Звезда мировой балетной сцены Сергей Полунин стал лицом рекламной кампании Balmain — в сети появились первые кадры с ним. Креативный директор Оливье Рустен задумал выстроить осенне-зимнюю кампанию французского модного дома вокруг идеи "мир как музыкальный инструмент".

Реализовать замысел ему помогли известные представители искусства и шоу-бизнеса: актриса Милла Йовович, певица Шарлотт Лоуренс, рок-исполнитель Джеймс Бэй, модели Су Джу Пак и Дафна Гиннесс. А теперь к ним присоединился и enfant terrible современного балета Сергей Полунин.

В 17-секундном ролике, созданном режиссером Джейком Навой, он предстает в темно-оливковом пиджаке, мерцающем топе и блестящих брюках — все в духе Balmain.

Сергей и ранее сотрудничал с гигантами модной индустрии — был лицом кампаний Marc Jacobs и Diesel. А летом 2018 года стало известно о его участии в съемках календаря Pirelli.