Мода

#Суприммания: как бренд с улицы захватил модный мир

  15684
#Суприммания: как бренд с улицы захватил модный мир

Филипп Киркоров
Коллаборация двух совершенно разных модных брендов Louis Vuitton и Supreme — тема, не покидающая главные страницы модных порталов уже несколько дней подряд. Причин этому несколько, но основных две: запредельная цена и ограниченность выпуска.

Естественно, что такой лакомый брендовый кусочек не смогли пропустить русские звезды. Среди поклонников коллекции оказались Яна Рудковская, шокировавшая подписчиков своим видео в Instagram из московского бутика Louis Vuitton, и Филипп Киркоров, любовь которого ко всему дорогому и китчевому стала притчей во языцех.

Впрочем, шум вокруг коллекции понемногу утихает, и тем яснее становится замысел креативного и маркетингового отделов: максимальный резонанс. Согласитесь, что с точки зрения дизайна эта коллекция не представляет собой ничего революционного: это просто вещи, пусть даже и самого высокого качества, с перемешанными, как на пресс-воле, логотипами. Но какой выхлоп!

Вслед за западными знаменитостями, поспешившими похвастаться брендовыми приобретениями, похвастались и российские. Среди них, кроме Рудковской и Киркорова, оказались фигурист Евгений Плющенко, футболист Федор Смолов, синхронистка Анжелика Тиманина и многие другие. Реакция подписчиков оказалась достаточно предсказуемой: тысячи комментариев и сотни репостов, а благодаря видео Яны Рудковской, в сети появилось еще и несколько новых хештегов: #суприммания и #худидлясына.

Анастасия РешетоваРамзан Кадыров и Евгений ПлющенкоФедор СмоловНиколай БатуринАнжелика ТиманинаАнастасия Решетова

 

 

 

Все это произвело настоящий взрыв в российском медиапространстве: а сейчас, наверное, уже не осталось ни одного интернет-ресурса, промолчавшего на эту громкую тему. По мотивам коллекции уже появились футболки с Филиппом Киркоровым, а свои варианты "брендинга" публикуют даже те, кто в общем-то далек от этой шумихи.

  Футболка с Филиппом Киркоровым в олимпийке из коллекции
Футболка с Филиппом Киркоровым в олимпийке из коллекции

Сергей Шнуров
Сергей Шнуров

Как все,

— прокомментировал это фото в собственном Instagram Сергей Шнуров.

Среди тех, кому удалось урвать себе кусочек брендового счастья, оказался и российский дизайнер Артем Кривда. Мы спросили у него, зачем ему это было нужно.

Артем Кривда, дизайнер

Я не первый год являюсь клиентом и Louis Vuitton, и Supreme. Когда на показе в Париже в январе модные бренды представили результат своей коллаборации, я сразу выбрал, какие вещи заказать, чтобы они оказались в моем гардеробе еще до всего этого бешеного успеха. Тогда я не думал, что эта коллаборация вызовет такой резонанс в обществе! Но главное — это просто вещи. Нужно просто перестать думать о них как о скандале.

Артем Кривда
Артем Кривда

Но это сейчас Supreme и Louis Vuitton на волне "скандала" радостно потирают руки и считают прибыль, а раньше встречались в суде: руководство французского модного Дома больше 10 лет назад подавало иск на американский бренд за использование их логотипа. Кто бы мог тогда подумать, что когда-то две марки объединятся в одной коллекции!

Строго говоря, копирование (вернее не так: творческое переосмысление) — один из тех слонов, на которых зиждется уличная мода, а Supreme — ее американский хедлайнер уже больше 20 лет. Что говорить, если даже знаменитый логотип бренда — белые буквы на красном фоне — не собственное изобретение Supreme, а оммаж творчеству американской художницы Барбары Крюгер.


Картина Барбары Крюгер

Логотип Supreme
Логотип Supreme

Как самостоятельный бренд Supreme появился в 1994 году, его создатель — Джеймс Джеббиа. Молодой бренд, благодаря скейтбордистам, довольно быстро набрал популярность.

Но что именно помогло успеху добиться таких сказочных высот? Один из секретов — сверхлимитированные "дропы", за которыми очередь выстраивается не меньше, чем за новым айфоном с той лишь разницей, что происходит это чаще, чем раз в год. Это понятно: как поделить на всех желающих восемь скейтбордов, вручную расписанных Демиеном Херстом? Да и свои коллекции Supreme поставляет в магазины (которых, к слову, тоже совсем немного — всего 11) частями, практически в ежемесячном режиме подогревая интерес публики к своей продукции.  

Джеймс Джеббиа
Джеймс ДжеббиаКоллекция скейтбордов Демина Херста для Supreme
Коллекция скейтбордов Демина Херста для Supreme

Еще одним рецептом популярности бренда можно назвать отличную визуализацию: для столько же провокационных, сколько и знаменитых кампаний бренда работал Терри Ричардсон, а моделью была, например, Леди Гага. Кричащий внешний вид в сочетании с сексуальным посылом, — безошибочное попадание.

Леди Гага в съемке Терри Ричардсона для Supreme
Леди Гага в съемке Терри Ричардсона для Supreme

Леди Гага в съемке Терри Ричардсона для Supreme
Леди Гага в съемке Терри Ричардсона для Supreme

Третья составляющая успеха — звездные коллаборации, например, все с той же Леди Гагой, но не только: Крис Браун, Кейт Мосс, Дрейк и другие пополнили ряды дизайнеров благодаря Supreme.

Собрав воедино все три составляющие и добавив к слову Supreme окончание Louis Vuitton — мы и получили то, что получили. Интересно, что вчера свой реди-мейд по мотивам коллаборации представил современный художник Даг Шварц: знаменитый кирпич Supreme в стекле с логотипами Louis Vuitton. Пожалуй, это событие и можно назвать кульминацией всего происходящего: нанесение громких логотипов на все, что угодно, обещает неслыханный резонанс и небывалые объемы продаж.

Реди-мейд Дага Шварца
Реди-мейд Дага Шварца

Фото Gettyimages.ru/Instagram
теги
Нашли ошибку в тексте?Выделите ее и нажмите одновременноклавиши «Ctrl» и «Enter»

Читайте также

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

ISpania
ISpania

оказывается из любой фигни можно культ сделать))

InnaMG
InnaMG

ISpania, 100%

Vinogradinka
Vinogradinka

ISpania, люди - стадо в своем большинстве(

Trina78
Trina78

ISpania, да уж, все ещё помнят хозяйственный клетчатые сумки

Almeriya
Almeriya

Trina78, и "икеевские" синие

aroks
aroks

Шнур обаяшка.

sea13
sea13

Сколько же дураков на свете. Песня Лисы Алисы и Кота Базилио из фильма про Буратино никогда своей актуальности не потеряет.

Schoene
Schoene

sea13, с одной стороны - да. с другой стороны, Яна где-то тоже доит дураков, раз у нее на все это есть деньги. прям круговорот )

Milk_chocolate
Milk_chocolate

Я безнадёжно отстала от моды, такую красоту не понимаю. Что красивого в этой коллекции, нуууу, не знаю

Brenda
Brenda

Milk_chocolate, я тоже не знаю, что это, но Шнур самый модный. :))

sea13
sea13

Ху из Кривда? И он что, большой эксперт в моде?

ptysik
ptysik

sea13, он клиент Луи Виттон - первым на показе вещи выбрал ) смешные люди, чесслово..

sea13
sea13

ptysik, немного недопОняла...То, что некий Кривда первым выбрал дерьмовые вещи по очень не дерьмовой цене автоматом забрасывает его в ряды знающих/понимающих и вообще крупных знатоков?

ptysik
ptysik

sea13, неудачный сарказм с моей стороны )) просто рассмешил меня этот специалист-дизайнер, про которого лично я слышу впервые в жизни

sea13
sea13

ptysik, да я так и поняла, что сарказм, НО...решила уточнить на всякий случай. Думаю, может я что-то важное упустила в своей жизни))

ptysik
ptysik

sea13, не очень боюсь ошибиться, если скажу, что упустить существование дизайнера, который первым скупает треш с подиума другого дизайнера - невелика потеря )

nastya_orli
nastya_orli

sea13, режиссёр модных показов рашн фэшн уик, дизайнер собственного бренда. Сотрудничает с многими московскими и питерскими марками в кастингах моделей на показы и транк шоу. Вообще, веселый и лёгкий персонаж. Довольно давно в этом бизнесе.

sea13
sea13

nastya_orli, правда-кривда.
Интервью 2006 года:"Я парень из маленького города Азова, что в Ростовской области на юге России. Жил там до 20 лет и никакого образования в сфере fashion не получил..."
Интервью 2015 года:'Я МОСКВИЧ..."
Вообще с парнем всё понятно. Вебер недоучившаяся медсестра, этот юрист. #ФашнМайПрофешен

surinamka
surinamka

Мир сходит с ума

haruma
haruma

Меня ещё не захватил! Бежать или сдаваться?

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Самое популярное на SPLETNIK.RU

Сейчас в блогах

rianulla

Встретимся в суде! История миссис Уэлдон

Olivka-oliva

Бар родила девочку

iLITE

А, может, это правильно?

Эшли Грэм показала фигуру в белье в новой фотосессии
Инсайдер о возможном воссоединении Роберта Паттинсона и FKA Twigs: "Он все еще любит ее и хочет жениться"
SPLETNIK.RU празднует 10-летие: награждаем блогеров (часть пятая)
Минутка ретро: как легендарную французскую актрису Даниэль Дарье муж спас от нацистов
SPLETNIK.RU празднует 10-летие: поздравление от западных звезд (немного пятничного юмора)
За что мы любим звездного визажиста Лизу Элдридж, которая красит Кейт Уинслет и Кару Делевинь
Новый сериал: ретродрама "Гостиница "Россия" с Екатериной Вилковой в главной роли
Катрин Денев негативно отозвалась о секс-скандале с Харви Вайнштейном: "Кому это интересно?"
Божена Рынска, Алена Долецкая и другие на открытии выставки "Русский стиль. От историзма к модерну"
Виртуальная церемония "Сплетника": награждение звезд
Сара Сампайо подает в суд на журнал, который опубликовал ее снимки топлес
Теперь Instagram сходит с ума от "русалочьих" ресниц
Мелани Гриффит рассказала об эпилепсии: "После развода с Антонио Бандерасом приступов стало меньше"
Селена Гомес снялась в рождественской рекламной кампании Coach после тяжелой операции
Комикс от блогера matilda_mo к 10-летию SPLETNIK.RU (круче Marvel и DC!)
48-летняя Кэтрин Зета-Джонс восхитила подписчиков в Instagram селфи без макияжа
Иван Ургант снял пародийный ролик на предвыборное обращение Ксении Собчак
Джастин Тимберлейк поздравил Джессику Бил с годовщиной свадьбы: "Благодаря тебе я узнал, что такое настоящая любовь"