Опубликовано пользователем сайта

Круто!

Многоликие

31
Многоликие

Переименование брендов под конкретный рынок по самым разным причинам было и остается стандартной практикой. Даже самые сильные глобальные бренды вынуждены адаптировать стратегию, столкнувшись с местной культурой.

Когда Coca-Cola впервые пришла в Китай, компания решила не менять название легендарной торговой марки, но эти слова на китайском означают «Укусите головастика». Это вынудило Coca Cola назваться по-китайски 可口可乐 , что читается как «ke kou ke le», и буквально означают «могу, рот, счастье».

Крупные бренды

 

Выехав за пределы «бывшего СССР», вы не найдете зубной пасты Blend-A-Med от P&G. Но встретите ее аналог под названием Crest. Вряд ли в России покупали бы пасту «Крест»

 

Известный крем от морщин в западных странах называется DiadeRmin. В России его запустили без буквы «R» — Diademine.

 

Автомобили Opel в Англии традиционно продаются под более известным там брендом Vauxhall, а в Австралии — под местной маркой Holden; на рынках же, где более известен был бренд Buick, некоторые модели «Опеля» продавались и под ним.

 

Многоликий Мистер Пропер — рекордсмен по числу имен. Как его только не называют. Полный список имен: Mr. Clean в США и Канаде, Meister Proper в Германии и Monsieur Propre во Франции, Maestro Limpio в Мексике и странах Латинской Америки, Mastro Lindo в Италии. Это связано с переводом оригинального имени Clean на родной язык страны. Не понятно только, почему в России Mr.Clean не стал Мистером Чисто.

 

Молодежный дезодорант Axe в странах с традиционным пониманием английского знают под бредом Lynx, потому что Axe в дословном переводе — «Топор» (Великобритания, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия).

 

Дезодорант Rexona называется Sure в Великобритании и Ирландии. Он же носит название Degree в Северной Америке.

 

Мыло Lux в США называют Caress.

 

Чистящее средство Cif в Англии — Jif, во Франции — Vif, в Канаде — Vim.

 

Стиральный порошок Tide называется Alo в Турции и Ace в Латинской Америке

 

Средство для мытья посуды Fairy носит название Dawn в некоторых европейских странах.

 

Чипсы Lays называются Walkers в Великобритании и Франции.

 

У нас Вазелин, а в Португалии, Бразилии, Италии и Испании — Vasenol.

 

Шоколад Dove называется Galaxy в Великобритании.

 

Прокладки Always носят бренд Whisper в Японии и Сингапуре, а в Турции они называются Orkid 

 

Шампунь Elseve называется Elvive в Великобритании, и Elvital в Финляндии.

Lenor называется Downy в США.

 

Snickers — Marathon (Великобритания)

 

Twix — Raider (до 2000 года в Европе)

 

Интересные факты:

Когда Gerber впервые начали продавать детское питание в Африке, они использовали аналогичную упаковку, как и в США — фотографию симпатичного ребенка на коробке. Со временем, из-за низкого уровня продаж, они решили исследовать ситуацию и выяснили, что в Африке из-за большого количества неграмотных людей принято изображать на упаковке ингредиенты, входящие в продукт.


Компания Colgate-Palmolive вывела на французский рынок свою новую зубную пасту Cue. Чуть позже американцы узнали, что именно такое название носит популярный французский порножурнал.


В конце 1990-х компания F&K Waterhouse запустила на российском и украинском рынках масштабную рекламную кампанию этого продукта. Двусмысленность безобидного с виду названия стала ясна, когда в телевизионных рекламных роликах диктор стал с наслаждением повторять: «Блю вота!». Продукт так и не пошел.

Спасибо за внимание

 

 

 

 

 

 

 

Оставьте свой голос:

1846
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Ksene4ka
Ksene4ka

Интересно))много нового узнала,спасибо)

oksanishe
oksanishe

Дезодоранты Олд Спайз называются "Блю Вота"- Голубая вода, от Старых специй))))))))))

Julia1985
Julia1985

oksanishe, ой не видела Ваш комент, спасибо.

serayamol
serayamol

oksanishe, ну смешно же от того что созвучно со словом "блевота" или из-за намека на геев?
блин, это как анекдот объяснять)))

oksanishe
oksanishe

serayamol, моя дочь говорит не :"блевота", а "блювота", я "блювала", мы ржем, объясняли ей 100500 раз- безполезно! Еще она говорит "яблуки"- на украинский манер))) Мы отдыхаем в Крыму каждое лето и ее акцент пока не искореним)))

serayamol
serayamol

oksanishe, главное, что бы она не стала букву "Г" говорить как "ХГ" по-украински))

LilDelicious
LilDelicious

serayamol, я в детстве после деревни всегда приезжала и ХГ-экала еще половину школьного года) отучить было почти нереально, хотя мама очень ругалась

serayamol
serayamol

LilDelicious, хаха! у нас учительница говорит "хг", и даже по английскому: хгоу ту шопинхг )))))

LilDelicious
LilDelicious

serayamol, ахаха украинский говор это конечно нечто! хотя я его обожаю, если бываю на Украине то прям заслушиваюсь как люди там говорят)

Julia1985
Julia1985

Про последний не понятно Какой продукт?

leopardo
leopardo

Не все правда - сникерс - он в Великобритании сникерс )))

babybou
babybou

leopardo, там маленькими буковками написано сникерс,непонятно только почему.

l2be
l2be

babybou, сникерс в Англии сникерс)) марафон в первый раз слышу)
а вот Rexona там Sure, это да)

oksanishe
oksanishe

И прокладки "Олвейс"- везде! И в Сингапуре и в Тайланде и в Европе!

Kartoshechka
Kartoshechka

надо же...интересно...спасибо)

Niks
Niks

я, если честно, видела некоторые марки - и подумала, что это типа подделки национальные. А он воно как...

ondina
ondina

Спасибо! Интересно))
Только я покупала и сникерс и твикс в Англии именно с такими названиями, как у нас.

dianochka
dianochka

Есть еще детское питание Bledina , в России представленно под именем Малютка

SVEZHEST_
SVEZHEST_

dianochka, малютка... как только не испоганят русский язык

Aenye
Aenye

Этот пост - фактически слово-в-слово одна из наших лекций по маркетингу в универе! ))) Крупные фирмы прежде чем выходить на новый рынок, конечно, сперва заказывают не менее крупным статистическим агенствам кучу исследований, чтоб сильно не лажаться ☺

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Эмилия Кларк попрощалась с сериалом "Игра престолов"
Олигарх Чигиринский выдал дочь замуж: платье за 14 миллионов, "Ленинград" на сцене и звездные гости
Райан Рейнольдс жестко подшутил над дочерьми и братьями на День отца
Лето на "Сплетнике": отпускные фото Елены Темниковой, Елены Летучей, Натальи Подольской, Тори Спеллинг и других
Полина Гагарина выпустила клип "Выше головы" о любви-катастрофе
Хайди Клум с детьми и возлюбленным Томом Каулитцем провела выходной в Диснейленде
Благодаря новому решению суда Брэд Питт наконец-то начал чаще видеться с детьми
Яна Рудковская, Евгений Плющенко и Гном Гномыч попали в сильное землетрясение в Японии
Итальянские каникулы Лаврентьевой и Цыпкина: фото и подробности "медовой недели" пары
Отец Меган Маркл рассказал, почему пошел на сделку с папарацци и когда его дочь впервые станет мамой
В британской королевской семье пройдет первая гей-свадьба
Уличный стиль знаменитости: Виктория Бекхэм в клетчатых брюках-клеш и бежевом тренче в аэропорту Нью-Йорка
Поклонники Ирины Шейк осудили ее новый образ: "Этот имидж вам не идет"
Как Дэвид Бекхэм, Джастин Тимберлейк, Ким Кардашьян и другие отметили День отца
Битва платьев: Кейт Босуорт против Ольги Шелест
Обратный отсчет: звезды, которые с возрастом становятся только красивее
Бейонсе и Jay-Z вместе зачитали рэп в Лувре: клип на песню Apeshit и новый совместный альбом
Кэти Перри прилетела в Лондон на премьеру спектакля с участием Орландо Блума