Контент опубликован пользователем сайта

Круто!

Секреты Икеа

156
Секреты Икеа

На фото Ингвар Кампрад, основатель ИКЕА. 

Дешево (или почти дешево)

Низкие цены — это главное, на что в IKEA обращают внимание уже полвека. Покупателям постоянно твердят об этом в рекламе, а в самом магазине вам будут напоминать об этом по меньшей мере каждые 50 метров. При этом действительно дешевы только базовые линии с простейшим дизайном и обработкой начального материала.

Магазины шведского гиганта появляются только в пригородных гипермаркетах — в компании есть ограничения на размер арендной платы. Другими словами, располагаясь за городом, IKEA экономит на аренде и держит цену невысокой.

Плоскими упаковками и тем, как компания гордится этими упаковками, прожужжаны уши любого человека, кто хоть раз бывал в IKEA или получал по почте их рекламные материалы.

Если в IKEA решают сделать новый продукт — сначала определяют его цену, а потом дизайн.

IKEA стала первым мебельным магазином со структурой и логистикой склада. Просто в день открытия первого магазина IKEA (который выглядел как любой другой, обычный мебельный магазин), наплыв посетителей был настолько велик, что Кампрад приказал открыть двери складов и разрешить покупателям брать оттуда все, что им нужно. Такой подход быстро стал моделью IKEA.

Сердито

Менеджеры IKEA не имеют права покупать дорогие машины и летать бизнес-классом. А во время деловых командировок они обязаны останавливаться в трёхзвёздных отелях. Сам Ингвар Кампрад, основатель компании и миллиардер, водит двадцатилетний «вольво».

Режим тотальной подконтрольности персонала возведен в IKEA в культ. В компании есть набор жестких корпоративных правил: к примеру, необходимость наличия нижнего белья у девушек-консультантов и возможность менеджера проверять личную почту своих сотрудников. IKEA «славится» жесткой работой с партнёрами.

Лозунг компании — мягкость к покупателям и жесткость к поставщикам. Ходят слухи, что есть и негласное правило: первые два года работы вашей компании с IKEA вся прибыль остается в IKEA.

Удобно

Во всех магазинах IKEA есть комнаты матери и ребенка. Также есть детские комнаты, в которые можно отдать ребенка постарше. Но если ваш потомок ниже 90 см или выше 120, то вход в игровую ему заказан.

Хитрые шведы первыми придумали раздавать в магазинах карандашики, бумажные рулетки и блокнотики. Говорят, что этот шаг помог повысить выручку магазинов на 7% — все люди забывчивы.

По стандартам обслуживания в IKEA покупателям разрешено делать все — переставить предметы интерьера в комнате, создать пирамиду из тарелок, можно даже уснуть на диване — вас никто не станет будить и прогонять.

Хитро

Ящички IKEA подходят только к шкафам IKEA. Так же как наволочки к подушкам, постельное белье и коробки. Они затягивают нас в свои сети своим удобством.

Все магазины строятся по типу лабиринта — от входа к выходу идет одна дорога, проходящая через все отделы. И это тоже изобретение IKEA. У покупателей есть возможность «перепрыгнуть» через несколько отделов, но и то не всегда.

Чтобы увеличить количество спонтанных покупок, одну и ту же вещь можно встретить в магазине раз пять. На первый раз человек подумает «Ух ты, клевая вещь! И шуршит», на второй он опять заметит её, а на третий уже может подумать «Наверное, она мне нужна», а на пятый решит, что это судьба и купит. Тем более, что стоит эта судьба всего 99 рублей.

Компания просто помешана на том, что она родом из Швеции, и напоминает об этом буквально на каждом углу. На стеллажах стоят книги на шведском, скидки в дни национальных праздников Швеции, и, разумеется, шведское меню в кафе — IKEA позиционирует себя буквально как посольство Швеции в каждом городе.

Еще один «бзик» компании — экология. Натуральные компоненты, экологичная упаковка, плоская тара, пункты приема использованных батареек и прочие «зеленые» фишки как бы говорят покупателям — мы за природу.

Каждую серию товаров в IKEA называют не от балды, а по своим внутренним правилам: мягкая мебель — шведские города и сёла, кровати и гардеробы — норвежские населённые пункты, мебель для столовой — финские населенные пункты, садовая мебель — шведские острова. А само название IKEA тоже не простое — в нем «зашифрованы» имя основателя, названия фермы, на которой он вырос, и название местного протестанского прихода — «Ингвар Кампрад, Ельмтарюд в Агунарюде».

— 
 

Оставьте свой голос:

2987
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

farangesa
farangesa

про то, что постельное белье ИКЕА подходит только к кроватям/подушкам/одеялам из ИКЕИ - бред полнейший. В кровати Икеевские я покупаю матрасы совсем не в Икее, там они слишком мягкие, нам не подходят.

И в детскую комнату в Таиланде допускаются дети от 100 см до 130 см. Но ограничения по росту есть во всех дестких комнатах, нее понятно, почему это ИКЕЕ в вину ставится, особенно с учетом бесплатности этой самой десткой комнаты

evdokiya
evdokiya

farangesa, на счет кроватей и матрасов не знаю, а вот одеяла и пододеяльники точно подходят только икеевские :)) нам понравилось постельное белье в Икее и пришлось купить новое одеяло, потому что наше одеяло не подходило :))
У нас было одеяло "евро" 200х220, а в Икее двуспальные одеяла 200х200.
Ну я не жалею, потому что квадратное одеяло намного удобнее одевать в пододеяльник, раньше я постоянно путалась где оно "вдоль" а где "поперек", вставляешь одеяло и о черт! не так, приходится вытаскивать... еще понравилось, что у них одеяла разной "теплости", от самых толстых до совсем тоненьких, тоже удобно.

объясните пожалуйста бездетной, с чем связаны ограничения по росту для детей? не в Икее, а вообще? особенно нижний предел 100 или 90 см. По возрасту понятно, за ним следить надо, а почему по росту? а если ребенок просто мелкий? я например просто сама всю жизнь мелкая была, выше 160 так и не выросла, поэтому мне интересно, почему так? что за дискриминация? :))

Futbolistka
Futbolistka

evdokiya, у меня вот сейчас наволочка с коронами из Икеи, стыренная у дочки, на совсем не икеевской подушке)

evdokiya
evdokiya

Futbolistka, подушки у них стандартные 70х70, я только про пододеяльники говорила

farangesa
farangesa

evdokiya, 50х80 у них наволочки тоже есть

evdokiya
evdokiya

farangesa, вру! 70х70 это старые квадратные советские подушки! я имела ввиду 50х70. а еще возможно, в разные страны или в более крупные города они завозят более широкий ассортимент, поэтому шире размерный ряд получается

Chloe2
Chloe2

evdokiya, стандартные наволочки у них недавно. Раньше были только "икеевского" размера под "икеевскую" подушку.

alida
alida

evdokiya, вообще в Швеции размер стандартных подушек 50*60, они меньше российских. Поэтому в Швеции продаются и подушки и наволочки именно этих размеров везде. Одеяла 150*200. Простыни 150*260. Поэтому вся продукция соответствует этим размерам. Купив в Швеции набор постельного белья, можно прогадать с российским размером.

alida
alida

alida, кстати, главная фишка Икеи, о которой нам говорили в шведском университете на экономике та, что мебель человек собирает сам. Он может все коробки погрузить в свою машину, а дома собрать. Для России ,может, это звучит странно, т.к. сборка мебели у нас либо бесплатно либо недорого. В Швеции труд рабочих стоит очень дорого, и если кого-то вызывать собрать мебель или ее доставить на дом - то это выйдет дороже самой мебели. Так что это имеет смысл при покупке только очень дорогой мебели, но там доставка и сборка, как правило уже входят в стоимость.

iEva
iEva

evdokiya, да, такая беда только с пододеяльниками. У меня тоже было 200 на 200 и приходилось белье покупать только в ИКЕЕ.

Bellezza
Bellezza

evdokiya, Ну одеяла 200х200 не только в Икеи есть. У нас например одеяло квадратное 200х200 производство СПб и я не как под него не могла пододеяльник найти :( а оказывается вот где можно, спасибо!

brainy-donut
brainy-donut

evdokiya, у меня одеяло какое-то шелковое китайское, подушка тайская каучуковая, а белье все икейское. Просто несколько есть стандартных размеров, мне кажется, вот вам не повезло) Квадратные очень удобны, соглашусь!

karamelka81
karamelka81

evdokiya, 200*200 это стандартный европейский размер одеяла, а вот 200*220 это к нам из турции завезли стандарт.

farangesa
farangesa

evdokiya, про совместимость пододеяльников и одеял мне сложно разговор поддерживать, ибо одеял просто нет, Паттайя, сами понимаете :)

Ограничения по росту - а как возраст узнаешь? Свидетельсвто о рождении требовать? Оно без фотографий, а рост измеряется очень просто :)

evdokiya
evdokiya

farangesa, ясно :)) я то все детство переживала, за то, что меня постоянно гнобили за "недорост" и "недовес", типа мало кушаешь и почему такая маленькая :)) а тут выходит, рости я в современном мире, меня бы и в детскую комнату не пустили бы :))

kurnos
kurnos

evdokiya, может, чтоб не задавили мелких?)

evdokiya
evdokiya

kurnos, ну не настолько же они мелкие, чтоб задавить! :))))) не котята же! )))

arizonadream
arizonadream

evdokiya, а я нормально напяливаю икеевский пододеяльник на одеяло, которое вообще куплено не помню где.

ancora85
ancora85

evdokiya, у меня тоже постельное белье икея. Но одеяла не икеевские - все подходит. правда у нас одеяла отдельные с мужем, не евро.

koko-Y
koko-Y

evdokiya, согласна, бредовые требования, моя дочка до сих пор не может забыть "обиду" десятилетней давности, когда ее, пятилетнюю лапочку, тихую спокойную девочку не приняли поиграть в эту комнату в ИКЕА=Химки, были "лишние" 2-3 см по росту. Говорит "до сих пор им этого не прощу:)))"

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Дженнифер Лоуренс и Даррен Аронофски посетили Академию киноискусств и наук в поддержку фильма "мама!"

Дженнифер Лоуренс и Даррен Аронофски посетили Академию киноискусств и наук в поддержку фильма "мама!"

Звездные пары 10581 32
Девять звездных пар, которые подтвердили свои отношения, не произнося ни слова

Девять звездных пар, которые подтвердили свои отношения, не произнося ни слова

Звездные пары 23598 19
Неделя моды в Милане: показы Tod's и Giorgio Armani весна-лето 2018

Неделя моды в Милане: показы Tod's и Giorgio Armani весна-лето 2018

Новости моды 8759 10
Никки Рид о желании Йена Сомерхолдера завести детей: "Он просто выбросил все мои противозачаточные таблетки"

Никки Рид о желании Йена Сомерхолдера завести детей: "Он просто выбросил все мои противозачаточные таблетки"

Звездные пары 19370 49
Татьяна Навка, Наталья Ионова, Валерия, Нюша, Эмин Агаларов и другие гости открытия нового шопинг-молла

Татьяна Навка, Наталья Ионова, Валерия, Нюша, Эмин Агаларов и другие гости открытия нового шопинг-молла

Светская жизнь 22426 87
Эшли Грэм о Ким Кардашьян: "Она — моя икона стиля"

Эшли Грэм о Ким Кардашьян: "Она — моя икона стиля"

Звездный стиль 9284 21
Карл Лагерфельд снял Роберта Паттинсона для новой рекламы Dior в личной мастерской

Карл Лагерфельд снял Роберта Паттинсона для новой рекламы Dior в личной мастерской

Звезды в рекламе 11466 30
Модная битва: Кейт Мосс против The Weeknd
Неделя моды в Милане: показы Missoni, Jil Sander и Salvatore Ferragamo весна-лето 2018
Неделя моды в Милане: женственные показы Blumarine и Ermanno Scervino весна-лето 2018
Бейонсе и Джей-Зи купили особняк в Хэмптоне за 26 миллионов долларов: фотографии апартаментов пары
Мелания Трамп возделала огород на территории Белого дома
Ксения Собчак публично ответила на критику Алексея Навального и обвинила его в популизме и вождизме
Новый клип Ферги с Кендалл Дженнер в главной роли
Неделя моды в Милане: Ратажковски, Хадид, Гербер, Дженнер и другие представили коллекцию Bottega Veneta весна-лето 2018
Пользователи соцсети считают, что Кайли Дженнер стала суррогатной матерью для будущего ребенка Ким Кардашьян и Канье Уэста
Алексис Оганян и Серена Уильямс продолжают делиться новыми снимками новорожденной дочери
Бывший муж Меган Маркл снимает фильм о ее отношениях с принцем Гарри
Ани Лорак с мужем и дочерью отдыхает в Италии
Иванка Трамп вступилась за младшего брата Бэррона и мачеху Меланию Трамп
Робин Райт призналась, что делает инъекции ботокса и рассказала о других любимых процедурах ухода за кожей
Битва платьев: Кьяра Ферраньи против Анны Делло Руссо
Стилист Мелании Трамп Эрвье Пьер рассказал, как стать идеальной первой леди
Минутка ретро: как самая богатая женщина мира Лилиан Бетанкур потратила на любовь к фотографу миллиард евро
Анна Нетребко и Юсиф Эйвазов с сыном отдыхают в ОАЭ: восточные костюмы и экскурсия на высоте 555 метров