Елена Ярмак не просто российский дизайнер , наряду с другими , это совершенно особый случай в российской индустрии моды и ювелирного искусства . Ее бутики открыты в Москве , Цюрихе , Милане и Нью-Йорке . А знаменит бренд в первую очередь роскошными шубами и потрясающими огромными  ювелирными украшениями  . Елена по образованию математик , кандидат математических наук , при этом , по ее признанию , всегда тяготела к красивой одежде и старалась быть лучше всех . Начала она свой бизнес в 90— х годах , и хотя в это время большинству было не до роскоши , она сумела его отстроить и сделать блистательным , во всех отношениях . Когда у нее спрашивают о конкурентах , она говорит , что не знает о них , так как ее бренд сам по себе . Фактом является  то ,что ее шубы и ее ювелирные украшения носят мировые звезду первой величины . Считается что у ее меха не только отменное качества , но и обладает он какой то очень приятной энергетикой . На критику Гринписа  Елена отвечает довольно жестко —  она считает , что  бессовестно не создавать изделия из натурального меха , а оставлять без работы и тем самым без средств к существованию , большое количество людей , чьей деятельностью является охотничий промысел . А вот покупать мех из зверосовхозов , где животных растят именно под истребление она как раз считает безнравственным .  Ее шубы шьются только из меха диких животных . В природе одни хищники съедают более мелких  , все друг на друга охотятся , так что охоту людям подарила сама природа . Очень здравомыслящая точка зрения .