Контент опубликован пользователем сайта

Говорят, что...

Бренды, которые выдают себя за иностранные

24
Бренды, которые выдают себя за иностранные

(Фото Christophe Gilbert) Конечно для многих эта информация давно не секрет, но все же многим будет интересно и полезно узнать, что за фирмы и марки представлены в наших магазинах. Президент компании “Голдер Электроникс” и владелец Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Торговую марку Vitek зарегистрировал в Австрии, название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках “Производитель: Австрия”. Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Господин Деревянченко гордится разработанным чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом. Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor ( от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода “Вымпел” комнате, где сидят 20 человек. Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. “Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут”. Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики. Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG. Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa. Bork , продвигающий себя как немецкая техника, принадлежит сети “Электрофлот”. Bork вводят покупателей в заблуждение относительно места производства товара (нарушение ст. 14 закона “О защите конкуренции”). На упаковках (коробках) и в документах на товары указано “Bork. Germany”, а большая часть населения воспринимает такую формулировку как место производства товара. Марки Techno , Trony и все ниже представленные не являются западными Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии. Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье. Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании “Орими Трейд”. Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая “Орими Трейд”. Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано. Curtis & Patridge – производителю “Май”. “Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги”, – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства “Аврора”. Обновлено 18/10/09 21:34: Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась “Русская линия”. До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием. Новое слово для “Русской линии” придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и “лик” (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже. Компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм. Обновлено 18/10/09 21:48: Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same. В самом начале, при выходе в регионы говорили своим первым покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в Санкт-Петербурге. Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось. Питерская фирма “Август Плюс” производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское (»Сегодня«), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской. Обновлено 18/10/09 22:34: Российский бренд эксклюзивной дизайнерской детской одежды, представленный в сети фирменных монобрендовых магазинов. Стиль Orby – яркий симбиоз русского характера и модных трендов, развивающий в ребенке чувство принадлежности к родной стране и стремление к самовыражению. Миссия компании – мы создаем моду, которая объединяет интересы детей и желания родителей.

Оставьте свой голос:

525
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Aerin
Aerin

пост будет дополнен

tatkata
tatkata

А Ф И Г Е Т Ь !

JT26
JT26

да-да...очень интересно...и ведь многие ведутся...напишите про одежду и обувь)))вот Карло Пазолини никакой не итальянский бред,как многие думают!!!

Aerin
Aerin

дополняю пост... почему то выходит "сайт обновляется" дальше должно быть про одежду, обувь, продукты, товары......

JT26
JT26

Спасибо...я прямо в шоке...))

LUKA
LUKA

Спасибо! Обалдеть...

Aerin
Aerin

пост будет дополнен... сейчас "сайт обновляется" :(

vitta
vitta

Очень полезная и интересная информация, спасибо!

NeStandart
NeStandart

Почему нет) Давайте же поддержим российского производителя.
Еще слышала про TJ Collection - российская марка.

aigul888
aigul888

Вот чего чего, а насчет Кайзера была уверенна, что немецкая техника, отлично законспирировались, молодцы! А простому обывателю гораздо важнее качество товара, чем кто произвел, и если у отечественных производителей получается в плане качества и дизайна держать марку, то так держать!

Pikebubbles
Pikebubbles

Сижу,и в голове крутится лишь одна фраза : "меня использовали!"

Ligeya
Ligeya

ага, нас поимели еще лучше))

LaLi
LaLi

Про многое знала, но Гринфилд?!

Pikebubbles
Pikebubbles

даже до чая дошли)

Yulia-Yulia
Yulia-Yulia

Чай Maitre продаётся в парижских супермаркетах.

Julliet
Julliet

Да в любом английском отеле непременно он найдется! Я в шоке!

Yantary
Yantary

Так же марка одежды BGN

miomi
miomi

Как таК?

p_margo
p_margo

Про все знала, кроме Sela..

bldsv
bldsv

Да....Села...не ожиданно

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Эмма Стоун, Ева Лонгория и другие гости завтрака Women In Entertainment
Певица Sia и Эрик Андерс Ланг разводятся после двух лет брака
Наталья Водянова, Памела Андерсон и другие на вечеринке Стеллы Маккартни
Модная битва: Сиенна Миллер против Алексы Чанг
Судья отклонил просьбу Брэда Питта о неразглашении деталей опеки над детьми и развода с Анджелиной Джоли
Из пены морской: Анна Нетребко показала фигуру на пляже в Майами
Дима Билан записал новогодний клип на песню "Праздник к нам приходит" совместно с Coca-Cola
Искра, буря, безумие: Дакота Джонсон, Джейми Дорнан, Ким Бейсингер в новом трейлере сиквела "50 оттенков серого"
СМИ: Ким Кардашьян хочет развестись с Канье Уэстом и получить полную опеку над детьми
Леди Гага написала эссе о своем посттравматическом расстройстве и жизни после насилия
Екатерина Вилкова, Катя Добрякова и другие звезды на бьюти-вечеринке
Брэд Питт обвинил Анджелину Джоли в том, что она травмирует психику детей
Последние дни президентства: Барак и Мишель Обама дали совместное интервью
Итоги года от YouTube: караоке с Адель и другие самые популярные видеоролики
Физкультминутка: Шэрон Стоун делает зарядку в маникюрном салоне
Самый молодой премьер Ковент-Гардена Сергей Полунин: за что его полюбил Голливуд
Дональд Трамп стал Человеком года по версии журнала Time
Шик и блеск: новогодняя коллекция Bella Potemkina