, с расцветками.

Брайн Мэй с активистами Брайн Мэй с активистами

Впрочем, у этого тренда есть и обратная сторона. Так, многие считают, что в условиях северных стран обойтись без натуральных мехов довольно проблематично, а массовое производство искусственных шуб может обернуться лишь новыми экологическими проблемами.

Мила Марсель, дизайнер

Искусственные меха вредны для экологии. Как мы знаем, бумажные пакеты разлагаются быстро, полиэтиленовые очень и очень долго. Такая же история и с шубами. Искусственные меха — это полиэтиленовые пакеты, которые безумно вредны для природы. Деятельность многих зеленых организаций сейчас финансируется производителями искусственного меха и поддерживается некоторыми правительствами. Производители искусственного меха не платят налоги, потому что "Гринпис" и тому подобные организации пользуется большим влиянием и авторитетом. И получается не помощь экологии и природе, а сделка с совестью. К тому же производители искусственного меха, заявляющие о том, что они не дерут шкуры с животных, часто дерут шкуры с покупателей. Качественный искусственный мех тоже дорогое удовольствие.

Тем не менее в России тоже появляются бренды, которые с самого начала позиционируют себя как экомарки — у нас акцент правда пока больше делается на использование натуральных тканей и собственное производство в России. Среди пионеров экомоды можно назвать Вику Газинскую, которая с самого начала создания своего бренда как раз отказалась от использования натурального меха — ее шубки с удовольствием носили и наши, и зарубежные звезды.

Вика Газинская и Даша ВеледееваВика Газинская и Даша Веледеева

Российский покупатель, только отошедший от потребительского разгула сытых нулевых, пока лишь начинает плотно знакомиться с темой осознанного потребления, но интерес к ней явно есть. Об устойчивой моде много пишут разные издания, магазины масс-маркета (H&M, Sela) принимают вещи на переработку в обмен на скидки, а бренды активно используют все эти термины в качестве маркетингового инструмента — мы видим все эти приставки "эко", "био" и так далее на упаковках, в описании товаров. Факт, что если бы не было спроса, никто бы, конечно, не пытался монетизировать это.  

При этом на глобальном уровне идет поиск решений для швейной промышленности с привлечением новых материалов: используется не только переработанный текстиль, но, например, бренд J.C. Penney анонсировал разработку джинсов, которые будут изготовлены на 20 процентов из полиэстера, полученного из переработанных пластиковых бутылок, VivoBarefoot  выпускает кроссовки из материала, полученного из переработанных водорослей, а нью-йоркский веганский бренд VEERAH выпустил стильную обувь, изготовленную из переработанной яблочной кожицы. Adidas регулярно выпускает биоразлагаемые костюмы и кроссовки, созданные из переработанного океанского мусора и рыболовных сетей.

Тренд на этичную моду, конечно, тоже поддерживается многими звездами, которые, пользуясь своей популярностью и авторитетом среди поклонников, стараются донести важность разумного потребления.

Одной из самых известных и давних сторонниц экомоды является Эмма Уотсон. В 2010 году она запустила страницу Feel Good Style, посвященную устойчивой моде и естественной красоте, актриса также создала экоколлекцию для Alberta Feretti Pure Threads еще в 2011 году.

Альберта Феретти и Эмма УотсонАльберта Феретти и Эмма Уотсон

Супермодели Кристи Тарлингтон и Амбер Валетта поучаствовали в создании фильмов Threading: Driving Fashion Forward, рассказывающих о фабриках, где отшиваются коллекции, и об условиях труда работников, чтобы обратить внимание общественности на то, что стоит за бездумным потреблением.

Актриса Оливия Уайлд, модель Наталья Водянова, актриса и певица Ванесса Паради — все в разные годы сотрудничали с H&M в рамках их экоколлекций Conscious.

Оливия Уайлд в кампании H&MОливия Уайлд в кампании H&M

Наталья Водянова в кампании H&MНаталья Водянова в кампании H&M

Эмбер Валетта в экоплатье от H&M из тафты с лепестками из органического шелка и пластиковыми пайетками появилась на Met Gala в 2016 году.

Бренд Гвинет Пэлтроу Goop выпускал линейку рубашек, изготовленных из органических тканей, а деньги от продажи каждой перечислялись на высадку деревьев в национальном парке Тахо в Калифорнии. Кроме того, Пэлтроу сотрудничала со Стелой Маккартни, одной из самых известных сторонниц экологичного подхода к моде (в этом году ее бренд выпустил, например, веганские кроссовки, а в 2007 году она одна из первых поддержала проект "Недели экологичной моды").

Гвинет ПэлтроуГвинет Пэлтроу

А как вам кажется, переход к разумному потреблению — это временное веяние или все-таки новый этап в развитии индустрии? Стараетесь ли вы сами покупать меньше вещей, ходить в секонд-хэнды или отдавать одежду на благотворительность и переработку?

Фото Gettyimages.ru/Instagram
теги
Нашли ошибку в тексте?Выделите ее и нажмите одновременноклавиши «Ctrl» и «Enter»

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

onlyme
onlyme

Не знала,что принцеса Диана перешивала вещи, и судя по фото очень удачно.

Все эти эко шмеко материалы - такое же фуфло, также направленное на рост потребления.
Проще покупать качественные базовые вещи (долго носятся)

Iren45
Iren45

onlyme, тоже так думаю. От искусственных материалов еще больше вреда. И к тому же, они ещё и не разлагаются. Носятся гораздо меньше, чем вещи из натуральных тканей.

onlyme
onlyme

Iren45, искувственные материалы разные - та же вискоза, это искувственно переработанная целюлоза, а проще говоря древесина.

Но вот все эти новомодные штуки, в разработку которых вбухивается куча денег - ткань из переработанный кожуры апельсинов и водорослей. Стоит в магазинах кучу денег.

Вместо того что-бы начать пропагандировать умеренное потребление, нам кричат покупайте больше, модные дома клепают уже по 6 коллекций в год - только с одной целью что-бы люди как можно больше потребляли.

Шмоток производят столько, что вынуждены сжигать дестяки тысяч тонн, этим же опять загрязняя окружающую среду.

Lyubistok
Lyubistok

Статья - супер. Я считаю, что это новый этап, однозначно, который сейчас выглядит как прихоть гуманных модников.
Искусственный мех очень вредит экологии на стадии производства, впрочем как и производство хлопка, который потом только разве разлагается быстрее, и организация коровьих ферм.
Приставка "эко" - именно этичная сознательная максимально возможная минимизация вреда окружающей среде - насущная необходимость в условиях исчезающих ресурсов в виде лесов, пригодной земли, воды, которой надо было заниматься уже примерно тогда, в 70-х исчезли те самые 89 видов животных. К сожалению, людям, и нам, модникам,- главное, чтобы жило и радовалось жизни только одно животное - человек, вернее даже не все люди оптом, а конкретно мы сами.

casey
casey

лучшая одежда это русские косоворотки и сарафаны

Gefestia
Gefestia

casey, лучшая одежда -из крапивы или конопли

leel00
leel00

если отвечать на вопросы в конце статьи, то да, это видимо такой новый закономерный этап.
покупать вещей меньше пока не получается (я шопоголик). в секондах какое-то время покупала, но отказалась сейчас. на благотворительность отдаю (дальше одежду продают на благие цели или отвозят в детдом), на переработку отдаю (в h&m). зы - от покупки одежды из натурального меха и кожи отказалась, мусор сортирую, покупаю косметику и бытовую химию, которая не тестируется на животных. капец планете может настать гораздо быстрее, чем мы думаем

njunjunju
njunjunju

leel00, вот я от много могла бы в теории отказаться, но как отказаться от кожаной обуви я не представляю пока даже в теории. Только если переехать на пляж

leel00
leel00

njunjunju, старую донашивую пока, новую покупаю искусственная кожа. вообще если не самую дешевую выбирать и от хороших производителей, получается вполне норм. на пляж переехать - моя мечта!)

skazka17
skazka17

Какая-то замена понятий -все смешалось. В итоге прлучается, что искусственное намного вредней натурального, как в производстве, так и в утилизации, но преподносится как "эко". В чем экологичность? Разве что во вторичном использовании сырья? Но многое нельзя пустить в переработку. А хорошие, качественные натуральные вещи носятся намного дольше. У меня еще есть бабушкины платья, юбки из шелка, крепдешина, шерсти. В таких вещах комфортно, приятно к телу. А обувь из искусственной кожи невозможно носить, разве что только летнюю и максимально открытую.
Так что по мне гораздо практичней и экологичней натуральные материалы. Но это не выгодно производителям - слишком долго носятся.

Allettante
Allettante

Спасибо за статью! Особенно про наводку на фильм про легкую промышленность. Читала раньше, что на одни джинсы тратится более 10.000л воды. Какой ужас в Китае, наверно..
Кто-нибудь подскажет, где в Мск сдать одежду на переработку? Общий мусор мы давно сортируем, батарейки сдаем через магазин, а вот куда деть одежду и обувь (старые/рваные)? Видела как-то акцию в Меге, и всё..

maybe_00
maybe_00

Allettante, одежду на переработку я сдаю в H&M, за один раз можно принести не более 2 пакетов вещей и они ещё дают купон на скидку, кажется 15% на один товар в чеке.
С обувью сложнее - не знаю куда сдавать, раздаю в основном или выбрасываю.

nemodnaj
nemodnaj

Какие-то сказочки, сначала раскрутились маховик потребления, а теперь призывают экономить и беречь природу. И при это выпускают по 4 новых коллекции в год, спрашивается, для кого?
Так быстро, как сейчас, не припомню, чтобы мода менялась. Добавьте сюда айфоны, кроссовки в разных коллаборация, не успеешь обзавестись одним, уже подоспел другой.

Prostaia
Prostaia

В Болгарии и в Испании старое тряпьё всегда сдаю в H&M.
В Болгарии раньше давали талон с 10% скидкой. Сейчас дают талон с 15% скидкой. В Испании дают скидку 5 евро и плюс ещё 20%, если та зарегистрирован на их сайте.
Катя Добрякова анти для этой кампании, она всегда отвратительно одета, зря переводит ткани и уродует вещи. Диплом дизайнера у нее надо забрать и уничтожить, в связи с профнепригодностью.

njunjunju
njunjunju

Prostaia, Диплом дизайнера у нее надо забрать и ПЕРЕРАБОТАТЬ!

Marusik123
Marusik123

"Например, популярные oversize пуховики или модные цвета сезона." - меня уже давно смешит фраза "модный цвет сезона". Когда я в магазин за одеждой направляюсь - мне даже в голову не придёт думать над вопросом модного цвета, я покупаю только цвет красивый (с моей точки зрения), который подходит мне к лицу, цвету волос и к остальной одежде. Метаться по магазинам на том основании, что какой-то дизайнер поковырял в носу и объявил, что сейчас модно красный - точно не додумаюсь. Через 3 месяца он опять в носу поковыряет и объявит, что теперь модно жёлтый, а через пару месяцев ещё какой-то - это чтобы тётки каждые пару месяцев стадом бежали на новую одежду деньги тратить. Без меня пусть бегают. Если посмотреть на цвет одежды людей на улице - очень многие уже давно не морочат себе голову этим вопросом, не только я.
"Тренды сезона" - из этой же оперы. Тренды не меняются каждый сезон, они меняются примерно раз в десятилетие. Вся эта индустрия моды, убеждающая. что мода меняется с огромной скоростью каждые пару ме - банальная раскрутка на деньги, больше ничего. В мире плохо с экономикой и есть необходимость уговорить людей побольше покупать. Часто ничего нового придумать в плане одежды не могут и начинают предлагать какие-то извращения - вроде длиннющих широченных белых штанов, которыми ММ стадион подметала, очень на клоуна смахивала. Эта индустрия моды может в лепёшку расшибиться в попытках убедить меня, что это модно - я не надену. По той простой причине, что непрактично, негигиенично, неэстетично. Я в магазинах ищу только красивую одежду (в моём понимании красоты). А "тренды сезона" вообще не интересуют. На меня не действует. Я лучше на поездку эти деньги потрачу - на какой-нибудь шотландский остров поеду, или ещё куда-нибудь. В заповедник Камарг во Франции - море, белые лошади и розовые фламинго. В мире полно способов потратить деньги гораздо приятнее, чем беготня по магазинам под управлением неведомо кого, каждые пару месяцев сочиняющего "цвет сезона" и "тренд сезона".

Войдите, чтобы прокомментировать

Самое популярное на SPLETNIK.RU

Сейчас в блогах

arizonadream

Мотивирующее чтиво

-Lite-

Татьяна Арно:У нас уникальный портал,который взрывает действительность

lisenok

Флудилка. Германия - Россия.

Наташа Поли станет матерью во второй раз
Пенелопа Крус и Хавьер Бардем выясняют отношения в трейлере драмы "Лабиринты прошлого"
Алсу отметила юбилей в Кремле: дочери на сцене, неожиданные дуэты и звездные гости
Кейт Миддлтон в ярком платье и принц Уильям посетили офис BBC в Лондоне
Синтия Никсон, Люк Эванс и другие актеры-гомосексуалы, которые сыграли натуралов
Венец творенья, дивная Оксана: Александр Цыпкин подарил жене серенаду на годовщину
Фрол Буримский, Ольга Голодец, шейхи и другие на выставке "Современный Катар"
СМИ: Криштиану Роналду и Джорджина Родригес помолвлены
Образ дня: Алессандра Амбросио в бархатном корсете и кожаных штанах на презентации в Голливуде
Пользователи сети в ярости: Ким Кардашьян изменила фигуру пятилетней дочери в фотошопе
Вышел расширенный трейлер фильма "Дамбо" с Евой Грин и Колином Фарреллом
Юлианна Караулова, Елена Летучая, Наталья Османн и другие звезды на открытии фотовыставки "Путешествия в моде"
"Отвалите от нашей семьи!": Валерий Меладзе ответил критикам Альбины Джанабаевой
Максим Галкин скучает на гастролях по семье и посвящает Алле Пугачевой трогательные видеоролики
Кит Урбан довел Николь Кидман до слез на премии CMA Awards 2018
Эмма Стоун рассказала, почему впервые решила обнажиться на экране
Дочь Идриса Эльбы назначена амбассадором "Золотого глобуса — 2019"
Битва платьев: Кэри Маллиган против Кейт Миддлтон