Контент опубликован пользователем сайта

Мода

Игра в глянец

21
Игра в глянец

ВНИМАНИЕ! Текст из журнала я перепечатывала сама, так что ошибки, скорее всего, неизбежны. Отнеситесь к ним с пониманием. Спасибо. ______________________________________________________________________________ В мае этого года пришло трагическое известие: после долгой продолжительной болезни скончался журнал «Домовой». image «Домовой» - безусловная легенда, возник в 1993 году, когда само слово «глянец» еще никто не произносил. Пессимисты восприняли эту кончину как символ: эпоха глянца идет к закату, дальше будет только один сплошной интернет. Во многом они правы, но слухи о смерти глянца сильно преувеличены. Иначе зачем бы вполне богатым людям, далеким от полиграфии, вкладываться в последние годы именно в этот бизнес? Нефти и алюминия им мало, что ли? Страсть к глянцевому блеску, ослепившая нуворишей в 90-е, давно миновала и сейчас редко кто покупает для своей девушки журнал-другой: развлекись, любимая! Развлечение все же дорогое (редакция-типография-маркетинг-распространение), пока окупится, можно уже и с девушкой разойтись. Многие посмеивались, когда в середине нулевых совсем молодая Полина Дерипаска возглавила ИД Forward Media Group. «Да, - шутили, она отлично играет в теннис, лучше бы муж-олигарх подарил ей спорткомплекс». image Полина Дерипаска с мужем Но все же Полина в журнальном деле человек совсем не посторонний: ее папа, Валентин Юмашев – стоит напомнить! – работал в «Комсомолке» и «Огоньке». И новая работа Полине понравилась. Она привлекла к ней подружек, тоже, прямо скажем, непрофессиональных редакторов – Светлану Бондарчук и – на некоторое время – Дашу Жукову. image Не все проекты Forward Media засияли-заиграли и принесли миллионы, что-то закрыли или продали, но журнал Hello! И сайт Spletnik.ru точно удались (от себя: да-да, Сплетник вообще точно удался! =)) image В 2008 году еще далекий от политики Михаил Прохоров создал свою медиагруппу «Живи!» (проект «Сноб», журнал «Русский пионер» и т.д.), подавшись профессиональному обаянию Владимира Яковлева, основоположника «Коммерсанта» и того же самого Домового». Яковлев и возглавил группу, о бюджетах и праздниках которой рассказывали самые сладкие сказки. image Михаил Прохоров и Владимир Яковлев image Другой состоятельный господин Тимур Иванов запустил в начале этого года лицензионный MAX, модный журнал, очень популярный в родной Италии. image Вообще господин Иванов – гендиректор российского энергетического агентства и первый вице-президент ЗАО «Атомстройэкспорт», но глянец ему тоже интересен, он все-таки вполне светский персонаж, муж фэшн-леди Светланы Захаровой (Маниович по первому мужу) и с партнерами уже издавал несколько журналов (Wedding, Collezioni), хотя этот бизнес и был для него под «номером шестнадцать». image Тимур Иванов с супругой Светланой Захаровой image В MAX Иванов позвал знаковые фигуры – главным редактором Ксению Cобчак, а редакционным директором – Анзора Канкулова, возглавляющего OM и Harper’s Bazaar. Вроде бы для успеха уже немало. Но вышло всего четыре номера «Макса», и пока судьба журнала для мужчин-интеллектуалов неясна. Ксения Собчак говорит, что, с ее точки зрения, «журнал получился, даже несмотря на полное отсутствие рекламы и информационной поддержки. Но, к сожалению, не всегда у людей, ведающих финансами, желания совпадают с возможностями». То есть то ли не хватило денег, то ли энергии. image Ксения Собчак и Анзор Канкулов Хотя даже обилие денег, простите за банальность, не всегда ведет к быстрой победе. У АСТ, мощнейшего книжного издателя, с деньгами уж точно все в порядке. Но их пусть к высокому глянку оказался тернист. Речь о журнале L’Officiel, на право издавать который издательство стало претендовать больше года назад. История получилась скандальная и бессмысленная, ибо в итоге суперуспешный журнал просто исчез с рынка. АСТ утверждает, что точно выпустит L’Officiel с Эвелиной Хромченко во главе в следующем году. Кстати, в декабре этого года как раз истекает срок лицензии у медиагруппы «Парлан», первого издателя журнала в России. В «Парлане» же говорят, что вопрос, кто же будет владеть L’Officiel, окончательно не решен, суды продолжаются и французским держателям бренда в качестве компенсации ущерба придется пролить «Парлану» срок лицензии. image Эвелина Хромченко - экс-главред журнала L’Officiel. Нижнее фото - президент и владелец ИД «Парлан» Евгений Змиевец с женой Марией Невской, которая успела (хоть и недолго) побыть главредом этого же журнала Для магната Владислава Доронина из Capital Group дело всей жизни – строительство. Но экс-редактор Vogue Алена Долецкая сумела его убедить в необходимости инвестировать в русскую версию журнала Interview (журнал, основанный в Америке Энди Уорхолом, если кто забыл). Благо Алена Станиславовна и Сергей Юрьевич крепко дружат. Достаточно упомянуть хотя бы, что год назад по красной дорожке Венецианского фестиваля они шли многозначительной троицей: Доронин с невестой Наоми и Алена. Стать издателем Долецкая убедила гендиректора аукционного дома Phillips de Pury немца Бернда Рунге. Его Алена тоже знает давно и хорошо: он был президентом Conde Nast Russia, выпускающего Vogue. image Слева: Алена Долецкая, Владислав Доронин, Наоми Кэмпбелл. Справа: Бернд Рунге Заинтересованную публику пока томят в ожидании – первый номер Interview был обещан осенью, что логично, но потом выход перенесли на начало зимы. Еще один новый игрок на журнальном рынке – Александр Федотов, глава компании Art Trading Group, которая давно продвигает в России актуальный дизайн. В 2009 году Федотов, развивая логику своего бизнеса, стал издавать нашу версию международного Objekt, добавив позже к нему Exterieus Design. В этом году он перезапустил Interni – культовый журнал о дизайне, и Sex and the City, который в ходе ребрендинга стал называться сокращенно – SCN. Что касается последнего издания, Федотов объясняет – ничего экстравагантного в его приобретении нет: «Этот журнал для образованных и обеспеченных женщин, и такая аудитория должна быть интересна тем компаниям, которые хотят рекламировать товар через дизайн. Таких рекламодателей много». image Журналы Objekt, Exterieus Design, Interni И наконец, о персонаже совсем неожиданном. Оживить пресловутый «Домовой» вдруг захотел директор Можайского полиграф-комбината Евгений Фельдман (в Можайске «Домовой» печатался) То есть – не дадим пропасть легенде! Но вскоре после сделки, по словам инсайдеров, господин Фельдман загрустил, узнав много нового о том, как, собственно, делается глянцевый журнал и сколько это стоит. Все же директор комбината и издатель – две большие разницы. Но энтузиазм вполне похвальный. И тренд очевидный. Явно стоит ожидать новых, самых неожиданных игроков. И если кого-то все еще мучает вопрос: «Да зачем им всем этот глянец?», можно ответить просто: «Во-первых, это красиво….» Текст – Дарья Гранкина (журнал Sex and the City). Коллажи составляла сама

Оставьте свой голос:

595
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

pupik
pupik

жаль Домовой,я его раньше читала с удовольствием,но лет 6-7 назад он стал совсем попсовым и не для чтения,а картинки только полистать,увы

osinka
osinka

во многих таких журналах, 70 % занимает реклама, это не радует, т.к. в большинстве приходится только рассматривать иллюстрированные бренды, о хочется нормальных и понятных статей.
я покупаю, только INSTILE, по краней мере моде там посвящено достаточное количество листов )))

katyanochek
katyanochek

А я люблю "Sex and the City" - там читать есть что. Все эти модные картинки-коллажи в журналах я не люблю - в интернете этого много, я люблю всякие интересные колонки, тексты. Еще в Tatler есть что почитать.

gnomik
gnomik

я вообще покупаю только Татлер.а тут недавно смотрела в магазине журналы и очень удивилась цене SCN.120 с чем то рублей против 60 где-то год назад.вот вам и ребрендинг

katyanochek
katyanochek

Ух ты.. Я в "Ашане" за 60 рублей покупаю (раньше за 40 брала), но видела его в киоске - да, он за сотню.

Хвала гипермаркетам с низкими ценами! :))

Oliunchik
Oliunchik

Хвала интернету! Я все журналы, которые покупала раньше, уже второй год скачиваю бесплатно на jurnalik.ru и читаю на Айпаде! И денег не трачу, и стопки журналов не надо думать куда деть!

dadada
dadada

Я вообще расстроилась. От последнего SNС после т.н. ребрендинга. Мне нравятся по-прежнему сами тексты, но этот измененный формат - плакатный, что ли... Или непривычно пока, или действительно как-то нечитаемо... И не хочу я в женском журнале с "говорящим" за себя названием видеть рекламу диванов и предметов интерьера, это не ожидаемо, не в тему, что ли.... Потом из вышеприведенной статьи в самом журнале поняла, что происходит... Удовлетворять свои эстетические потребности в сфере дизайна логично все-таки из профильных изданий....

katyanochek
katyanochek

Увы, этот журнал испортился еще где-то год назад - раньше было ну очень много чего читать, плюс были смешные колонки о сексе - вспомнить хотя бы рубрики Зои Фрейд.

А сейчас стандартный набор - картинки-реклама-картинки и лишь немного колонок. Они остались такими же интересными, но их так мало..

Я поэтому теперь даже не всегда его покупаю - сначала смотрю содержание.

lora2010
lora2010

Спасибо, автор за пост(они всегда на уровне и коллаж тоже)

katyanochek
katyanochek

Спасибо большое!

Kvertoff
Kvertoff

Автору респект за пост. Не слежу особо за глянцевыми изданиями, поэтому с удовольствием прочитал историю появления журналов.

JackyTheQueen
JackyTheQueen

я журнальный маньяк, помню как купила Sex and the city первый раз, видимо была какая-то уважительная причина, либо скромные бюджет в кармане, либо все оставшееся было прочитано, чтобы купить журнал с таким "попсово-бирюлевсим" названием, НО! поразительно в журнале такого (на мой взгляд невысокого уровня) действительно есть что почитать и полистать.

Cherry_Kat
Cherry_Kat

Раньше покупала почти каждую неделю, сейчас покупаю в среднем раз в три-четыре месяца, скукота, смотреть нечего.
Интересный пост, не знала про Домовой.

ulanovka5
ulanovka5

ох уж эти издатели. а на настоящие талантливые журналисты тем временем работают за копейки.

ulanovka5
ulanovka5

в татлере по моему одна "Зоя" пишет, перестала читать.

Fidasha
Fidasha

Домовой и Макс были влевыми журналами. Еще мне нравился очень ОМ. жалко их не выпускают.

asstra
asstra

Не понимаю это возню с журналами, все можно прочитать в интернете... а уж, кто читает Hello, вообще не понимаю никогда, Домовой был очень стильный журнал и очень давно, когда с интернетом были проблемы... теперь, этом глянцеву хламу кирдык

ElSonador
ElSonador

Эвелина Хромченко - это талант, в отличие от Собчак-Жуковых и прочего мусора

berenis
berenis

талант перепечатывать материалы из французского издания и пиарить себя ничего не делая

Malady
Malady

Когда была мелкая, скупала журналы пачками, а теперь есть инет,да и . кстати говоря, ни за что больше не куплю татлер - по- моему, это издевательство над среднеобеспеченными людьми) -"делает тираж на тех кого презирает"- вроде из SCN цитата) Кстати купила последний номер SCN и расстроилась-гавно этот новый дизайн)да и вообще журнал испортился)раньше был весьма читабельным

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Джери Холлиуэлл стала мамой во второй раз
Королева вечера: Иванка Трамп в платье Carolina Herrera на инаугурационном балу
Четвертый этап конкурса "Самые стильные в России-2017" по версии HELLO!: классика
Мелания Трамп выбрала для инаугурационного бала платье собственного дизайна
Татьяна Навка, Саша Савельева и другие на дне рождения Анастасии Задориной
Полина Гагарина с семьей отдыхает на Мальдивах и подогревает слухи о своей беременности
Борьба Джордж Буша с дождевиком на инаугурации Дональда Трампа стала темой для шуток в Интернете
Битва платьев: Ким Кардашьян против Анжелики Тиманиной
Евгений Плющенко и Яна Рудковская в откровенной съемке Intimissimi: супружеская пара опубликовала первую фотографию
Бритни Спирс рассказала о первой встрече с бойфрендом Сэмом Асгари и начале их отношений: "Я сама решила позвонить ему"
Инаугурация Дональда Трампа: реакция знаменитостей в соцсетях
Неделя высокой моды в Париже: Кендалл Дженнер, Белла Хадид и другие на кутюрном шоу Givenchy весна-лето 2017
Кристен Стюарт опубликовала научную статью об искусственном интеллекте
Официально: Дональд Трамп принес присягу в качестве 45-го президента США
Минутка ретро: как Элизабет Тейлор увела мужа у Дебби Рейнольдс
От дебюта Миранды Керр в роли дизайнера до лукбука новой коллекции Alexander Terekhov: о чем еще говорили в моде на этой неделе
СМИ: Дэниел Рэдклифф, Эмма Уотсон и Руперт Грин снимутся в продолжении "Гарри Поттера"
Барак Обама с семьей переезжают в дом за 5,3 миллиона долларов: заглянем внутрь