Привычное разделение одежды на prêt-a-porte и haute couture устарело: теперь следует выделять еще одного, пожалуй, самого перспективного игрока - моду fast fashion. Fast fashion - это коллекции одежды, ежемесячно сменяющие друг друга в витринах Zara и H&M, Bershka и Mexx, Mango, Monsoon и других. И все же, кто-то из заявленных марок тяготеет, скорее, к «fast», представляя одежду на один сезон - оригинальную и яркую, а кто-то стремится быть консервативным, традиционным, величественным, как самая настоящая «fashion». Именно к этой категории и относится испанская марка Massimo Dutti, с 1985 года представляющая элегантную, но не дорогую одежду. Одежда Massimo Dutti - это одежда делового человека: офисного клерка среднего звена или молодого руководителя в достаточно престижной компании. Костюмы марки достаточно респектабельны и представляются разумной подготовительной площадкой для галстуков Stefano Ricci и пиджаков Brioni. Женская одежда марки Massimo Dutti тоже предназначена для создания образа деловой леди: это лаконичные рубашки-блузы, строгие юбки, жакеты и костюмы. Сложнее в магазинах марки найти трикотаж, поскольку это материал более домашний, уютный или спортивный, а концептуальными ценностями марки, все же, являются строгость, деловитость, обязательность, элегантная универсальность. Однако и однотонные пуловеры, и теплые кардиганы марки выполнены с тем же очевидным изяществом: одежда Massimo Dutti - это одежда для тех, кому важнее быть, чем казаться. Это же подтверждает и раздел домашней одежды: уютные пижамы, домашние майки и кофточки, нижнее белье - кто сказал, что зеркало недостойно быть единственным свидетелем вашей элегантности? И все же, по большей части, уверенные в себе жители больших городов носят одежду Massimo Dutti напоказ. Ведь эти вещи носятся долго, в большинстве своем они - «базовые»: костюмы и брюки темных и пастельных оттенков, светлые рубашки, простые платья и пальто. Выносливыми «физически» одежду делают превосходные натуральные материалы, гармонирующие с высокотехнологичной синтетикой, обеспечивая одновременно комфорт и носкость изделий. А вот не устаревают «морально» вещи Massimo Dutti, благодаря вечно благородному классическому силуэту, тщательности исполнения каждого стежка, с первого взгляда выдающей превосходную вещь. Считается, что Massimo Dutti не производит вечернюю одежду, однако, учитывая современную тенденцию подменять пафосный black tie не таким нарочитым smart casual, многие вещи из магазина Massimo Dutti, «выведенные в свет» с правильными аксессуарами, будут отлично смотреться в торжественной обстановке. Марке Massimo Dutti удалось стать космополитичной: более чем 400 ее магазинов в 30 странах практически не отличаются друг от друга. Их сдержанное оформление скорее подобает дорогому бутику, но в этом и «фишка» - пленить покупателя элегантным миражом, удивить его демократичной ценой. А потом уж раскладывать перед ним всевозможные сокровища: великолепные ботинки и мокасины для мужчин - даже самые спортивные из них подойдут истинному денди; черные и серые пиджаки, песочного цвета блейзеры, браслеты и брелоки из металла и цветного каучука. Женщин прельстят немногочисленные романтические юбки и легкие вязаные жакеты, и уж окончательно покорят безупречные пиджаки и брюки - все-таки, ярко-выраженная деловая одежда - главный специалитет Massimo Dutti. Однако даже эти строгие вещи - привлекательны и сексуальны, и уж тем более, дополненные простыми, но женственными сумочками, шарфиками, удобной обувью на небольшой танкетке. Если популярные цвета сезона - сиреневый и фуксия, то в Massimo Dutti их сочетают с жемчужно-серым и кремовым, помогая создавать образ актуальный, но уместный в самой чопорной деловой обстановке. А в летнем сезоне 2009 Massimo Dutti рекомендует женщинам добавлять в деловой look подчеркнуто-спортивные детали, сочетать розовый с темно-синим, бежевым или хаки, мужчинам же предписываются коричневые вещи в стиле country-style. Считается, что современным кризисным «трендом» в моде является скромность, лаконичность, функциональность. Вопреки недавнему наступлению торжествующей роскоши и вопиющей дороговизны, современная модная одежда, прежде всего, разумна. Она хорошо сидит, проста в обращении, удобна в носке и элегантна, как… Massimo Dutti!