Контент опубликован пользователем сайта

Мода

Три кита fast fashion

55
Три кита fast fashion

Быстрая мода стоит на трех китах - это копирование, скорость и цена. Ее стратегию можно выразить простой формулой: моментально реагировть на спрос, предлагая одежду на пике моды по доступной цене. Обновление коллекций происходит очень часто. Быстрый оборот и низкие цены серьезно меняет отношение людей к шопингу. Если раньше одежда приобреталась на сезон, а иногда и на несколько, то сейчас вещи покупаются без особых раздумий, посещение магазина становится чуть ли не еженедельным, и каждый раз при посещении можно встретить новинки ассортимента. Ведущие производители одежды класса люкс во всем мире оказались под давлением сравнительно молодых ритейлеров fast fashion. Kопируя коллекции дорогих брендов, продавцы масс-маркет вступают с ними в прямую конкуренцию. Мировым модным домам с именем приходится искать баланс в противоречии — делать свои бренды более доступными, сохраняя их эксклюзивность и элитарность. На сегодняшний день главными представителями fast fashion являются три гиганта - Zara, H&M и Topshop. Но первый, кто использовал эту стратегию, был Амансио Ортега. ZARA Как Макдональдс в свое время сделал революцию в общественном питании, предложив быстроту обслуживания и низкую цену за достаточно качественный продукт, так и Zara революционно подошла к быстрой моде: впервые открыто стала предлагать копии актуальных трендов, завоевав любовь модных девушек, имеющих ограниченный бюджет. За единственной разницей – в отличие от Макдональдса, фаст фэшн от Zara не наносит никакого ущерба фигуре и здоровью, а приносит лишь положительные эмоции. Заметным сходством с одеждой pret-a-porter во многом обеспечивается успех марки. Испанец Амансио Ортега, 1936 года рождения, открыл свой первый магазин 15 мая 1975 года. В нем была представлена скопированная с изделий ведущих модных домов одежда по сравнительно низким ценам. В 1988 году Амансио начал мировую экспансию. В январе 2011 года Амансио Ортега покинул пост председателя правления группы компаний Inditex. За ним остается 59,2% акций организации. Бренд Zara входит в корпорацию Inditex Group (Industria de Diseco Textil), которой также принадлежат бренды Pull and Bear, Bershka, Oysho, Uterqüe, Massimo Dutti и Stradivarius. В 2012 году, по версии журнала Forbes, Амансио Ортега занимает пятое место в списке самых богатых людей мира с 37,5 млрд долларов. Сразу после Бернара Арно (41 млрд), четвертое место в списке. H&M Компания была основана Эрлингом Перссоном. В 1947 году появился магазин женской одежды под названием Hennes . Затем, уже в 1968 Эрлинг Перссон приобретает магазин Mauritz Widforss. После этого название компании меняется на Hennes & Mauritz, а ассортимент включает в себя одежду для женщин, мужчин и детей. В то время в Швеции пустовала ниша дешевой и качественной одежды, которую Перссон и решил заполнить. Этим он обеспечил себе успех на многие годы вперед. Сейчас H&M работает по приципам fast fashion. В 2004 компания решила создавать капсульные коллекции вместе с известными дизайнерами. Это принесло бренду огромную популярность, а покупатели получили стильные и модные вещи по невысокой цене. В ноябре 2004 в некоторых магазинах H&M была представлена эксклюзивная коллекция Карла Лагерфельда. Пресса сообщала о небывалом ажиотаже, творящемся в магазинах, в крупных городах коллекция H&M была распродана в течение часа. Через год была выпущена коллекция от Стеллы Маккартни, а в ноябре 2006-го — коллекция от авангардного немецкого модного дома Viktor & Rolf. Тогда же Мадонна начала сотрудничество с компанией, став лицом бренда. Затем были Роберто Кавалли, Comme des Garçons, Мэтью Уильямсон, Jimmy Choo, Соня Рикель, Lanvin, Versace и наконец март 2012 года – совместная коллекция с Marni. TOPSHOP Популярный во всем мире британский бренд модной женской и мужской одежды. Политикой марки является сочетание последних fashion-тенденций, креативности в разработке коллекций, качественного пошива и демократичных цен. Год основания 1964. Одежда Topshop имеет уникальный дизайн: модельеры бренда не копируют подиумные идеи, а создают эксклюзивные модели, опираясь на модные тенденции. В этом смысле можно сказать, что Topshop формирует моду на одежду среднего ценового сегмента. Каждая коллекция бренда имеет в среднем три основных стилевых направления. Компания также выпускает капсульные коллекции, созданные специально для Topshop известными или молодыми дизайнерами. ------------------- Одежда fast fashion приобрела популярность не только среди молодежной аудитории, студентов и молодых специалистов, она стала востребована и среди людей старшего поколения. Также каждый год все больше известных людей носят демократичные марки, иногда даже не смешивая их с дорогими брендами. Kate Middleton in Zara Katie Holmes, Olivia Palermo и January Jones в Zara Мирослава Дума в юбке Zara в платье Zara в платье Zara Lala Vazquez-Anthony, Olivia Palermo Лена Перминова в джинсах Zara Лена Перминова в джинсах Zara Лена Перминова в платье H&M Лена Перминова и мужская H&M Мирослава Дума в платье H&M Kate Moss в джинсах TOPSHOP Rachel Bilson в платье TOPSHOP

Оставьте свой голос:

475
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

miklosh
miklosh

Мне нравится H&M, наверно потому что я из среднего класса.

AnnaAngel
AnnaAngel

Суперский пост!!! Обожаю Topshop за оригинальность и доступность, а Zara за быстроту "копирования". Как автор и написал сейчас очень многие звезды не боятся покупать вещи таких доступных марок, сочетая их с люксовыми, что дает нам возможность быть к ним ближе)

Tina-Kristina
Tina-Kristina

еще бы зара хоть не много за качеством следила.а то купишь платье за 100$,а оно через 2 дня по шву,село после 1 стирки или вообще тканб полезт.

222
222

в точку!
Еще и составы тканей у них трэшовые.

Ей богу, жизнь слишком коротка чтобы носить 100% полиэстэр!

Шелк уже стоит как в приличном магазине. Так что.. если нормальные составы смотреть, то ассортимент схлопывается в 3 раза:(

Lite
Lite

шелк за 3 тыс в нормальном магазине? покажите мне этот магазин.
Зара хороша тем, по поносил и выбросил, без сожаления.

222
222

Country roud, trenery. Когда то давно в Max Mara на 30% сэйле (мы же про блузки говорим). Италия:)) Valentino свитер из 100% кашемира...

Lite
Lite

в максмара блузки из шелка за 4 с копейками (это чтоб в 30% уложиться)? не верю. Валентино 100% кашемир?
ой, не верю еще раз.
А впрочем, дело не в этом, а в том, что эти три демократичных бренда далеко впереди всех, если сложить их оборот.

monrealle
monrealle

Каролина Эрера-блузка 100% шелк,на распродаже была куплена за 85 евро(2600руб)

Lite
Lite

я вам больше скажу, есть масса крутых недорогих брендов, не из масс маркета, и цены на них приятные, и индивидуальность опять же.

Kote
Kote

в России? Я в принципе, могу поверить, что в заграничном аутлете можно купить за такие деньги. Но в России та же Max Mara стоит столько, что даже 70% скидка не опустит цену до 3 тыс.

monrealle
monrealle

нет,не в России,в Барселоне:)

Kiss_a
Kiss_a

Недавно купила шикарную шёлковую блузку в Love Republic за 3000 р.

Lite
Lite

главное, чтобы Вам нравилось, я же не спорю.
И заодно российского производителя поддержите.

Solne4naya
Solne4naya

Ого гонор

Lite
Lite

ну и зря, не так это

Solne4naya
Solne4naya

Ок, но прозвучало правда не очень..

Tina-Kristina
Tina-Kristina

для "без сожаления",там все же не так дешево,если это что-то приличного более-менее вида,то оно начинается от 3000р и выше.
уж слишком часто Зара подводила,чтоб ей доверять.Обычно вещь портится после 2-3 носки

Lite
Lite

я их не пиарю :) а просто люблю

elenarush
elenarush

Tina-Kristina, Не знаю,мне одной что ли так везет?...Ношу Зару долго,тот же TOPSHOP "уродуется" быстрее... А цены одинаковые.

elenarush
elenarush

Я покупала джинсы в Заре за 1500,и думала ну поношу зиму, и хрен с ними,выброшу. В итоге ношу почти два года и с ними ничего не делается. Постираешь - как новые.

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Яна Рудковская, Аврора, Татьяна Геворкян и другие гости на вечере французской гастрономии в Москве
Эмилия Кларк рассказала в интервью о сексизме в актерской среде и своем участии в спин-оффе "Звездных войн"
Мила Кунис, Сьюзен Сарандон и другие в первом трейлере рождественской комедии "Очень плохие мамочки 2"
Ингеборга Дапкунайте, Дарья Мороз, Влад Лисовец и другие на Фестивале цветов в ГУМе
Белла Хадид снялась в новой фотосессии и рассказала о себе, родителях и Кендалл Дженнер
Эмин Агаларов  на съемках нового клипа перевоплотился в "неудачника" Хосе Мамедова
Иван Ургант, Дмитрий Нагиев, Екатерина Климова и другие в первом трейлере фильма "Елки новые"
Рози Хантингтон-Уайтли опубликовала первое фото новорожденного сына
Бритни Спирс жестко ответила на обвинения в выступлениях под фонограмму
Нагие и беременные: звезды на обложках глянцевых журналов — от Бритни Спирс до Ксении Собчак
Рианна встречается с миллиардером из Саудовской Аравии
Дженнифер Гарнер и Бен Аффлек вместе побывали на Багамских островах
Лайфхак: как отличить хорошего стилиста от так себе специалиста
Уличный стиль знаменитости: Марго Робби в ретро-платье в Лондоне
Резо Гигинеишвили для SPLETNIK.RU: о "Заложниках", детях и юности
Иванка Трамп выступила в Госдепартаменте США с эмоциональной речью
Кайли Дженнер в новой чувственной фотосессии напомнила пользователям сети Крис Дженнер
В Калифорнии дотла сгорело ранчо звезды сериала "Теория большого взрыва" Джонни Галэки