Определяющим моментом реформы была речь нейробиолога, профессора Брора Рекседа в 1967 году, когда он вступив в должность  генерального директора Национального шведского совета по вопросам здравоохранения и социального обеспечения (Socialstyrelsen) провозгласил, что будет использовать  неформальное форму обращения дю (ты) и призвал своих коллег делать то же самое. В те времена "ты" использовалась в Швеции только в неформальном общении: при разговоре с близкими друзьями, членами семьи и детьми.

Ранее надлежащим способом обращения к людям того же или более высокого социального статуса было титул и фамилия.Коллеги общались друг с другом  более формальным образом в офисе, с просьбой, если "Бухгалтер Олссон может отправить счет-фактуру" или если "управляющий директор Йонссон был бы не против отложить встречу." Использование герр (мистер), Фру (миссис) или фрокен (мисс) считалось приемлемым в начальной беседе с незнакомцами неизвестного занятия, ученого звания или воинского звания. 

С либерализацией шведского общества в  60-х годах, ранее значительные классовые различия стали менее важными. Крупнейшая газета Швеции Dagens Nyheter  изменила свой формат обращения  в пользу дю (ты) и развитие реформы значительно ускорилось, когда к Улофу Пальме, как новому премьер-министру в 1969 году журналисты стали обращаться на ты во время прямых трансляции.

Это не заняло много времени, пока дю (ты) не стал стандартным способом адресации, даже в формальных и официальных контекстах за исключением королевской семьи, члены которой по-прежнему рассматриваются в третьем лице или по титулам.