Контент опубликован пользователем сайта

Круто!

Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир

56
Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир

В середине 80-х итальянский Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании. Тоскани придумал слоган "United Сolors of Benetton" (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton - это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые.Первая кампания Benetton в прессе и «наружке» появилась весной 1984 г. Она была проста, весела и многоцветна. Шесть детских и шесть взрослых образов со слоганом «All the world’s colors!» («Все цвета мира!»). Сам продукт в рекламе не фигурировал. От него остался лишь значок United Colors of Benetton. Целью было упоминание имени компании в контексте пропаганды межрасовой гармонии. Постеры появились одновременно в 14 странах мира.Успех этой кампании во многом определил рекламную стратегию Benetton в последующие годы. «Все цвета Бенеттона» 

Ведущую роль в привлечении внимания потребителя должен был сыграть эпатаж и смелость в подаче образов. "Реклама – один из информационных механизмов. И Benetton сознательно выбрал темы, которые обычно не используются рекламодателями, а именно мир, войну, голод, разруху, болезни и смерть", Принт 1989 года с чернокожей женщиной, которая кормит грудью белого младенца стал самым награждаемым за всю историю бренда.

В кампании 1996 г. возникают две совокупляющиеся лошади, белая и черная. Публика находилась в состоянии шока. "Эти лошади показывают нам всю непосредственность природы, которую людям все сложнее понять в нашем искусственном мире", – прокомментировал Оливьеро Тоскани.

Это было начало, далее были темы, войны, голода, бедности, загрязнения климата, истребления животных, об опасности СПИДа для  компании не осталось запретных тем. Benetton в своей рекламе заявляет о существующих конфликтах, основанных на общественных стереотипах и табу, на различиях, которые в реальной жизни разъединяют, а не объединяют. Цель Benetton: объединить противоположности под своей торговой маркой. Пикеты и судебные иски сыпались на компанию практически каждый раз как только выходила новая реклама. Кроме того, Benetton понес крупные потери на американском рынке. В 2000 г. операции в США составили лишь 11% общего оборота компании. А торговая фирма Sears отказалась продавать в своих магазинах новую коллекцию Benetton, которая уже в первый год продаж должна была принести свыше 100 млн USD.

Вскоре Benetton  расторг контракт с Оливьеро Тоскани – «мастером шокирующих образов», работавшим на фирму на протяжении 18 лет. Несомненно, на это решение повлияли финансовые потери от кампании 2000 г. Однако фотограф не огорчается, он даже рад случившемуся: «К счастью, ничто не длится вечно. Хорошо иметь смелость, закончив одно, начать другое, совершенно новое».

Далее смотрите рекламные плакаты итальянского бренда разных лет.

      

Итак, Benetton Group совершили настоящую революцию в рекламе, поскольку им удалось доказать, что для успешного развития бренда не обязательно помещать его в привычный для зрителя ассоциативный ряд. Напротив, можно раскрутить марку при помощи войны, чумы, катастроф и болезней.

От себя: уверенна, что такая реклама не может оставить равнодушным, но я бы не хотела видеть такие баннеры по всему городу и объяснять ребенку, почему на картинке гениталии. Первый пост, который ждал,  когда я его уже доделаю пару месяцев. Спасибо yulia76 за помощь)

 

     Обновлено 12/12/14 22:39:

Оставьте свой голос:

861
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

iva
iva

Нравилась эта марка, а сейчас их почти нет в торговых центрах :(

Irena_Cam
Irena_Cam

iva, сейчас она напрямую из Италии шлют

mellor
mellor

iva, а вы из какого города? у нас уже второй открыли.

linki-tinki
linki-tinki

побольше бы фоток

volnaetoya
volnaetoya

linki-tinki, ага, очень крутая реклама! Конечно, неудобная для восприятия. Но цепляет)))

EllaMt
EllaMt

Время от времени захожу в их магазин на Невском, что-то вообще ни о чём, ни разу ничего не купила. Реклама, да, острая.

try_steklovata
try_steklovata

Выпади мои глаза! Фотка с письками! Вот это рекламная кампания!

poncheg-
poncheg-

try_steklovata, письки, видимо, потерли, не успела ими насладиться)

try_steklovata
try_steklovata

poncheg-, причем очень оперативненько затерли. Но фотка была шокирующая.

Nemilashka
Nemilashka

try_steklovata, даже чернокожую женщину с белым младенцем снесли...

try_steklovata
try_steklovata

Nemilashka, ну на сайте же дети!!! А тут сиськи да письке.

Tealla
Tealla

Комментарий скрыт модератором

Rokins
Rokins

Tealla, Он был его удалили))

LI
LI

try_steklovata, и я не успела пиписьки посмотреть.. Печаль))

Kartoshechka
Kartoshechka

LI, а че они какието особенные? не такие как на порно сайтах?

LI
LI

Kartoshechka, я как-то раз залезла на порносайт, так у меня потом сиськи по всему экрану пол дня прыгали пока знакомый не помог))) с того момента я их очень опасаюсь)))бенетоновские интересны ракурсом и подачей. Собсно в 33 чужие пиписьки как таковые уже волнуют мало (ну лично меня. Старею видимо))

try_steklovata
try_steklovata

Kartoshechka, тут были письки и мужские, и женские. Почти все волосатые. Мужские в спокойном состоянии. На порносайтах другое кажут. Да и зайдя в блог про рекламу, я лично меньше всего ожидала увидеть фото с ассорти из писек.

Mother
Mother

try_steklovata, требую ссылку на данную рекламу!! в инете нашла только с пипискиной одежкой...

try_steklovata
try_steklovata

Mother, с автора требуйте)) я только посмотреть успела, страничку обновила, а их уже нет.

Barbie_blond
Barbie_blond

Да резковатая реклама, но цель чтоб обратили внимание и запомнили. И им это удалось. Хотя некоторые шокируют очень

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

47-летняя Мэрайя Кэри сфотографировалась топлес для обложки глянца и рассказала о своей семье

47-летняя Мэрайя Кэри сфотографировалась топлес для обложки глянца и рассказала о своей семье

Пресса 13881 32
Крисси Тейген рассказала о борьбе с алкогольной зависимостью: "Я чертовски много пила"

Крисси Тейген рассказала о борьбе с алкогольной зависимостью: "Я чертовски много пила"

Новости 11056 42
Алессандра Амбросио с детьми отдыхает на Бора-Бора и делится снимками в купальнике

Алессандра Амбросио с детьми отдыхает на Бора-Бора и делится снимками в купальнике

Экстерьер 8136 11
Бывшая жена режиссера Джосса Уидона написала колонку о том, что он читер и фейковый феминист

Бывшая жена режиссера Джосса Уидона написала колонку о том, что он читер и фейковый феминист

Звездные пары 6229 27
Беременная Джессика Альба с мужем Кэшем Уорреном отвели дочь на урок танцев в Лос-Анджелесе

Беременная Джессика Альба с мужем Кэшем Уорреном отвели дочь на урок танцев в Лос-Анджелесе

Звездные пары 15752 15
Мелания, Иванка и Дональд Трамп впервые за долгое время появились на публике

Мелания, Иванка и Дональд Трамп впервые за долгое время появились на публике

Звездный стиль 15015 24
Вышел трейлер финального эпизода "Игры престолов": Джон Сноу, Санса Старк, Серсея Ланнистер и другие герои шоу

Вышел трейлер финального эпизода "Игры престолов": Джон Сноу, Санса Старк, Серсея Ланнистер и другие герои шоу

Трейлеры 19767 38
Марк Уолберг, Том Круз, Райан Рейнольдс и другие самые высокооплачиваемые актеры мира по версии Forbes
Внешний вид младшего сына Дональда Трампа Бэррона раскритиковали в сети
Принц Уильям впервые рассказал о борьбе принцессы Дианы с булимией
"Самое дорогое тело в мире": транссексуалка Аманда Лепор потратила тысячи долларов на пластические операции
Бейонсе опубликовала новое видео в сексуальном наряде
Меган Фокс поблагодарила мужа Брайана Остина Грина за детей
Мода в Instagram: знаменитые блогеры Японии
Задержание Кирилла Серебренникова: реакция звезд и петиция в поддержку режиссера
Ким Кардашьян встретила солнечное затмение вместе с дочерью Норт и сыном Сейнтом
Сальма Хайек или Франсуа-Анри Пино: на кого похожа повзрослевшая дочь звезд?
Внук Андрея Миронова получил первую главную роль в кино: как начинающий актер собирается затмить голливудских звезд
Дженнифер Лопес снялась в ярких образах для обложки журнала и рассказала о своем самом безумном поступке в Лас-Вегасе
Юлия Пересильд попала в больницу с ожогами: "Плакать стыдно и не хочется детей пугать, а терпеть молча — сложно"
Кэти Перри прокомментировала слухи о воссоединении с Орландо Блумом
Йен Сомерхолдер написал трогательное послание жене Никки Рид
В день своего рождения Равшана Куркова поделилась секретом счастья и мыслями о жизни
Звезда фильмов "Дивергент" и "Фантастическая четверка" Майлз Теллер сделал предложение своей девушке Келли Сперри
Модная битва: Виктория Бекхэм против Яны Рудковской