Контент опубликован пользователем сайта

Что читаем

Законы глянца

66
Законы глянца

Автор статьи Елена Костылёва - поэт, критик. Статьи и рецензии публиковались на сайтах Kinno.net, Gazeta.ru, Pole.ru, в журнале "Всеобуч". Была редактором сайта "Сноб", о котором написала очень интересную и откровенную колонку. Эта статья взята с сайта Оpenspace.ru. __________________________________________________________________________ Десять вещей, которые вы всегда хотели знать о женских журналах, но боялись спросить у тех, кто там работал. 1. Правда ли, что на обложке всегда должно быть слово «секс»? Да, в левом верхнем углу обложки (этот угол всегда виден на прилавке). Но лучше — «оргазм», это слово продаст любой журнал. 2. Почему на обложке всегда женщина? Женщине с женщиной проще идентифицироваться. 3. Как можно все время писать на одни и те же темы? Примерно так же, как писать картины на библейские сюжеты. Каждый раз получается немного иначе, чем в прошлый. 4. Правда ли, что в женских журналах все статьи переводные? Подавляющее большинство материалов — собственный контент журнала. Статью из западного издания невозможно адаптировать к местным реалиям и менталитету, ее проще заново написать. 5. Правда ли, что главный редактор женского журнала может откусить человеку голову, просто проходя по коридору, и даже этого не заметить? Да. 6. Правда ли, что все сотрудницы журналов пишут о том, чего не знают, — в частности, сами не могут найти себе мужика? Не все, но многие и правда не могут. Некогда. 7. Как ты могла там работать? Спокойно. 8. Правда ли, что в журнале должна быть одна только «солнечная пиз*орадость», иначе это не глянцевый журнал? В каждом женском журнале есть что-то вроде рубрики «Жизнь», real people, проще говоря, «социалочка» — реальные истории реальных людей, часто совсем не веселые. 9. Может ли быть в женском журнале смерть? Да. В рубрике «Жизнь». Или еще в каких-то специально отведенных для этого местах. В 2008 году журнал InStyle опубликовал письмо читательницы, у которой в течение года умерли мать и отец. Она расплакалась над заголовком — цитатой из песни. Дальше сообщалось, что журнал дарит читательнице мобильный телефон как автору письма месяца. Единственное, что смутило, слово «Поздравляем!». 10. Правда ли, что в женских журналах нет смысла? А вот этот вопрос заслуживает развернутого ответа. image То, что радует сердце Прославившаяся своими «Записками у изголовья» японская придворная дама X века Сэй Сёнагон первым среди «Того, что радует сердце», называет «прекрасное изображение женщины на свитке в сопровождении многих искусно написанных слов». В общем-то, контент женских журналов этим исчерпывается. В них нет смысла. Но, пытаясь проанализировать это смысловое поле, которое они транслируют, сталкиваешься с той же проблемой, что и, простите, Бодрийяр в «Системе вещей». Как это все систематизировать, на какие части разбить, по каким критериям всю эту кашу раскладывать? О женских журналах пишут диссертации, такие, например: «…если в основе подхода «Космополитена» лежат бихевиористские методы управления поведением и принципы прагматизма, проявляющиеся в оценке культурных явлений и коммуникативных актов с точки зрения их практических результатов, то для «Элль» более естественно сравнение с подходами символического интеракционизма» (цитата из афтореферата к диссертации С. Альпериной, журфак МГУ, 2003). Кстати, ученые называют сегмент, в котором мы работали и работаем, «рекреационной прессой». image То, что напоминает прошлое, но уже ни к чему не пригодно В царской России средняя продолжительность жизни женщины, почти всегда неграмотной, была 33 года. Нам предстоит прожить в среднем 74 года. Надо же как-то скоротать столько лет? Весною — рассвет В одном из самых эмансипированных обществ, где революция отменила неравенство полов напрочь, после перестройки созрела тоска по женскому, по красивому, по слабости, по ярким цветам (известный синдром постсоветских обществ), по сексу (которого также не было ни в «Крестьянке», ни в «Работнице») и по собственной новой — не советской — идентичности. Все это очень удачно аккумулировал журнал Cosmopolitan, который совершенно не зря называют «Комсомолитан» — в постсоветской России никакого другого издания, объединяющего вот этих постсоветских, постперестроечных женщин, не было и нет. По последним данным Гэллапа, усредненное количество читателей одного номера этого издания составляет 6 338 600 человек. Его покупают на студенческую группу, на семью, читают и дочки, и матери. Как-то раз на редколлегии редактор бодро докладывала, что «девушка Космо» должна «хорошо выглядеть, хорошо одеваться, зарабатывать на интересной работе» и чуть ли не любить бабушку и дедушку. Создательница журнала, который кормит весь издательский дом Independent Media, Елена Мясникова, гневно сверкая маникюром, сообщила: — Девушка Cosmo никому ничего не должна. Заряд, который был изначально в Cosmopolitan, безусловно, феминистский, с поправкой на то, что революция 1917 года отменила в нашей местности феминизм, разом дав женщине все права, за которые женщины в разных странах мира до сих пор борются. «Ты свободна и можешь делать все, что хочешь» — это главный месседж. Причем как бы ты ни была забита, зашорена и порабощена. Главным для женщины, мы не откроем Америки, является мужчина. Его образ в женских журналах статичен и не меняется от статьи к статье. Здесь его называют МЧ (молодой человек), и знаем мы о нем следующее: он интересуется техническими новинками, у него бывают проблемы на работе, ему совершенно пофигу твой целлюлит, он (городской мужчина) феминизирован, но у него есть плечо. Кажется, что мужчина для женщины — лакановский «Другой», поскольку принципиально непознаваем, но на самом деле «Другой» — это сам журнал, то, с чем женщина себя соотносит, то, без чего, грубо говоря, невозможна ее идентичность. Главное в читательнице — поиск этой идентичности, постоянное конструирование собственного образа. Она — вечно не идеальная, вечно ищущая. Соотнося себя с массой чьих-то чужих историй и примеряя на себя чьи-то советы, читательница в итоге задумывается о том, насколько ее жизнь далека от журнальных о ней представлений, сконфигурированных, в общем-то, кем? — редакцией. image То, что неприятно слушать Если сравнивать Cosmo с другим популярным женским ресурсом — закрытым женским комьюнити girls_only.livejournal.com, из которого, к огромному сожалению, под угрозой смертной казни ни одной цитаты нельзя выносить, выяснится, что проблемы реальных девушек волнуют те же, что и читательниц журнала, — только нет никого, кто мог бы им помочь: ни экспертов, ни авторитетов, ни даже коллективного разума. Точнее, он есть, но пассивен. Коллективный разум спит, а комментируют проблему обычно не самые разумные люди. Принципиальное равенство авторов постов и комментаторов, советующих кто во что горазд, создает уникальное разнообразие мнений, но вызывает ужас перед тем, как, мягко говоря, разнообразна жизнь. То же самое, к слову, сейчас происходит со всеми ресурсами, поставившими на пользовательский контент и слишком активное, немодерируемое участие пользователей в комментировании. Конечно, нет советов, подходящих для всех, но все же в журналах всегда есть кто-то вроде Обамы, кто-то, кто говорит: And I will be your president too. Мол, я слышу ваши голоса, хотя конкретно вы, может быть, за меня и не голосовали, — но я теперь и ваш президент. Статья от 21 апреля 2009 года. Ссылка на статью на сайте

Оставьте свой голос:

905
+

Комментарии 

Войдите, чтобы прокомментировать

krisuxa
krisuxa

посмотрела новый " Космо",и там ,действительно,слово"секс в верхнем левом углу)))"

Cheremuha
Cheremuha

Отличная статья, Елена Костылева молодец.

princess_Kate
princess_Kate

С. Альперина с журфака мгу жжот))

LUKA
LUKA

Что касается "Космо"Уж не знаю кто там что пишет и главное -для кого! Однажды сидя в кресле парикмахера в салоне открыла Космо и остолбинела от оптимистичного и чисто в духе Космо : "Мастурбируешь 5 раз в день?! Умница!!!!!" ну как это рождает чей то разум?

SpartankA
SpartankA

)))))))))..!

polezenka
polezenka

я читаю) посмотрела тираж 865 000...) видимо не я одна) вам стоит уже начать боятся за нацию)))
я люблю журналы именно почитать. некоторые чтобы отдохнуть от трудового дня смотрят сериалы. а некоторые как я, читают журналы. когда была школьницей читала папины газеты. это не значит, что я пытаюсь там чему-то научится, что-то повторить или перенять какие-то советы, это значит что я отдыхаю головой) (не думаю, что женщины сходящие с ума от например бразильских сериалов, перенимают какой-то опыт у героев)))))
я пыталась быть гламурней, покупала вог...офисель, elle. уж не знаю как нужно читать, чтобы растянуть их на два! дня....для меня это максимум час. с детальным просмотром всех картинок. красивая реклама + пара удачных фраз)ну не могу я когда мало букв)
З.Ы. прочла комменты...и создалось впечатление...что космо это стыдно. минусуйте, но я не согласна.

katyanochek
katyanochek

мне нравится космо)))) Лука, думаю, вы прочли это в рубрике"10 вещей, за которые тебе не должно быть стыдно" - там суть не в перечислении всякой бредятины. суть в том, что ты имеешь право делать все, что тебе нравится, и никогда не должна смущаться этого.

Мне космо еще тем нравится, что по сравнению с большинство журналов в нем очень много текста. Все эти Харперсы, Воги - я покупала как-то - там ж одни картинки, все эти сеты как с Поливора. А мне необходимо что-то читать - пусть статью об отношениях с его мамой и т.п., Люблю их рубрику "ретро" и в теме номера всегда что-нибудь интересное есть.

Покупаю его нечасто, но так как в "Sex and the City" разочаровалась, теперь буду его брать.

lisenok
lisenok

Текста там много, но качество паршивое. И, кроме того, неужели вы не чувствуете, что все сюжеты повторяются? Просто с разных ракурсов.

Barankina
Barankina

Да, иногда просто до смешного: в одном номере был такой мини-тест, "в какой позе был ваш первый секс?" и исходя из позы давалась характеристика партнера. Буквально, через несколько номеров: "какая любимая поза вашего МЧ?" И те же позиции и те же характеристики. И такой "креатив" ловила несколько раз.
Возникает вопрос: раз одно из стремлении редакции вырастить постоянного читателя, этакую девушку Космо, то за кого эту читательницу держат? За бабушку с прогрессирующей амнезией?

Barankina
Barankina

Добавлю: это при том, что Космо мне на глаза попадается крайне редко, специально для себя я его покупала лет 6 назад. Наверное, покупай я его каждый месяц, надоел бы уже на 4 номере, слишком однообразно и плоско.

lisenok
lisenok

Я, честно говоря, не очень понимаю, как сейчас на это можно вестись. Помню, я подсела на Космо, когда мне было 15-16, как раз после кризиса 98. Дома нечего жрать, а у подруги такой журнал, там красивые картинки и совсем другая жизнь, где одно платье стоит как папина зарплата. Прикольно было смотреть, читать, бегать по рынку и искать салатовый цвет, когда на Черкизон завезли только прошлогодний сиреневый или цвет фуксии.
Тогда это было забавно - другой мир, в который ты можешь чутка заглянуть.
Потом начинаешь работать, понимаешь, что все это достижимо, и уже обсуждаешь, что эту милую кофточку видела в Охотном Ряду недавно. Вещи становятся доступнее, и ты в двадцать пятый раз читаешь статью, что энное количество женщин ни разу в жизни не испытывало оргазма, и понимаешь, что тебя где-то кидают. После этого ты уже не можешь читать статьи и ищешь журнал попроще, где будут только фото, дабы не засирать мозг одной и той же ерундой про 10 поз в сексе, перевернувших мир и тестами, коих в интернете дофига.
А потом открываешь сайты в интернете, где все эти шмотки можно посмотреть, обсудить звезд и проч.
И все. Журналы больше не нужны.

sunrise
sunrise

"не думаю, что женщины сходящие с ума от например бразильских сериалов, перенимают какой-то опыт у героев)" - а я как раз знаю некоторых таких фанаток сериалов, которые действительно перенимают опыт своих любимых героинь, подражают им и даже говорят целыми фразами из этих сериалов, и всё это с умным лицом - вот это настоящая жесть (кстати, это вполне взрослые экземпляры, за 30-ку лет)! И грустно и смешно видеть такое.

Что касается глянца, то всегда поражалась фразам, вроде: "Прочитала журнал, как всегда, от корки до корки." Информационный голод или что это такое? Мне себя сложно заставить читать дальше, если не заинтересовал уже певый абзац. Значит их интересует перечитывать в стопервый раз (пардон) о тех же яйцах, только в профиль - неужели фильтров никаких в мозгах нет?

nadinnka
nadinnka

Я в студенческую пору не пропускала ни одного выпуска Космо!
Потом как-то забыла и очередной номер купила где-то года через полтора... После того, как увидела (помимо всякой другой бредятины) конкурс от Киры Пластининой, то окончательно убедилась, что этот журнал сейчас (после ухода Мясниковой с поста главреда) стал журналом для девочек-подростков и иногда студенток!
Лично для меня теперь всю это гламурно-глянцевую прессу с легкостью заменяет Сплетник, где присутствуют реальные люди, обсуждающие интересующие темы, а не выкрикивающие дебильные лозунги как в случае с вышеупомянутой мастурбацией!)

Net-net
Net-net

Ну, про бесполезность girls_only загнули. Сколько раз решала проблемы и находила ответы на вопросы с помощью этого сообщества.

lisenok
lisenok

Посыл простой: не читайте ГО, покупайте журналы.

А в ГО и я получала ценные советы.

princess_Kate
princess_Kate

круто)а я так мечтаю туда попасть

katyanochek
katyanochek

А что это сообщество кроме того, что закрытое, еще и со строгой модерацией участников? Я в ЖЖ есть, но читаю всего пару сообществ (и то редко). Что там интересненького?=)

lisenok
lisenok

Там в любом случае прием сейчас закрыт.
А так - женское сообщество, прием по рекомендации уже состоявшей в сообществе юзерши. Обсуждаются вечные женские темы:) Бывает интересно, бывает забавно:)

marinaelle
marinaelle

на собственном опыте могу сказать, что это болезнь...несколько лет, точнее с 2001 я не пропускала не одного номера ELLE, ВОГ и ещё пару прихватывала за компанию...я была в ажиотаже и предвкушении в определённые числа конца месяца, я бежала с этим заветным журналом и даже нюхала его...я старалась скомкать все домашние дела и отключала телефон, что бы остаться с этими монстрами наедине...меня раздражал муж, меня раздражал ребёнок, когда они меня пытались какими-то вопросами оттащить от моего обожаемого монстра...2-3 дня проходили в упоении и дальше новое ожидание...наваждение прошло внезапно - это встреча со Сплетником год назад и любовь с первого взгляда...так что, мой обожаемый сайт, я подозреваю, что мой случай - это тенденция, а не исключение)))

LUKA
LUKA

У меня было так же....Остановилась- когда купила СтарХит. Ужаснулась и как отрезало!

Загрузить еще

Войдите, чтобы прокомментировать

Сейчас на главной

Любовь по-французски: Марион Котийяр и Гийом Кане в Париже
Кендалл Дженнер в видеоролике журнала Love помогает скрасить ожидание праздника
Сиенна Миллер, Вин Дизель и другие гости Юрия и Юлии Мильнер на вручении научной премии
Готовимся к главной ночи года вместе с "Эконика": новогодняя коллекция обуви и аксессуаров
Учимся держать ракетку: Алла Пугачева опубликовала забавное видео с дочерью Лизой
Что у вас в бардачке: Инна Маликова о своей машине
Змея-искусительница: Кайли Дженнер в объективе Терри Ричардсона
Кристина Орбакайте, Валерия Гай Германика и другие на бьюти-девичнике
Дженнифер Энистон на шоу Saturday Night Live: "Пора забыть о сериале "Друзья!"
Том Круз и Рассел Кроу пытаются остановить пробудившееся зло в первом трейлере блокбастера "Мумия"
Джей Зи отпраздновал 47-летие в компании Бейонсе, Келли Роуленд и Тины Ноулз на закрытом ужине в Лос-Анджелесе
Кэти Топурия с дочерью Оливией на показе своей новой коллекции KETIone
Розовая пантера: Наоми Кэмбелл на вечере в честь номинантов The Fashion Awards
Хлоя Морец, Ариэль Уинтер и другие гости благотворительного вечера Trevor Live
Майкл Фассбендер, Джейми Дорнан и другие на красной дорожке The British Independent Film Awards
Модная битва: Ксения Собчак против Ксении Князевой
Крис Прэтт в Москве: фотоколл и пресс-конференция с актером
Эволюция: Ирина Шейк