Опубликовано пользователем сайта

Говорят, что...

Время восхитительных историй

15
Время восхитительных историй

Некоторые помнят, как Ричард Брэнсон, владелец авиакомпании Virgin Airlines проиграл Виджею Малье, владельцу Air Asia, спор на Формуле 1 и был вынужден переодеться в стюардессу. На Сплетнике про это есть статья. Забавная история, но немногие заметили, что два бизнесмена повторили чужой трюк, а именно:

20 лет назад авиакомпания "Stevens Aviation" давала рекламу под лозунгом «Plane Smart» (Летайте с умом). Другая авиакомпания "Southwest Airlines", не зная, что у "Stevens Aviation" есть авторские права на этот слоган, запустила рекламную кампанию под лозунгом «Just Plane Smart» (Просто летайте с умом). 

В то время ни ту, ни другую компанию нельзя было назвать успешной или известной. Судебный иск обошелся бы "пиратам" из "Southwest Airlines" в 500 тыс. долларов. Пикантность ситуации придавало то, что авиакомпании не являлись прямыми конкурентами, и не мешали взаимному ведению бизнеса. "Southwest" обслуживала индивидуальных клиентов, "Stevens" — корпоративный рынок и рынок технического обслуживания. Дело пахло судом, однако молодой директор и владелец прав на слоган, Курт Хервалд, решил этот вопрос по–мужски и весьма оригинально. 

Изучив Херба Келлехера, основателя и директора "Southwest Airlines", и узнав о его репутации тщеславного человека, Хервалд предложил: вместо того, чтобы идти в суд, провести матч по армрестлингу. Тот, кто выиграет, получает права на слоган и право на выбор любого благотворительного фонда, куда проигравший должен перечислить 5000 долларов. Келлехер принял вызов. 

Две авиакомпании организовали матч под названием «Malice in Dallas», который привлек внимание тысяч зрителей и СМИ. Ожидания Хервалда сбылись целиком и полностью. Келлехер оказался прекрасным промоутером: он ходил с самодовольным видом, раздавал интервью, курил дорогие сигары, наращивая бицепс в спортзале при помощи... больших бутылок с дорогим элитным виски. 

Несмотря на то, что молодой Хервалд вышел победителем, он совершенно бесплатно передал права на слоган поверженному сопернику. Кроме бесплатного слогана, в качестве бонуса, Келлехер удостоился ещё и внимания самого президента Буша: 

"Просто фантастика! Ваше искусное соревнование с Куртом Хервалдом – победа для обоих, не говоря уже о прекрасном настроении, подаренном вами всем зрителям. Поздравляю вас с "поражением" и желаю всего лучшего."

Помимо 5 000 долларов проигравшего, другая благотворительная организация получила 10 000 долларов от победителя.

В течение трёх лет, после того, как состоялось соревнование двух директоров, выручка компании "Stevens Aviation" взлетела с 28 млн. долларов до 100 млн., а "Southwest Airlines" получили бесплатную известность, которая стоила бы 6 млн. долларов рекламного времени.

Оставьте свой голос:

207
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Marpha_petrovna
Marpha_petrovna

Это как история про двух девочек поделивших апельсин, так что одна получила цукаты а другая мякоть. Все остались при своих. Не обязательно устраивать судебные дрязги. Красавцы. Отличная история . При том что, конечно, если не прямые конкуренты, то - дело проще. Но за юмор и смекалку - пятерка.

bar_paly
bar_paly

Сколько рекламных ссылок

neuilly_
neuilly_

bar_paly, это не реклама, а положенная ссылка на источники. Только зная данного тролля, я бы не рекомендовала по ним ходить)

Lite
Lite

neuilly_, но написал хорошо)

neuilly_
neuilly_

Lite, и фотографирует, и пишет, откуда тогда столько злобы к другим? Явная ведь фрустрация)

Lite
Lite

neuilly_, стиль написания ... как бы сказать...знаком, здесь только один человек так пишет:)

Lite
Lite

а минусы с плюсами летают...

neuilly_
neuilly_

Lite, не паранойте, виртуозностью тут и не пахнет, обычная девчонка, пописывающая статейки.

Lite
Lite

neuilly_, я просто так, я не про виртуозность.
и вообще, я все еще очень обижена на тот пост

CoolCat
CoolCat

bar_paly, в смысле — "рекламных"? Ссылки на источники и видео

gemma_999
gemma_999

из какашки сделали конфету... не зря этот Хервалд на кресле директора сидит,молодчина

ondina
ondina

PR правит миром, к сожалению...)

Lite
Lite

какой породы у вас кот на превью?

Lite
Lite

ну и ладно..

pfiff
pfiff

Lite, красивой )

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Главные бьюти-тренды с Coachella-2018: глиттер, косички, радужное окрашивание, желтые тени и стразы-тату
Битва платьев: Эмили Ратажковски против Ким Кардашьян
Кортни Кардашьян сфотографировалась обнаженной для глянцевого журнала
Кайя Гербер стала лицом Saint Laurent и показала первые кадры рекламной кампании
"Девочка, не плачь": новый клип Димы Билана с Ксенией Сухиновой и в духе фильма "Ла-Ла Ленд"
Журналистка Мегин Келли ответит на вопросы читателей SPLETNIK.RU
Екатерина Андреева, Юлия Барановская, Анастасия Задорожная и другие на открытии "Клуба Первых"
О нет! Олег Меньшиков завел YouTube-канал
Дарья Мороз, Маруся Фомина и Алексей Киселев, Анастасия Задорожная и другие гости вечеринки Tom Ford Fabulous
Словно сговорились: Мэри-Кейт и Эшли Олсен в похожих образах на вечере Youth America Grand Prix's 2018
ММКФ-2018: выбираем лучший образ церемонии открытия
Рози Хантингтон-Уайтли отметила день рождения с Джейсоном Стэтхэмом и их сыном Джеком: фото
Новый выход Меган Маркл: актриса выбрала платье, которое мы уже видели на Кардашьян, Лайвли и других звездах 10 лет назад
Дакота Джонсон рассказала о непростых съемках в фильме "Суспирия": "Теперь мне необходим курс терапии"
Утреннее мимими: Кайли Дженнер продолжает радовать поклонников милыми фото с дочерью
Модная битва: Пэрис Джексон против Ольги Сутуловой
Дженнифер Лопес стала одной из самых влиятельных женщин по версии журнала Time
ММКФ-2018: Навка, Бондарчук, Джанабаева, Михалков и другие на открытии юбилейного фестиваля