Контент опубликован пользователем сайта

Про звезд

Got Milk?

20
Got Milk?

Got Milk?(рус. Есть молоко?) — американская рекламная кампания, направленная на увеличение потребления коровьего молока, успешно реализуемая с 1993 года до наших дней (октябрь 2012).

В 1993 году ассоциация производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB) (Калифорния), существующая к тому времени уже двадцать лет, решила увеличить продажи своего продукта. Для этого она обратилась в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners с просьбой создать ей принципиально новую кампанию. На эту цель агентству выделяли по 3 цента с каждого произведённого галлона молока, что первоначально составило около $23 млн.

Ситуация была достаточно сложная: во-первых, в жаркой Калифорнии было очень трудно тягаться с производителями прохладительных напитков, во-вторых, предварительные социологические исследования показали, что большинство респондентов пьют молоко достаточно часто, знают о его пользе, о содержащемся в молоке кальции и даже об остеопорозе — болезни, вызываемой недостатком этого элемента, и всё равно продажи молока падали.

Продолжив исследования, агентство выяснило, что потребители чаще всего пьют молоко не просто так, а запивая печенье, кексы, бутерброды с арахисовым маслом и т. п., при этом чувствуют себя очень неловко, когда пища уже во рту, а молока, оказывается, нет. На этом и решили построить фундамент кампании.

Первый видеоролик серии, рекламирующий молоко California Milk Processor Board появился на экранах телевизоров Калифорнии 29 октября 1993 года. Снял его известный режиссёр Майкл Бэй.

Юноша, смотритель исторического музея (Шон Уэйлен), перекусывает бутербродом с арахисовым маслом. Ведущий радиовикторины (Роб Полсен) звонит по случайному номеру и попадает к нему. Вопрос: кто застрелил Александра Гамильтона? Юноша прекрасно знает ответ, он у него прямо перед глазами, но ответить внятно он не может — рот склеен сладкой пастой, а молока в пакете нет… $10 000 уходят другому счастливчику…

Этот ролик был удостоен награды Clio Awards в 1994 году, а в 2002 году вновь вернулся на экраны по просьбам телезрителей.

Первый успех вдохновил создателей рекламы на производство роликов со схожим сюжетом: мальчик-ясновидящий, предсказывающий будущее; муравьи, запивающие молоком крошки; мужчина, дразнящий обезьяну в зоопарке; пилот пассажирского самолёта, едва не разбивший машину ради молока, и др. Несмотря на то что поначалу было решено не акцентировать внимание на полезности молока, вскоре к этому пришли, обратившись к сложной целевой аудитории: дети и подростки. Ролик, сделанный в «молодёжном стиле» (у пожилого человека от нагрузки отрываются руки из-за недостатка кальция в организме), также был принят «на ура». Такая жестокость на экране пришлась не по душе губернатору Калифорнии на то время, Грею Дэвису, он требовал убрать этот ролик из эфира.

Далее была осуществлена идея совместить две рекламы в одной: молоко и продукт, который обычно запивают молоком. Первым на эту роль попробовалось печенье от Pillsbury Company. Интересно, что в этом ролике была изображена российская семья глазами американцев.

Следующим этапом стало создание «города без молока» — Драйсвилля (приблизительный перевод на русский — Сухоград). Хлопья на завтрак там заливают водой из-под крана, на днях рождения никто не прикасается к торту, а просто посмотреть на бутылку молока — дорого и противозаконно. Четыре ролика из этой серии были показаны в программе Каннского кинофестиваля.

С 1998 года Got Milk? стало выпускать печатную рекламу — плакаты с изображением знаменитостей, пьющих молоко CMPB, под общим названием «Молочные усы».

С 2001 года появились рекламные ролики на испанском языке (впервые на англоязычном телевидении) под общим названием Toma Leche? Это было связано с тремя факторами: испаноязычное население (в основном, мексиканцы) составляет около четверти населения Калифорнии, испанские семьи обычно больше американских и они чаще принимают пищу дома.

В 2006 году появилась реклама с запахом: если близко подойти к уличному рекламному щиту, чувствуется запах шоколадного печенья.

Актёр, произносящий ключевую фразу в конце каждого ролика, — Денни Делк. В отдельных случаях она звучит как Got Chocolate Milk? (рус. Есть шоколадное молоко?)

Лица Got Milk?

Кейт Мосс

Бритни Спирс

Брук Шилдс

Майк Майерс

Менди Мур

Метью Фокс

Саша Коэн

Нина Добрев

Кристина Агилера

Шерил Кроу

Дженнифер Лав-Хьюитт

Девид Бекхем

Джессика Альба

Наоми Кемпбелл

Лара Крофт

Тайра Бенкс

Линдси Лохан

Рианна

Миша Бартон

Харрисон Форд

Жизель Бундхен

Бекстрит Бойз

Тейлор Свифт

Рассамаха

Клиника

Оставьте свой голос:

334
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

missfarrell
missfarrell

Все такие смешные с молочными "усами"!

T298
T298

жаль, что тех самых роликов нет в посте, пойду искать)
мне всегда не нравились эти усатые фотографии, но фото с Альбой вообще напугало.

Ko-ra
Ko-ra

T298, там в подписи все дело -- типа рост зависит от молока

T298
T298

Ko-ra, прочитать - это уже второе дело, сначала был небольшой испуг))

IceIce
IceIce

Я люблю молоко с детства:)

cassie-effy
cassie-effy

Самое крутое и органичное - с Майком Майерсом. С Клиникой тоже глянулось.

alfa-omega
alfa-omega

cassie-effy, а мне с дженифер лав хьюит понравилось. очень в тему ))

lenulkaz
lenulkaz

От Мэттью Фокса побежали мурашки - такой он мими на фотке с молочными усами!)

Kot_me
Kot_me

А толку-то в этом молоке? Оно же взрослым организмом не усваивается.

Zhenechek
Zhenechek

Kot_me, это кто Вам такое сказал?

mellor
mellor

Zhenechek, мне врач то же самое говорил, что взрослым лучше употреблять кисломолочные продукты. Я очень люблю молоко, но пару лет назад началась аллергия на лактозу, и все, для меня теперь стакан молока = пара дней мучений.

Civetta
Civetta

Росомаха лучший))))))))такой серьезный дядя и молочные усы))))

julliette
julliette

от американского гмошного молока, которые не портится неделями, столько пользы и витаминов, просто жуть!

farangesa
farangesa

julliette, в молоке нет генов

chicksa
chicksa

метью фокса не сразу признала, такой красавчик он тут

lissy
lissy

chicksa, божечки, это же доктор Джек. ))))

more4ko
more4ko

Майк Майерс всех органичнее

DobrayaGrust27
DobrayaGrust27

Мне запомнилась реклама с Мэгги Джилленхол, но ее тут нет (=
А вообще самая классная с Дженнифер Лав-Хьюитт ;)

LesenokSweety
LesenokSweety

некоторым просто прифотошопили усы

SDali
SDali

Какая шикарная фигура у Анджелины!

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Яна Рудковская, Татьяна Михалкова, Валерия и другие гости на показе Viva Vox
Новая пара: Кэти Перри и Райан Филипп флиртовали друг с другом на вечеринке Элтона Джона
Наталья Водянова создала петицию, чтобы помочь Юлии Самойловой выступить на "Евровидении"
Джаред Падалеки и его жена Женевьева стали родителями в третий раз
Алисия Викандер в роли Лары Крофт: первый кадр
Сергей Лазарев и Филипп Киркоров подтвердили беременность Полины Гагариной
Елена Лядова, Владимир Вдовиченков и другие на открытии обновленного Малого театра
Максим Виторган, Владимир Вдовиченков и другие в трейлере сериала "Оптимисты"
Лето не за горами: Анна Седокова, Оксана Фандера, Эшли Грэм и другие звезды в бикини
Вера Брежнева с мамой и детьми отдыхает в Дубае
Сын, "Евровидение", МХАТ: Полина Гагарина подвела итоги в честь 30-летия
Полуобнаженная Наоми Кэмпбелл снялась для журнала Sorbet Magazine
СМИ: принц Гарри и Меган Маркл будут жить вместе в Кенсингтонском дворце
Неделя моды в Москве: Татьяна Михалкова и другие звезды на показе Виктории Андреяновой
Иванка Трамп поссорилась со своими новыми соседями
Мамин день: Дженна Дьюэнн-Татум с Эверли провели выходные вдвоем
Ким Кардашьян и Канье Уэст планируют стать родителями в третий раз
Кендалл Дженнер снялась в образе Мэрилин Монро для журнала Love