Контент опубликован пользователем сайта

Говорят, что...

Кому принадлежат популярные в России бренды?

82
Кому принадлежат популярные в России бренды?

Для потребителей лидерство отечественных сетей может быть неочевидно из-за использования зарубежных названий. Теперь времена изменились: в Россию пришло немало настоящих международных брендов. А отечественные производители либо открыто признаются, что компания наша, либо скрываются. Кому на самом деле принадлежат популярные в России брэнды Для большинства потребителей лидерство отечественных сетей может быть не очевидно из-за повсеместного использования зарубежных названий, в основном, на английском и итальянском языках. Традиция родом из 90-х, когда благодаря незнакомым и подчас труднопроизносимым именам в голове потребителя возникала святая вера, что он не покупает ничего хоть как-то связанного с землей, родившей фабрики «Большевичка» и «Скороход». Теперь времена изменились: в Россию пришло немало настоящих международных брендов. Стало понятно, что российские сети были в чем-то правы: на фоне английских названий русские смотрелись бы явно проигрышно. У якобы международных сетей разный уровень «шифровки». Кто-то открыто признается в том, что компания российская, и иностранное название – не больше чем способ привлечь покупателя, раскрывает владельцев. Кто-то придумывает легенды и прячется до последнего. Ralf Ringer image За «немецким» названием скрывается один из крупнейших представителей российской обувной промышленности. Компания основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». О том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он неоднократно признавался сам. «Ralf – звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer – в переводе с немецкого «борец, боксер», которое добавляет образу мужественности», – говорится на сайте компании. Sela image «Зарубежность» крупнейшей в России сети casual, насчитывающей сегодня более 550 магазинов, надумана лишь частично. В 1990 году предприниматель Борис Остроброд, инженер по образованию, эмигрировал в Израиль, откуда вместе с двоюродным братом Александром Пекарским стал возить в Россию израильскую одежду. Потом они стали заказывать продукцию самостоятельно в Китае и создали первопроходца российского fashion-ритейла – сеть Sela, название которой в переводе с иврита означает «скала». Вряд ли кто из покупателей разглядел в имени сети намек на ее происхождение – звучало оно вполне международно. Сочетание «иностранного» бренда с ценовой доступностью сделало марку одной из самых популярных. OGGI image Сеть OGGI (в переводе с итальянского «сегодня»), основана в 1998 году как бренд женской одежды. В 2010 году сеть начала ребрендинг, сменив название на «Oodji» – теперь оно хоть и перестало быть итальянским, никто не будет его произносить как «огги». Сказка тем временем стала былью – компания заявила, что в связи с выходом на международный рынок её головной офис перенесен в Женеву (Швейцария), где создано специальное юрлицо Lagen SA. Так что теперь она действительно в каком-то смысле зарубежная. InCity image Одна из наиболее динамично развивающихся сетей: созданная в 2005 году, то есть значительно позже своих конкурентов, она сегодня состоит уже из более чем 300 магазинов по России и странам СНГ. Не последнюю роль в продвижении сети сыграло и удачно выбранное название вместе с позиционированием fashion-бренда: в отличие от большинства российских производителей, делающих ставку на casual, InCity позиционирует себя как марку модно-гламурной женской одежды, а потому внешне еще меньше похожа на российскую. Однако уровень «шифровки» при этом невысокий – уже на главной странице своего сайта InCity признается в том, что она российская компания. Zarina, Be free image Трудно поверить, но компания «Мэлон Фэшн Груп», управляющая сегодня сразу шестью брендами одежды: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’Secret и co&beauty, выросла из петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». Вот это ребрендинг! Без участия зарубежных партнеров не обошлось – совладельцем компании является датская корпорация KurtKellerman. Налет «зарубежности» и несколько приобретений сделали свое дело – сегодня компания также является одной из крупнейших на рынке. Savage, People Wear image Savage (в перев с англ. – «дикарь») создавалась как сеть верхней одежды. Расчет был прост – этот сегмент не очень любим зарубежными производителями, которые все родом преимущественно из стран более теплых. Поэтому занять его было относительно легко. O’stin image Бренд O’stin вывела на рынок ГК «Спортмастер», развивающая одноименную сеть, рассудив, что если для спортивного мультибренда российское название еще сойдет, то одежде требуется непременно иностранное. Добавив верхнюю запятую, чтобы не совсем точно повторять распространенную английскую фамилию, владельцы O’stin еще больше убедили потребителя, что он имеет дело с зарубежным производителем. Chester, Carnaby, TJ Collection image Эти три бренда, развиваемые одними владельцами, стали настоящим образцом удачного подражания. И название, и оформление магазинов, и стиль просто кричали: «Мы из Англии». Была даже придумана особая легенда о возникновении брендов в Британии, однако сегодня владельцы смирились с тем, что российское происхождение марок раскрыто, и не скрывают его с такой тщательностью: сделали русскоязычные сайты, предпочитают говорить уже не о об английском происхождении, а о «духе». Хотя остатки былой завесы остались – например, на сайте Chester есть фраза «В живописном слиянии итальянского и английского – секрет очарования уникального города и современной нам обуви Chester». Carlo Pazolini image Бренд Carlo Pazolini был создан в 1991 году российским предпринимателем Ильей Резником. Взяв имя папы Карло и фамилию скандального режиссера, разработчики марки даже придумали легенду об итальянском обувщике-основателе. Paolo Conte image Другой якобы итальянский обувной бренд, разработчики которого недолго думали и просто взяли имя известного итальянского певца и композитора. Производство марки, отличающейся весьма оригинальным дизайном, находится в Китае, а с недавнего времени под ней начали выпускать и молодежную одежду. Техника «Vitek». Торговая марка зарегистрирована в Австрии, именно поэтому российская компания «Голдер Электроникс» имеет полное право писать на коробках с техникой «Производитель: Австрия». «Scarlett». Совместная китайско-российская компания зарегистрирована в Великобритании. Название получила в честь героини «Унесенных ветром» Скарлетт О’Хара. «Rolsen». Телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии. «Kaiser». Компания производит крупную бытовую технику на заводах в Польше и Италии. А к Германии никакого отношения не имеет. Тем более что слово «кайзер» в немецком пишется по-другому. «Bork». Довольно популярный бренд является собственностью сети магазинов бытовой техники «Электрофлот». Точно так же, как «Elenberg» – торговая марка сети «Эльдорадо». Одежда и обувь «Tervolina». Шьет обувь в Тольятти и в Китае. А раньше импортировала из Чехии и Венгрии, с тех времен и осталось название. «Camelot». Продает сделанные под контролем российской компании в Польше и Китае копии дорогих молодежных марок обуви «Grinders», «Dr.Martens» и «Shellys». «Finn Flare», «Baon»– под этими торговыми марками продается одежда российского производства. «Nordway», «Termit», «Outventure», «Joss», «Delamare» – собственные торговые марки сети «Спортмастер». Одежда для них шьется, в основном, в Китае. «ALBA». Название торговой марки, которая торгует обувью, сделанной в Китае, образована из начальных букв имени и фамилии своего владельца – Александра Байера. Продукты «Greenfield». «Английский» чай продается под зарегистрированной в Великобритании маркой питерского производителя чая «Орими Трейд». «Curtis&Patridge». Собственность компании «Май». «Mr.Ricco». Имидж «итальянского» майонеза на основе перепелиных яиц поддерживает якобы переводная реклама. Хотя в ролике снимаются сплошь российские актеры. «Bagbier». Пиво названо в честь генерального директора омского пивзавода «Россар», где оно и производится, Ивана Багнюка. Косметика и бытовая химия Сети магазинов парфюмерии «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» – являются российскими компаниями, и продукция в них поступает вовсе не из Франции. «Frau Schmidt».Поскольку немцы славятся на весь мир своей любовью к порядку, российские владельцы компании по производству бытовой химии придумали для торговой марки немецкое название. Посуда «Gipfel» и «Berghoff» никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Разве что торговые марки просто зарегистрированы в этих странах. Вся посуда этих марок производится в Китае. Впрочем, есть надежда, что дорогая посуда в этих магазинах сделана действительно из нержавеющей стали, в отличие от дешевых ковшиков из обычных хозяйственных магазинов, которые ржавеют через неделю использования. Канцтовары «Erich Krause». Канцелярские товары «немецкого» качества выпускает в России отечественная компания. Источник: http://www.livejournal.ru/money/earn/id/750

Оставьте свой голос:

1395
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

Mirusik
Mirusik

Сети магазинов парфюмерии «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» – являются российскими компаниями, и продукция в них поступает вовсе не из Франции.
Ну что это российские компании понятно. Но, что товар поступает не из Франции, откуда данные? Про Carnaby, TJ Collection - как же они нагло врали. Я помню эту навязчивую рекламу в журналах, где упор делался как раз на то, что это старые британские марки обуви.

fashionobsession
fashionobsession

дааа, помню этот упор на то, что Carnaby LONDON)))

Sabri_Bri
Sabri_Bri

Да и мне скажите откуда товары у них привозят,особенно лимитированные коллекции кто стругает лимитки в тихаря??)))Честер было и моим разочарованием ,купила босоножки там месяца не отходила,и капец им пришел. Про посуду вы тоже меня разочаровали ,много у меня дома штуковин этих фирм(((

Kiss_a
Kiss_a

А что Вас расстраивает? Посуда тоже вдруг оказалась некачественной?

Sabri_Bri
Sabri_Bri

Да нет,просто как обычно все сделано то в Китае)

Kiss_a
Kiss_a

Да сейчас почти всё делают в Китае!!! В Европе производство сворачивают, открывают заводы в Китае, где люди за 2 копейки работать готовы.

saida1510
saida1510

Да, действительно все шьется в китае, многие бренды давно по открывали свои заводы в китае, там рабочая сила дешевая. И в этом ничего страшного нет. Все шьется и делается там, просто в италии итп ставится конечная печать, т.е сделано там то там! Дольче, Прада итп..все в китае, вторая линия дольче шьется в турции например. Наверное только хот кутюр в италии или во франции шьется...

olYA
olYA

Армани официально шьётся в Китае, например.)

Tereza
Tereza

Поддерживаю Вас по поводу Честер! Меньше месяца отходила в сапогах - каблук отвалился! Так ладно б шпилька была, нет, плоский, двухсантиметровый...:(

3156557
3156557

К аля британским маркам можно еще добавить Mascotte. Когда у знакомой развалились сапоги, она грустно вздохнула: "Ну.. европейская обувь не рассчитана на нашу погоду.." бгг
Хотя мне с туфлями оттуда повезло.

Net-net
Net-net

Не совсем врут. Для того, чтобы обозваться английской, немецкой или зимбабвской продукции, в соответствующем государстве делается мелкая конторка, которая, допустим, типа дизайн или еще что делает. Тогда как основные конторы и производственные мощи в России, хотя последние нередко и в Китае. Таким образом вроде и не врут.

daryabatkovna
daryabatkovna

В Иль де ботэ есть участие концерна LVMH с некоторых пор. Там начали продавать продукцию сети Sephora.

qaz1522
qaz1522

В «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» продукцию завозят производители. В России есть филиалы всех косметических Брендов. На стикерах написано, кто является производителем и поставщиком. Кстати,в «Иль де Ботэ», есть бренды, которыми владеет сама сеть, они являются поставщиками и для других сетей. И то что у нас в этих магазина подделки, полнейшая ерунда! Главное, следите за сроком годности. Не покупайте помаду, тоналку и прочее(на кремовой основе), которые портится быстро, т.к. не понятно, как хранилась данная продукция у сетей и если срок остался пол года или год. Если бы вы видели, какие склады у поставщиков, чистая хирургический кабинет, а вот сети часто нарушают условия хранения косметики. Пример: в Летуале - полки подсвечивают лампами, если взять крем в руки, он теплый. Это нарушение хранения и возможно, уже испорчен, несмотря на срок годности. А еще, в одном из дорогих магазинов косметики в Москве, своими глазами видела продукцию с истекшим сроком годности. Я сказала консультанту, что пора бы ее убрать с полки, на что девушка сказала, что надо продать ее побыстрей! Вот так! В России срок реализации парфюмерии и косметики 3 года. Посмотрев на дату до которой годен продукт, вы вычислите дату производства. Чем свежее, тем меньше вероятности получить аллергию

Klukva
Klukva

очень познавательно,спасибо! от TJ не ожидала..

Lirika
Lirika

про TJ знала еще с 98 года, вторая буква это от имени хозяйки - Юлии

poncheg-
poncheg-

а Т, очевидно, фамилия спонсора

Lirika
Lirika

по моему они муж и жена , типа Толик и Юля:)

Ami-chan
Ami-chan

Тимур и Юля.

pinkpantera
pinkpantera
Показать комментарий
Kate_Lausanne
Kate_Lausanne

Уже же не первый раз читаю этот бред, аж неприятно. Не пишите того, о чем не знаете. Это итальянский бренд принадлежащий Gucci Group (производство тоже в Италии). Википедия Вам в помощь: http://en.wikipedia.org/wiki/Sergio _Rossi

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Судья отклонил просьбу Брэда Питта о неразглашении деталей опеки над детьми и развода с Анджелиной Джоли
Из пены морской: Анна Нетребко показала фигуру на пляже в Майами
Дима Билан записал новогодний клип на песню "Праздник к нам приходит" совместно с Coca-Cola
Искра, буря, безумие: Дакота Джонсон, Джейми Дорнан, Ким Бейсингер в новом трейлере сиквела "50 оттенков серого"
СМИ: Ким Кардашьян хочет развестись с Канье Уэстом и получить полную опеку над детьми
Леди Гага написала эссе о своем посттравматическом расстройстве и жизни после насилия
Екатерина Вилкова, Катя Добрякова и другие звезды на бьюти-вечеринке
Брэд Питт обвинил Анджелину Джоли в том, что она травмирует психику детей
Последние дни президентства: Барак и Мишель Обама дали совместное интервью
Итоги года от YouTube: караоке с Адель и другие самые популярные видеоролики
Физкультминутка: Шэрон Стоун делает зарядку в маникюрном салоне
Самый молодой премьер Ковент-Гардена Сергей Полунин: за что его полюбил Голливуд
Дональд Трамп стал Человеком года по версии журнала Time
Шик и блеск: новогодняя коллекция Bella Potemkina
Влюбленные в Лондоне: Софи Тернер и Джо Джонас на свидании
Опыт редакции и блогеров SPLETNIK.RU: патчи для области вокруг глаз
Елочка, гори: Полина Гагарина и Дмитрий Исхаков уже готовы к празднованию Нового года
Любовное настроение: Меган Маркл носит ожерелье с инициалами принца Гарри