Контент опубликован пользователем сайта

Мода

Леди и бизнес

48
Леди и бизнес

Закройте глаза. Расслабьтесь. Сядьте поудобнее и три раза повтори-те про себя: «Я – успешная бизнес-леди... Я – очень успешная бизнес-леди... Я – самая успешная бизнес-леди...» Повторяйте до тех пор, пока эта мантра не начнет визуализироваться перед вашим мысленным взором. А теперь скажите, что вы увидели? Можете не говорить. Мы и так знаем: вы, со свежей укладкой, безупречным маникюром, выходите из автомашины марки Bentley, неся в руке сумку марки Hermes, на ваши плечи небрежно наброшен жакет марки Chanel, и каблучками марки Jimmy Choo вы цок-цок-цокаете... кстати, куда вы цокаете – в «Турандот», в «Баккару», на презентацию в Третьяковский проезд или на концерт в «Барвиху Luxury Village»? Впрочем, цокайте куда хотите, это не важно. Важно, что именно так, с вашей точки зрения, выглядит успешная бизнес-леди. И что вашу точку зрения разделяет подавляющее большинство, хотя она абсолютно не соответствует действительности. Но вы в этом совершенно не виноваты, не расстраивайтесь. Этот смущающий женские души образ был создан глянцевыми СМИ, и тут не обошлось без деятельного участия известного промоутера Алексея Бокова. Около 10 лет назад Боков, тогда никому не ведомый, но обаятельный петербуржский паренек, подружился с бывшей моделью агентства Red Stars Ириной Данилиной. На момент встречи Ирина была сотрудницей компании Yves Delorme и женой преуспевающего бизнесмена. Леша Боков начал расти как промоутер и продвигать Иру Данилину в прессе. Так что можно сказать, именно Боков «обкатал» на наших широтах эту простую в своей гениальности комбинацию по продвижению девушки в «бизнес-леди». image Ирина Данилина Шаг первый: она становится представителем (а лучше – хозяйкой) бутика или бренда (косметики, одежды, ювелирных украшений – не важно; важно, чтобы товар позиционировался в категории люкс). Шаг второй: бутик или бренд размещает рекламу в глянце. Шаг третий: бутик или бренд ожидает получить от журнала «поддержку», то есть статью про свой продукт. Шаг четвертый: если журнал не может или не хочет писать про помаду или подушку, ему предлагают другую опцию: написать о девушке, которая эту помаду-подушку представляет. Взять у нее интервью или поставить ее фото в светскую хронику, тем более что девушка – сами посмотрите – чудо как хороша. И подписать картинку: «бизнес-леди, марка N». Так и стали подписывать Ирину Данилину: «бизнес-леди Ирина Данилина, Yves Delorme». И это был настоящий прорыв. И настоящая катастрофа. Потому что другим девушкам, которым ввиду их тотальной благоустроенности никакой бизнес был не нужен, тоже захотелось фотографий в светских хрониках и вообще всей этой жизни с приглашениями, презентациями, интервью и прочими ивентами. Пришлось в спешном порядке обзаводиться своими «бизнесами». Вслед за Ириной Данилиной по схеме, предложенной Алексеем Боковым, в нашем медиапространстве появились «бизнес-леди» Ольга Родионова, Юлия Визгалина, Светлана Маниович (ныне Захарова)... и сотня других дам меньшего калибра, проскальзывающих в хронике то там, то сям с одинаковым выражением лиц и одинаковыми подписями под этими лицами. А в русский язык и в мозг юных читательниц русского глянца прочно вошло волнующее словосочетание, так похожее на кальку с английского, – «бизнес-леди». Хотя – и сейчас мы, возможно, откроем вам страшную тайну – такого словосочетания в английском, дорогие, нет. «Бизнесвумен» (business woman то есть) имеется, а вот чтобы и «бизнес» вам, и «леди» – увы. Но быть «вуменами» наши девушки, конечно, не хотели. Cлишком негламурно звучит. А вот «ледями» – с удовольствием. Удовольствие, надо сказать, было не из дешевых. И позволить себе такой бизнес могла не каждая леди, а только та, у которой имелся правильный джентльмен, готовый эту блажь оплачивать. Поэтому когда в PR-агентстве People2People возник проект – сделать фотовыставку, посвященную известным российским женщинам, состоявшимся и в бизнесе, и в личной жизни, и главное – построившим бизнес без помощи мужчин, то проект этот умер, так и не родившись. Концепция была, конечно, хороша. Не нашлось пустяка – героинь, готовых ей соответствовать по всем параметрам. У каждой из дам обнаруживался какой-то изъян. Даже такая хваткая дама, как Татьяна Рогаченко, не могла похвастать тем, что к ее карьере не прикладывалась твердая мужская рука. Она смогла стать во главе компании Hermitage (крупнейшего тогда дистрибьютора парфюмерии в России) только после того, как стала очень близкой подругой г-на Малика Юю, владельца компании. Трудно сказать наверняка, но, возможно, именно из-за несоответствия ее компетенции и занимаемой ею должности Hermitage сильно сдал свои позиции на рынке и потерял несколько крупнейших марок. image Татьяна Рогаченко Ирина Данилина, ныне экс Yves Delorme, не смогла, увы, повторить со своей компанией «Сны i Секреты» успех «Делорма», а прекрасный бренд постельного белья Pratesi, который она привезла в Россию, к сожалению, не пошел. Магазин закрылся. Светлана Захарова (Маниович) час-то любила повторять, что она, единственная среди коллег по гламурному цеху, имеет бизнес-образование. Однако после развода с Михаилом Маниовичем ее бутики в «Метрополе», финансируемые им, закрылись. Правда, это не мешает светским хроникерам кредитовать ее фото как «Светлана Захарова, президент Metropol Fashion Group». image Светлана Захарова Говорить про г-жу Родионову как про бизнес-леди вообще язык не поворачивается. Возможно, она хорошо разбирается в искусстве и владеет арабским языком, но ее бутик Vivienne Westwood, открытый в удачнейшем с точки зрения продаж месте – Столешниковом – давно закрыт. Но супруг Ольги, глава банка «Славянский» и владелец «Издательского Дома Родионова», купил Ольге не только бутик и не только рекламные площади для Vivienne Westwood (читай: светскую хронику для Оли) в глянце. Он купил ей аж целый глянцевый журнал «Домовой», который пять лет поет Ольге песни любви. Правда, последнее время все тише, ибо вот-вот отправится к бутику. То есть в небытие. image Ольга Родионова Вот примерно так распорядились своим бизнесом те, кого вы исправно видели в журналах, чьи наряды принимали за униформу бизнес-дам и чей жизненный путь мечтали повторить. Еще вы не читали (потому что журналы об этом не писали) о таких досадных мелочах, как текучка кадров и систематические неоправданные долги по зарплате персоналу на фоне лазурных каникул и умопомрачительных туфель хозяек бизнеса. А люди, которые с ними тесно работали, говорили (не со страниц глянца, конечно же!) о нарушениях трудовой этики и патологической неспособности заключать успешные коммерческие сделки. Единственная сделка, которая «биз-нес-леди» удавалась, – это сделка со светскими фотографами: «Ну-ка, сними меня в правильном ракурсе, дорогой, иначе в следующий раз тебя вряд ли позовут на презентацию!». И фотографы снимали, снимали, снимали... Бизнес-гранд-дамы Однако есть у нас и другие женщины – удивительным образом сочетающие в себе способность останавливать всех скачущих коней, входить во все горящие избы, растить детей, холить мужей, и все это так, чтобы маникюр не испортить. Носить все то, что положено. И руководить, как положено, бизнесом. Единственное «но», удержавшее PR-агентство People2People от того, чтобы снять-таки их в проекте «Наша гордость и краса», – стартовый капитал. Его эти образцы для подражания заработали опять же не сами, а при деятельной финансовой поддержке мужчин-друзей-мужей. Большинство из них уже выплатили эти кредиты – причем с такими процентами, которых и врагу не пожелаешь. Самая известная в этой категории героиня – Ольга Слуцкер. Да, вначале было слово мужа и его инвестиции. И тем не менее именно она создала World Class и подсадила всю страну на фитнес, хотя поначалу ей приходилось терпеливо переводить это слово с английского для всех чиновников. image Ольга Слуцкер Есть еще Наталья Синдеева – она и ее муж Дмитрий Савицкий и по сей день стоят во главе своего «Серебряного дождя». Муж, правда, уже бывший, зато радиостанция вполне себе настоящая. image Наталья Синдеева Есть, наконец, Яна Рудковская, у которой вначале тоже был муж (ныне тоже экс) и его деньги, и на деньги этого мужа открытые (и потом закрытые) салоны красоты. Но ее нынешние проф-достижения в качестве продюсера неоспоримы. В конце концов, именно с ней мы выиграли «Евровидение». image Яна Рудковская Да и те «бизнес-леди», о которых мы говорили в начале, тоже, возможно, еще взлетят. Татьяна Рогаченко продолжает заниматься «красивым» бизнесом. Уйдя из Hermitage, она некоторое время работала в Dessаnge – и параллельно вела переговоры с прямыми конкурентами компании, сетью Jean Louis David. Результатом сего кульбита стало появление салонов JLD в Москве. Возможно, они будут успешно функционировать. С оптимизмом смотрит в будущее и Ирина Данилина – ее бизнес-неудачи вкупе с неудачами нашей экономики научили ее многому. Наверняка не уйдет из индустрии Светлана Захарова – вдруг и у нее все получится? Мы будем только «за». Но если вы, дорогие читательницы, получив пару дипломов плюс MBA, все еще размышляете, почемуне можете носить все то, что носят они, и блестеть, как блестят они, – бросьте. Не думайте, что вы чего-то не просекли. Просто пока вы возились со своими дипломами и верили журналам, они разрабатывали планы, как в эти журналы попасть кратчайшим путем. Бизнесвумен Конечно, это словосочетание не так красиво. И женщины, которые относятся к этой категории, не так ярко блестят. Однако они уже есть, выросли, выучились, и они – полноправная часть не местечково-светской, а международной элиты. Происхождение их денег прозрачно – это заработанные собственным умом капиталы. Среди них – Марина Жигалова-Озкан - глава Walt Disney Russia, Ольга Дергунова, сменившая Microsoft на ВТБ; Елена Шилина, начальник управления развития центрального аппарата Сбербанка (к слову, именно она отменила такое понятие, как «закрыто на обед» – кассиры обедают по очереди, клиенты не ждут у дверей). Выпускница гарвардской бизнес-школы Шилина, вернувшись в Москву, подметила: «Поколение тех, кому до тридцати, принципиально отличается от тех, кому за. У них другие горизонты. Их еще не очень видно за плечами старших, но у них блестящее будущее». Этих барышень не встретишь на презентациях коллекций Jimmy Choo, и они игнорируют моду на ношение многокаратных бриллиантов днем, как ни стараются ювелирные компании внедрить в их умные головы эту затею через журналы. Их машины – не Bentley «от мужа», а Audi и BMW «на свои». У них много друзей-мужчин и мало подруг. Они тоже покупают недвижимость за границей – но квартиру в Лондоне, а не виллу на Лазурном Берегу, потому что Лондон – это возможности для бизнеса. У них высокие требования к мужчинам – но не столько к уровню их дохода, сколько к уровню их интеллекта и моральным качествам. image Марина Жигалова-Озкан image Ольга Дергунова image Елена Шилина Они ищут стабильности и независимости, а не успеха и славы. И на все выкрутасы нашего светского Олимпа смотрят со скептической улыбкой. Но поскольку на тусовки бизнесвумен не ходят, их улыбки нам практически не видны. Источник - журнал Sex and the city

Оставьте свой голос:

857
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

ulitkina
ulitkina

спасибо Ольге Шилиной за отмену обеда в Сберкассах,действительно удобней стало)

jjtara
jjtara

а если бы они еще и отдельный сбербанк открыли для бабулек... было бы вообще круто:) а то те операции что они делают со своими пенсиями уму не постижимы и долгие :)

Yfz
Yfz

о,да!!!

ok_lol
ok_lol

это не она отменила обеды, а Греф. с его приходом сбербанк стал меняться в лучшую сторону.

denizkaan
denizkaan

Греф очень приятный человек

Lanka
Lanka

но так и не изменился, пока как был совком, так и остается в обслуживании частных клиентов

Bijou
Bijou

еще бы при этом в каждом окошке был кассир... а то обеда нет, но и в нужном окошке никого нет...

detochka
detochka

согласна со статьей ) и кстати, не думаю, что кто-то воспринимает вышеописанных барышень (кроме последней тройки) как бизнесвумен )))

Yfz
Yfz

Статья суперская, жаль только что выборка маленькая :)

katyanochek
katyanochek

Вы про какую выборку? Про настоящих бизнесвумэн? чего мало в жизни, того в статье не прибавится=))))

Yfz
Yfz

ну конечно их больше, чем 3 :)
мне бы было интересно почитать про Гульжан Молдажанову из Базэла, Миримскую главу Русского продукта (у нее 3 детей еще) или Пинкевич - владелицу фирмы Настюша, и насколько я знаю, среди основателей и владельцев сетей Карусель, Пятерочка, Седьмой Континент - есть женщины - все они в списке Форбс на сегодняшний день, хоть мы про них и не знаем ничего :) Мне кажется такие примеры вдохновляют :))) и ведь молодые еще женщины :)

katyanochek
katyanochek

Так-так. Про Гюльжан я тоже читала, да она сюда хорошо вписывается. Про остальных не знаю, но спасибо, что проинформировали.

Их, конечно, много, но не столько, чтоб, знаете, прям бегущей строкой объявлять. Думаю, автор просто для примера взял именно эти варианты - все-таки статья я в глянцевом женском журнале не предрасполагает к подробному анализу таких случаев. Тут что-то типа экскурса.

Yfz
Yfz

Ну это я как бы рассуждаю вслух с прицелом для блоггеров :)))
пару раз рассказали нам о светских львица типа Гоги, и разочек про бинессвуман, думаю, всем будет интересно и познавательно. Я знаю, вы еще и не такое раскапывать мастера ;)

Yfz
Yfz

И вот еще пример! Мне сегодня письмо по работе прислали, деловое, у нас в одной не самой плохой области назначили Министром девушку 83 года рождения, я конечно удивилась (а если честно ох..ла), и полезла копать. И вы знаете, не придерешься: образование, научная степень, авторство статей и законов вполне серьезных, постепенное продвижение по службе в рамках одного ведомства - биография как у советского человека ;)))

whitenaomi
whitenaomi

Еще Плешакова из Трансаэро, Филева S7, Элла Стюрарт - ББДО

svbgenivs
svbgenivs

их как раз много, просто они особо не светятся.

bonka
bonka

Ольга Дергунова мой личный мотиватор)))

spotless_mind
spotless_mind

статья в яблочко, что тут еще скажешь, хорошая статья

gvinivera
gvinivera

намного приятней прочитать про тех трех дам которые достигли все сами,без мужниных денег. хотелось бы статью побольше про них. Жигалова оченьприятная внешне,такая уютная, хотя не сомневаюсь,что железная леди.
А вообще ненавижу сбербанк,козлы и му0даки

odekvat
odekvat

Кое-кто из этих первых дамочек (бизнес-леди) пятнами пойдет прочитав! А вот 3-им последним почет и уважение!!!

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Екатерина Вилкова, Катя Добрякова и другие звезды на бьюти-вечеринке
Брэд Питт обвинил Анджелину Джоли в том, что она травмирует психику детей
Последние дни президентства: Барак и Мишель Обама дали совместное интервью
Итоги года от YouTube: караоке с Адель и другие самые популярные видеоролики
Физкультминутка: Шэрон Стоун делает зарядку в маникюрном салоне
Самый молодой премьер Ковент-Гардена Сергей Полунин: за что его полюбил Голливуд
Дональд Трамп стал Человеком года по версии журнала Time
Шик и блеск: новогодняя коллекция Bella Potemkina
Влюбленные в Лондоне: Софи Тернер и Джо Джонас на свидании
Опыт редакции и блогеров SPLETNIK.RU: патчи для области вокруг глаз
Елочка, гори: Полина Гагарина и Дмитрий Исхаков уже готовы к празднованию Нового года
Любовное настроение: Меган Маркл носит ожерелье с инициалами принца Гарри
Люди в черном: Джада Пинкетт-Смит и Уиллоу Смит на показе Chanel Metiers d’Art
Хакеры опубликовали в Сети фото обнаженной звезды сериала "Игра престолов" Мэйси Уильямс
11-летний Круз Бекхэм дебютировал на радио со своим первым синглом
Мэрайя Кэри приехала на зажжение огней в Empire State Building с новым бойфрендом Брайаном Танакой
Не боится перемен: Кэти Холмс отрезала челку
Приоделись: восковые копии Елизаветы II, Кейт Миддлтон, принцев Гарри и Уильяма в рождественских свитерах