Увольнение главного редактора Elle
стало одним из самых обсуждаемых "глянцевых" событий за последние десять дней.
Все гадают - что ждет Elle дальше, в чем суть
обещанных изменений. Новый главный редактор Елена Сотникова дала "Сплетнику" интервью, рассказав
о том, как она видит развитие журнала.
Какие чувства Вы испытываете по поводу возвращения на пост главного редактора ELLE?
Громадную ответственность перед читателями и своей компанией. И еще: я все-таки не возвращаюсь на позицию главного редактора. Я остаюсь вице-президентом и редакционным директором всего издательского дома, просто ELLE сейчас будет для меня приоритетным проектом.
Каких изменений читателям стоит ждать в журнале?
Журнал должен догнать время и, безусловно, чуть-чуть перегнать его. Это касается всего – и моды, и красоты, и текстов.
Какие разделы журнала будут переработаны в большей степени?
В первую очередь, нам важно задать новый тон модным съемкам. Стиль ELLE – это легкость и женственность, сексапильность и ироничная агрессивность современной девушки. Во-вторых, мы хотим усилить локальную составляющую наших статей. В последнее время в ELLE почти не было российских репортажей и интересных героев. В-третьих, мы будем работать над адекватным редизайном макета в рамках мировых тенденций в журнальном дизайне.
Важно сказать, что в связи с кризисом номера стали несколько тоньше, и в этих условиях редакциям необходимо уделять огромное внимание качеству материалов. То, что "проглатывалось" читателем в 600-страничном номере, будет уже не так легко завуалировать.
Какие задачи Вы ставите перед собой в первую очередь? Какими будут ваши первые шаги?
Первые шаги – укрепление и развитие команды. У журнала должно быть много разных "голосов".
За последние три года у меня была возможность посмотреть на журнал со стороны,
критически оценить и свои собственные номера, которые выходили с 1996 по 2005
год. А вообще, для меня работа в журнале – дело настолько привычное, что я,
наверное, буду просто оставаться собой. Мне кажется, именно через правильных
людей, работающих в команде, журнал передает читателю мощный энергетический
заряд. Это сложно объяснить словами и этому практически невозможно
научить.
С чем связана замена директора отдела Моды журнала ELLE? Будет ли в корне
пересмотрена манера подачи материалов о моде?
Я уже говорила о необходимости привести стилистику модных съемок в соответствие с духом журнала ELLE. К сожалению, модные съемки последнего времени больше напоминали площадку для самовыражения фотографов.
Расскажите, пожалуйста, о нововведенной должности шеф-редактора.
Шеф-редактор – человек, который работает в тесном тандеме со мной по всем вопросам. Это касается планирования номеров, определения тем, структуры и визуального ряда.
Из журнала ушла Анаит Пирузян, значит ли это, что рубрика "Кулинарный дневник" прекратила свое существование?
Я благодарна Анаит за создание "Дневника", но, мне кажется, пора поменять его формат. С сентябрьского номера у нас появится новая, очень живая и практичная кулинарная рубрика.
Каковы на Ваш взгляд три важнейшие вещи для успеха такого журнала как Elle на российском рынке?
Умение идти на полшага впереди времени, юмор и яркая индивидуальность. В последнее время журнал стал сдавать позиции по всем трем пунктам.
Как на Ваш взгляд будет дальше меняться глянец в уcловиях так стремительно изменяющейся действительности?
Журналы будут двигаться в сторону интерактива и практичности. Многие говорят о том, что интернет скоро вытеснит печатные СМИ, но, с моей точки зрения, модных журналов это мало коснется. Красивый большой журнал, источающий тонкий аромат нового парфюма, – разве это можно сравнить с бездушным жидкокристаллическим экраном?
Современная женщина сегодня - какая она? ее портрет Вашими глазами.
Современная женщина слишком разная, чтобы я могла хоть как-то обобщить ее портрет. Поэтому на рынке так много журналов, каждый из которых имеет свою аудиторию.
Теги: СМИ, Наши звезды, мода
Интервью с новым главредом Elle Еленой Сотниковой
20:55, 5 июня 2009
Комменты 49
И это залитое ботоксом и нарумяненое чучело будет делать журнал мод? Представляю, что кроме сигарет там ничего не будет! Ужас.
эм... что-то я не верю даме, разодетой в золотые пайетки и которая, в общем, выглядит так, как выглядит Елена. "К сожалению, модные съемки последнего времени больше напоминали площадку для самовыражения фотографов." - а как иначе должно быть?? "ироничная агрессивность современной девушки" - это 5.
у всех быавют неудачные фото, это же не рубрика образ недели :) у человека взяли интервью по конкретному вопросу- мне кажется, Елена ответила исчерпывающе.с нетерпением буду ждать журнал, и вот там-то уже можно будет не скупиться на критику:)
Читала журнал с первого выпуска, даже хранила все журналы :) Надеюсь elle станет действительно тем журналом, которым он был когда-то. В последние годы ничего кроме колонки Анаит не читала ( жаль что ее не будет.
Была бы очень признательная г-же Сотниковой и руководству ИД Ашет-Филипаччи-Шкулев, если бы они наконец-таки наступили "на горло собственной песне" и убрали бы из журнала рубрику ELLE Promotion. Лучше бы они в этом направлении такими ретивыми были. Кулинарный дневник с г-жой Перузян совершенно не снижал продажи, а вот засилье рекламы сигарет, отелей, кофе и еще всяких разных стиральных порошков вызывает тошноту, если не сказать больше. Неужели кроме как засчет рекламы нельзя выжить? Удачи!