Контент опубликован пользователем сайта

Говорят, что...

Время восхитительных историй

15
Время восхитительных историй

Некоторые помнят, как Ричард Брэнсон, владелец авиакомпании Virgin Airlines проиграл Виджею Малье, владельцу Air Asia, спор на Формуле 1 и был вынужден переодеться в стюардессу. На Сплетнике про это есть статья. Забавная история, но немногие заметили, что два бизнесмена повторили чужой трюк, а именно:

20 лет назад авиакомпания "Stevens Aviation" давала рекламу под лозунгом «Plane Smart» (Летайте с умом). Другая авиакомпания "Southwest Airlines", не зная, что у "Stevens Aviation" есть авторские права на этот слоган, запустила рекламную кампанию под лозунгом «Just Plane Smart» (Просто летайте с умом). 

В то время ни ту, ни другую компанию нельзя было назвать успешной или известной. Судебный иск обошелся бы "пиратам" из "Southwest Airlines" в 500 тыс. долларов. Пикантность ситуации придавало то, что авиакомпании не являлись прямыми конкурентами, и не мешали взаимному ведению бизнеса. "Southwest" обслуживала индивидуальных клиентов, "Stevens" — корпоративный рынок и рынок технического обслуживания. Дело пахло судом, однако молодой директор и владелец прав на слоган, Курт Хервалд, решил этот вопрос по–мужски и весьма оригинально. 

Изучив Херба Келлехера, основателя и директора "Southwest Airlines", и узнав о его репутации тщеславного человека, Хервалд предложил: вместо того, чтобы идти в суд, провести матч по армрестлингу. Тот, кто выиграет, получает права на слоган и право на выбор любого благотворительного фонда, куда проигравший должен перечислить 5000 долларов. Келлехер принял вызов. 

Две авиакомпании организовали матч под названием «Malice in Dallas», который привлек внимание тысяч зрителей и СМИ. Ожидания Хервалда сбылись целиком и полностью. Келлехер оказался прекрасным промоутером: он ходил с самодовольным видом, раздавал интервью, курил дорогие сигары, наращивая бицепс в спортзале при помощи... больших бутылок с дорогим элитным виски. 

Несмотря на то, что молодой Хервалд вышел победителем, он совершенно бесплатно передал права на слоган поверженному сопернику. Кроме бесплатного слогана, в качестве бонуса, Келлехер удостоился ещё и внимания самого президента Буша: 

"Просто фантастика! Ваше искусное соревнование с Куртом Хервалдом – победа для обоих, не говоря уже о прекрасном настроении, подаренном вами всем зрителям. Поздравляю вас с "поражением" и желаю всего лучшего."

Помимо 5 000 долларов проигравшего, другая благотворительная организация получила 10 000 долларов от победителя.

В течение трёх лет, после того, как состоялось соревнование двух директоров, выручка компании "Stevens Aviation" взлетела с 28 млн. долларов до 100 млн., а "Southwest Airlines" получили бесплатную известность, которая стоила бы 6 млн. долларов рекламного времени.

Оставьте свой голос:

207
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Marpha_petrovna
Marpha_petrovna

Это как история про двух девочек поделивших апельсин, так что одна получила цукаты а другая мякоть. Все остались при своих. Не обязательно устраивать судебные дрязги. Красавцы. Отличная история . При том что, конечно, если не прямые конкуренты, то - дело проще. Но за юмор и смекалку - пятерка.

bar_paly
bar_paly

Сколько рекламных ссылок

neuilly_
neuilly_

bar_paly, это не реклама, а положенная ссылка на источники. Только зная данного тролля, я бы не рекомендовала по ним ходить)

Lite
Lite

neuilly_, но написал хорошо)

neuilly_
neuilly_

Lite, и фотографирует, и пишет, откуда тогда столько злобы к другим? Явная ведь фрустрация)

Lite
Lite

neuilly_, стиль написания ... как бы сказать...знаком, здесь только один человек так пишет:)

Lite
Lite

а минусы с плюсами летают...

neuilly_
neuilly_

Lite, не паранойте, виртуозностью тут и не пахнет, обычная девчонка, пописывающая статейки.

Lite
Lite

neuilly_, я просто так, я не про виртуозность.
и вообще, я все еще очень обижена на тот пост

CoolCat
CoolCat

bar_paly, в смысле — "рекламных"? Ссылки на источники и видео

gemma_999
gemma_999

из какашки сделали конфету... не зря этот Хервалд на кресле директора сидит,молодчина

ondina
ondina

PR правит миром, к сожалению...)

Lite
Lite

какой породы у вас кот на превью?

Lite
Lite

ну и ладно..

pfiff
pfiff

Lite, красивой )

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Эволюция: Лена Данэм
Брэд Питт намерен помириться с Анджелиной Джоли ради детей
Дакота Джонсон, Хайди Клум, Кэти Перри и другие на дне рождения Элтона Джона
Звезда сериала "Оранжевый - хит сезона" Самира Уайли и Лорен Морелли поженились
Завтра в гостях у SPLETNIK.RU: Наталья Подольская
Прекрасная мама и лучший друг: Виктория Бекхэм принимает поздравления с Днем матери
Леонардо ДиКаприо и Нина Агдал отправились на частном самолете на Карибские острова
Джонни Депп и Хавьер Бардем в новом трейлере фильма "Пираты Карибского моря: мертвецы не рассказывают сказки"
Утренняя прогулка: Кира Найтли с мужем Джеймсом Райтоном в Лондоне
Шерил Коул и Лиам Пейн впервые стали родителями
Битва платьев: Николь Кидман против Джулианн Мур
Бен Аффлек, Эмбер Херд, Галь Гадот и другие в первом трейлере фильма "Лига справедливости"
Маленькая гимнастка: Татьяна Навка поделилась видео с тренировки дочки Нади
Восходящие звезды модельного бизнеса: что мы знаем о сестрах Делайле Белль и Амелии Грей Хэмлин
Финал конкурса "Cамые стильные в России-2017" по версии HELLO!: богемный шик
Совсем взрослая: Джессика Альба сделала своей 5-летней дочке первую стрижку
Шакира и Принс Ройс выпустили клип на песню Deja Vu
Данила Козловский стал послом Чемпионата мира по футболу 2018 года